國際藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今不到30年，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運營(yíng)機制，每年藝術(shù)授權的衍生商品超過(guò)180億美元營(yíng)業(yè)額，在紐約、倫敦、法蘭克福等地更有了專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)授權交易博覽會(huì )。
近年來(lái)，隨著(zhù)中國藝術(shù)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，圍繞著(zhù)這一領(lǐng)域的諸多細分市場(chǎng)也正得到深入開(kāi)發(fā)，在國際藝術(shù)市場(chǎng)中擁有重要地位的藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)正是這樣一個(gè)引人矚目的新生兒。
作為藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)先行者之一，上海知識產(chǎn)權園藝術(shù)品登記中心負責人袁媛接受本刊采訪(fǎng)時(shí)表示：“上海藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)尚處于探索期，如何把國外成功經(jīng)驗引入，結合本地實(shí)際情況予以發(fā)展，這條路至今無(wú)人真正明白應該如何行走�！�
龐大的藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
“藝術(shù)品版權登記的真正目的是什么？說(shuō)穿了無(wú)非是方便對藝術(shù)品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，創(chuàng )造更多的商業(yè)利益。也就是說(shuō)，應該是緊密?chē)@藝術(shù)品授權產(chǎn)業(yè)服務(wù)�！痹卤硎�。用袁媛的話(huà)說(shuō)，藝術(shù)品版權登記應該是為藝術(shù)品授權產(chǎn)業(yè)服務(wù)，是藝術(shù)品授權產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。在國外，藝術(shù)版權認證也是藝術(shù)授權這一龐大產(chǎn)業(yè)的一個(gè)基礎組成部分。
那么，藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)究竟是什么？
所謂藝術(shù)授權，是一種以藝術(shù)創(chuàng )作為主體的授權類(lèi)型，即授權商將所代理的藝術(shù)家作品著(zhù)作權以合同的形式授予被授權商使用，進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，授權商所得收益將按一定比例回饋給提供著(zhù)作權的藝術(shù)家。
作為一個(gè)相對新興的產(chǎn)業(yè)，國際藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)至今僅有不到30年的發(fā)展歷史，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運營(yíng)機制，每年藝術(shù)授權的衍生商品超過(guò)180億美元營(yíng)業(yè)額，在紐約、倫敦、法蘭克福等地更有了專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)授權交易博覽會(huì )。有資料顯示，美國是全球藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，其藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是藝術(shù)品拍賣(mài)成交額的三倍以上。
近年來(lái)，讓國人印象比較深刻的藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)展示，莫過(guò)于2009年在上海美術(shù)館舉辦的“達利逝世20周年作品展”，因為這次展出的藝術(shù)品均為依照達利生前簽署的授權合約而制作的限量版雕塑復制品和版畫(huà)。通過(guò)這次展覽，國人了解到了一個(gè)名字：本杰明·列維。
身兼法國斯特拉基金會(huì )會(huì )長(cháng)與達利作品紀念館館長(cháng)的本杰明·列維是達利作品的收藏家和研究者，也是世界上擁有“達利授權合同”最多的人。自1970年代開(kāi)始，他總共從市面上購買(mǎi)了29個(gè)達利雕塑授權復制合約，這也給他帶來(lái)了可觀(guān)的財富收益。僅僅是縮小版的達利雕塑每種限量復制350件，每件復制品6萬(wàn)至20萬(wàn)美元不等，就給他帶來(lái)了上億美元的銷(xiāo)售額。
