日前，作為全球最大獨立公關(guān)公司之一的羅德公共關(guān)系顧問(wèn)有限公司，與亞洲地區著(zhù)名奢華品市場(chǎng)調研公司信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢(xún)有限公司聯(lián)手推出《2011中國奢華品報告》，首次將目光投向中國“80后”群體，揭示其獨特的奢華品消費觀(guān)，并對未來(lái)中國奢華品消費趨勢做出預測和建議。共1057名受訪(fǎng)者參與了調研，結果顯示，更樂(lè )觀(guān)，更自我，更崇尚主流品牌，更數字，更追求購買(mǎi)價(jià)值成為以“80后”為主體的年輕奢華品消費群呈現的五大特點(diǎn)。

　　此次《2011中國奢華品報告》的調查對象遍及北京、上海、廣州、香港、臺灣以及17個(gè)中國重要的二線(xiàn)城市，半數以上的調查者年均收入低于18萬(wàn)元。擁有龐大而年輕的新興消費群體，是中國奢華品市場(chǎng)的重要特征。雖然這個(gè)群體的年齡已遠遠低于西方國家的奢華品消費者，但已完全做好消費奢華品的準備，使得中國不僅在現今，更在未來(lái)成為最具潛力的奢華品市場(chǎng)。

　　調查顯示，中國大陸消費者展現了堅定的消費信心。92%的受訪(fǎng)者表示，即便面對通貨膨脹及經(jīng)濟前景不確定等壓力，未來(lái)一年他們在奢華品上的支出將不遜于前一年，甚至會(huì )超過(guò)。而在臺灣，僅有20%的受訪(fǎng)者選擇這個(gè)選項。此項結果表明，中國大陸市場(chǎng)保持著(zhù)對未來(lái)發(fā)展的樂(lè )觀(guān)態(tài)度，在未來(lái)的幾年內，中國大陸將繼續帶領(lǐng)全球奢華品市場(chǎng)的增長(cháng)。

　　此外，“自我愉悅”成為年輕消費者購買(mǎi)奢華品的首要因素，一些社會(huì )心理要素，如身份象征，已不再是最重要的因素而在今年的報告中退居第二位。盡管如此，中國的“80后”消費群體仍舊明顯表現出對主流奢華品牌的傾向性，明確表示沒(méi)有興趣去了解更多的國際品牌，這意味著(zhù)，現今要打造一個(gè)品牌將比之前要困難許多。

　　精品店等零售渠道和官方網(wǎng)站依然是消費者最主要的品牌信息獲取渠道，垂直網(wǎng)站以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站則分別位居第二與第三，微博緊追在后成為最受歡迎信息渠道的第四位。另有35%的受訪(fǎng)人表示他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)奢華品。受限于購買(mǎi)力，“80后”并不是沖動(dòng)型消費者，經(jīng)常去境外購買(mǎi)奢華品，特別是歐洲和香港，以獲得更低的價(jià)格、退稅優(yōu)惠及原產(chǎn)地保障。