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    對于日本女性來(lái)說(shuō)，化妝是生活中必不可少的一部分，化妝不僅是將自己裝扮美麗，是儀表修養的體現，在人際關(guān)系的構筑上也起著(zhù)重要作用�？v觀(guān)數十年來(lái)日本彩妝的流行趨勢，不難發(fā)現它與社會(huì )環(huán)境和時(shí)代氛圍息息相關(guān)，可謂社會(huì )的一面鏡子。
　　在東京舉行的一場(chǎng)流行彩妝講座上，業(yè)界專(zhuān)家原島麻由美介紹了日本彩妝的變遷。20世紀60年代，以東京奧運會(huì )為契機，日本經(jīng)濟進(jìn)入高速成長(cháng)期。人們開(kāi)始追求歐美人的面部輪廓，這個(gè)時(shí)期可以說(shuō)是歐美式彩妝時(shí)代。
　　20世紀70年代，日本開(kāi)始躋身于世界先進(jìn)國家行列，化妝品廣告也將歐美模特換為日本模特，開(kāi)始強調東方式美感的日本自然彩妝時(shí)代。
　　20世紀80年代，雇用機會(huì )均等法增加了女性的社會(huì )空間，令她們更加自信。這一時(shí)期的彩妝特點(diǎn)是，眉毛線(xiàn)條較粗不加過(guò)多修飾、唇部曲線(xiàn)清晰且色彩鮮明。
　　進(jìn)入20世紀90年代，泡沫經(jīng)濟崩潰使包括女性在內的整個(gè)日本社會(huì )都失去了信心與活力，化妝也失去了獨立性與個(gè)性，開(kāi)始趨向于輕盈而自然的妝容，進(jìn)入透明感彩妝時(shí)代。
　　進(jìn)入21世紀，隨著(zhù)社會(huì )逐漸多元化，流行趨勢也進(jìn)入多元化時(shí)代。此前一直居于主導地位的“可愛(ài)”風(fēng)格彩妝中加入了“美麗”的元素，兼具透明感與脫俗氣質(zhì)的新式平衡感彩妝誕生。
　　受2008年金融危機的巨大沖擊，日本在一片不景氣之中走入了2010年。2011年的大地震更帶給日本民眾強烈的不安感，其間彩妝的特點(diǎn)傾向于“柔美、平和”。從中不難看出，人們在大災過(guò)后開(kāi)始尋求安心安寧的心理。
　　原島麻由美在講座中還介紹了一個(gè)有趣的現象，就是“女性的振作從口紅開(kāi)始”，即“口紅效應”。這一理論首次出現在上世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時(shí)期，當時(shí)口紅銷(xiāo)量逆勢上漲。專(zhuān)家認為，出現這種現象的原因是經(jīng)濟蕭條時(shí)，女性買(mǎi)不起房、車(chē)等貴重商品，轉而購買(mǎi)口紅這種相對便宜但又能帶來(lái)精神慰藉的商品�！�
　　據原島麻由美介紹，日本大地震以及福島核電站危機剛發(fā)生時(shí)，日本東北地區的化妝品銷(xiāo)量一度大幅滑落，但是就在災難發(fā)生僅兩周后，彩妝銷(xiāo)量就開(kāi)始回升，震后兩個(gè)月后就恢復到震前水平，其中銷(xiāo)售情況最好的就是“口紅”。
　　對于口紅帶動(dòng)化妝品銷(xiāo)售現象，原島麻由美從日本彩妝文化的視角審視，認為從中不難看出日本女性獨有的心理特征。
　　與費時(shí)較長(cháng)的眼妝相比，口紅和腮紅可以非常簡(jiǎn)單地展現出生動(dòng)的表情。對著(zhù)鏡子簡(jiǎn)單一畫(huà)，表情瞬間生動(dòng)起來(lái)，心情也隨之明朗起來(lái)。原島麻由美認為，這應該就是震后日本震區女性?xún)?yōu)先購入口紅的原因之一。對于震后的日本女性來(lái)說(shuō)，一支口紅或許讓她們從中找到了振作的動(dòng)力，成為她們走出痛苦的一個(gè)契機。