同樣，較早邀請二弦社對其館藏進(jìn)行授權復制的臺北故宮(微博)博物館，如今每年古畫(huà)限量復制品的銷(xiāo)售額更是超過(guò)了門(mén)票總收入，成為博物館主要的收入來(lái)源。該館典藏的懷素《自敘帖》，經(jīng)授權開(kāi)發(fā)，制成價(jià)值約人民幣5萬(wàn)元的奢華床罩遠銷(xiāo)海外。而獲得梵高作品授權的荷蘭銀行，更是將梵高的畫(huà)作為企業(yè)形象設計元素，從公司的外部裝飾到信箋、禮品，梵高幾乎成為了荷蘭銀行的代言人，成功提升了荷蘭銀行的品牌形象，一度創(chuàng )出3個(gè)月內300%高成長(cháng)率的驚人業(yè)績(jì)。
據悉，國際通行的藝術(shù)授權形式主要有三種：產(chǎn)品授權、數字授權和原作復制授權。其中，產(chǎn)品授權系指將藝術(shù)品的形象印制在各種普通產(chǎn)品上，使之成為具有藝術(shù)特色的藝術(shù)衍生品，從而在銷(xiāo)售中獲得更高的附加價(jià)值。數字授權系指通過(guò)拍攝藝術(shù)原作獲得藝術(shù)品的數字化圖片或形象數據，然后將這些圖片應用于各種電子產(chǎn)品之上，用于裝飾或各種電子媒體的展示使用。而原作復制授權則是指獲得對藝術(shù)品進(jìn)行原尺寸仿真復制并銷(xiāo)售的權利。
2011：中國藝術(shù)授權市場(chǎng)元年？
在袁媛看來(lái)，經(jīng)歷過(guò)世博會(huì )的洗禮后，人們正逐漸意識到藝術(shù)授權市場(chǎng)的巨大潛力所在，不少機構也開(kāi)始紛紛在這一行業(yè)發(fā)力。比如，不久前，浙江民泰商業(yè)銀行與中國電信浙江公司聯(lián)手，獲得浙江博物館授權，發(fā)行了印制著(zhù)名畫(huà)《富春山居圖》的“天翼民泰銀行卡”，這也是中國首張“藝術(shù)授權”銀行卡。
“2011年第一季度中國藝術(shù)授權市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比已呈現10倍以上的增幅，未來(lái)3個(gè)季度有望維持這樣的增長(cháng)速度�！北本┪幕l(fā)展基金會(huì )國際藝術(shù)授權基金秘書(shū)長(cháng)郭羿承表示。郭羿承所屬的藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)公司Artkey藝奇文創(chuàng )集團今年第一季度的營(yíng)業(yè)收入同比呈爆發(fā)式增長(cháng)，尤其是文化與生活用品融合的市場(chǎng)，出現了前所未有的發(fā)展勢頭，開(kāi)始從買(mǎi)方市場(chǎng)向賣(mài)方市場(chǎng)轉變�！爱斈挲R白石的一件原作才20萬(wàn)元新臺幣，但如今從一件瓷器上面收到的授權費就可以有幾百萬(wàn)元新臺幣�！睂χ袊囆g(shù)授權市場(chǎng)的發(fā)展，行業(yè)內普遍樂(lè )觀(guān)，并早早地將2011年定義為中國“藝術(shù)授權元年”。
“今年藝術(shù)授權市場(chǎng)的火爆，主要來(lái)自于國家宏觀(guān)政策層面的支持以及后金融危機時(shí)代的市場(chǎng)需求。一方面，文化產(chǎn)業(yè)成為中國的支柱性產(chǎn)業(yè)；另一方面，企業(yè)轉型、追求高附加值的需求提升與中國文化消費需求的大幅增長(cháng)日益緊密結合，這些都促成了藝術(shù)授權市場(chǎng)的成長(cháng)�！敝袊鐣�(huì )科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張曉明表示。
郭羿承則認為，隨著(zhù)國內文化單位轉制進(jìn)入尾聲，以公益為主的美術(shù)館、博物館也在探索全新的營(yíng)收模式，開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)品就是一條重要思路。目前一些地方政府已經(jīng)出臺了支持博物館、藝術(shù)館開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品的財政、稅收激勵政策，博物館、藝術(shù)館藝術(shù)授權產(chǎn)品遍地開(kāi)花的局面可能馬上就將來(lái)臨。
剛剛結束的上海當代藝術(shù)博覽會(huì )上，村上隆、草間彌生、劉野、周春芽(微博)等藝術(shù)家的授權版畫(huà)，成為博覽會(huì )上賣(mài)得最快的作品。授權版畫(huà)由于價(jià)格不高，但藝術(shù)性不遜于原作，而且有藝術(shù)家的親筆簽名，成為當代藏家的入門(mén)之選。
上海的產(chǎn)業(yè)探索
中國藝術(shù)授權市場(chǎng)的火熱，在目前看來(lái)，北京是一個(gè)重要中心。一方面，是故宮、圓明園等強勢單位陸續進(jìn)入藝術(shù)授權市場(chǎng)，提供了大量可供開(kāi)發(fā)的優(yōu)秀資源。另一方面，一系列藝術(shù)授權相關(guān)的金融創(chuàng )新也逐漸在北京落地。2010年，國內首個(gè)藝術(shù)授權專(zhuān)項基金——北京文化發(fā)展基金會(huì )國際藝術(shù)授權專(zhuān)項基金正式成立，用于資助和扶持文化藝術(shù)授權市場(chǎng)的推廣項目。而未來(lái)幾年，很可能在北京出現藝術(shù)授權交易中心。
而與北京相比，同為藝術(shù)大都市的上海則仍然在摸索自己特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
上海知識產(chǎn)權園藝術(shù)品登記中心和上海文化產(chǎn)權交易中心就是這樣兩個(gè)試點(diǎn)。
上海知識產(chǎn)權園藝術(shù)品登記中心由上海知識產(chǎn)權園成立，為國內首個(gè)藝術(shù)品登記中心，其宗旨是“針對藝術(shù)品市場(chǎng)所存在的問(wèn)題，更好地保護藝術(shù)品作者的知識產(chǎn)權和消費者的合法權益”。該中心對藝術(shù)品真偽進(jìn)行鑒定，并給藝術(shù)家、收藏家、消費者出具客觀(guān)、公正的藝術(shù)品原作證書(shū)，提供迅速核查的便利，防止偽品買(mǎi)賣(mài)。通過(guò)這一平臺，希望能保證藝術(shù)作品的真實(shí)性、客觀(guān)性，使藝術(shù)品作者的知識產(chǎn)權得到最大化的保護。
中心登記程序一般是，首先向該中心領(lǐng)取填寫(xiě)國家版權局作品登記表，并由該中心拍攝所需登記的作品并制作《作品確認書(shū)》，再由藝術(shù)家本人確認原作真跡并簽名，獲得國家版權局作品登記號后，頒發(fā)《藝術(shù)品原作登記證》。
然而，抱持著(zhù)理想的上海知識產(chǎn)權園藝術(shù)品登記中心，從2005年運作至今，其影響力并沒(méi)有得到國內藝術(shù)圈的普遍認可。對此，袁媛一針見(jiàn)血指出，原因即在于“沒(méi)有足夠的產(chǎn)業(yè)吸引力”�！八囆g(shù)家來(lái)登記產(chǎn)品為的是什么？目的無(wú)非是為了提高藝術(shù)品的商業(yè)價(jià)值。但可惜的是，前幾年，中心除了提供登記服務(wù)外，很難為藝術(shù)家提供深度開(kāi)發(fā)的機會(huì )，自然對藝術(shù)家缺乏吸引力�！痹抡f(shuō)。
同樣，上海文化產(chǎn)權交易中心雖然也設立了藝術(shù)版權交易的版塊，但由于版權交易不是“強制入場(chǎng)”的交易項目，所以在中心平臺上并沒(méi)有體現出藝術(shù)版權成交量的突破。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的免費模式
總的看來(lái)，近幾年來(lái)，上海藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，主要還是集中在對產(chǎn)業(yè)免費模式的探索。
近來(lái)，上海知識產(chǎn)權園藝術(shù)品登記中心與“多彩匯”、“上海故事”等品牌廠(chǎng)商合作，并在家居用品、絲巾、紙巾包裝等領(lǐng)域進(jìn)行了相關(guān)的授權嘗試，取得了一定成效。中心借助自有的“五角場(chǎng)800美術(shù)館”的展廳，為藝術(shù)家舉辦展覽，也作為藝術(shù)授權展示的窗口。袁媛說(shuō)：“今年的展覽主要圍繞插畫(huà)為主題，一方面因為插畫(huà)的畫(huà)種本身帶著(zhù)輕松活潑的氣質(zhì)，給大家帶來(lái)快樂(lè )，成為授權市場(chǎng)接受度比較高的藝術(shù)品種；另一方面，插畫(huà)發(fā)展也需要從出版的束縛中脫身出來(lái)，與我們的日常生活相結合，成為美化生活的元素�！�
五角場(chǎng)800美術(shù)館還引進(jìn)了“雅昌藝品”、“存珍堂”等版權復制機構的產(chǎn)品進(jìn)行展示，促進(jìn)藝術(shù)版權衍生行業(yè)間的交流與規�；��！把挪嚻贰币呀�(jīng)開(kāi)發(fā)出鼠標墊、鎮紙等藝術(shù)衍生品近百種；“存珍堂”則潛心研究復制技術(shù)，其制作的古代書(shū)畫(huà)復制品已經(jīng)達到幾可亂真的程度。
值得關(guān)注的是，這些合作中有相當部分，都采用了免費授權的形式。
“很多人有誤解，認為制約這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素是藝術(shù)家對授權商要價(jià)太高，其實(shí)目前國內很多藝術(shù)家的授權都是免費的�！痹抡f(shuō)。
當代藝術(shù)家周春芽也曾表示，國內的藝術(shù)授權制度尚不健全，許多藝術(shù)家的授權都是不收取費用的，一方面是看到復制品對當代藝術(shù)的宣傳和推廣，一方面是國內的相關(guān)法規不健全，授權產(chǎn)品一出來(lái)，盜版、次品“山寨”就會(huì )跟風(fēng)而起，藝術(shù)家和正規的生產(chǎn)商很難在授權復制的生產(chǎn)、銷(xiāo)售中獲益。更重要的是，藝術(shù)家愿意讓出自己的一份利益來(lái)培育授權復制在國內的新興市場(chǎng)。
