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2012-02-28 作者:譚薇 來(lái)源:第一財經(jīng)日報
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小眾化的電影提名和“政治正確”的評委會(huì ),注定了第84屆奧斯卡頒獎典禮將很難創(chuàng )下任何電視收視紀錄,然而這并不妨礙它成為有史以來(lái)最盛大的社交媒體狂歡夜:Twitter直播、微博時(shí)評、流媒體專(zhuān)訪(fǎng)…… 本可獨享“奧斯卡蛋糕”的美國廣播公司(ABC)何以主動(dòng)向社交媒體拋出繡球?答案其實(shí)很簡(jiǎn)單:越來(lái)越多的人開(kāi)始習慣于互動(dòng)式、復合型的觀(guān)影體驗,一面盯著(zhù)電視機屏幕,一面抱著(zhù)手機刷屏,在Twitter和Facebook上發(fā)表或毒舌或惡搞的實(shí)時(shí)點(diǎn)評。 我們甚至可以替未來(lái)的影帝影后預先設計好獲獎感言:“感謝美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院,感謝導演和全體劇組工作人員,感謝支持我的朋友和影迷——尤其是我的Twitter粉絲們……” 社交媒體“現場(chǎng)直播” 當地時(shí)間26日晚,ABC將委托兩位評論人士通過(guò)Twitter實(shí)時(shí)播報后臺花絮,其中包括知名博主希拉·拉扎爾(Shira
Lazar)。網(wǎng)友們事先發(fā)布在Twitter上的問(wèn)題,亦將由紅毯秀主持人向到場(chǎng)明星代為提出。美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院還與Facebook合作推出了一項新功能:用戶(hù)可在網(wǎng)站上評選心目中的最佳電影和演員,并與朋友們分享自己的預測結果。 此外,紅毯區、大堂酒吧和后臺還將增設20臺攝像機,在后臺的“致謝攝像頭”前,獲獎?wù)呖梢浴盁o(wú)所顧忌”地長(cháng)篇大論,而不必擔心像前影后哈利·貝瑞一樣被冠以“啰嗦”之名。來(lái)自上述攝像機的視頻剪輯均不會(huì )走電視直播渠道,而是被上傳至奧斯卡官網(wǎng)Oscar.com及Oscar系列手機應用。網(wǎng)站和手機上的蜂音器還可提供“明星+攝像頭”的實(shí)時(shí)定點(diǎn)播報,旨在為網(wǎng)友營(yíng)造出“名人現場(chǎng)秀”的身臨其境之感。 據ABC數字媒體高級副總裁卡琳·吉爾福德透露,在奧斯卡直播過(guò)程中,一家受雇于A(yíng)BC的第三方公司將在Twitter上搜索帶有#oscar、#redcarpetqa、#bestdressed等字樣的信息或評論,并將其實(shí)時(shí)發(fā)布至官網(wǎng);“假如某個(gè)瞬間或鏡頭讓每個(gè)人都為之瘋狂,那么我們便會(huì )知道,應當上傳哪段視頻剪輯。即使是不留情面的毒舌點(diǎn)評也可以讓我們有所收獲!本拖癖娋W(wǎng)友妙語(yǔ)點(diǎn)評去年擔任奧斯卡主持的金童玉女——安妮·海瑟薇與詹姆斯·弗蘭科——一樣。對于后者的茫然無(wú)措、心不在焉,電視評論節目《觀(guān)點(diǎn)》的主持人喬·貝哈爾在Twitter上寫(xiě)道:“安妮·海瑟薇整晚都在帶著(zhù)詹姆斯·弗蘭科跑,我很奇怪她居然沒(méi)有跑得串了氣! 社交媒體占領(lǐng)影視盛典 據數字媒體分析師布魯芬·拉波斯介紹,去年,社交媒體為奧斯卡頒獎禮貢獻了約96.6萬(wàn)條評論。頒獎禮直播期間,87%的社交媒體評論均與奧斯卡有關(guān),出現頻率排名第三和第五的字眼分別是“喜愛(ài)”和“禮服”,其中絕大多數評論來(lái)自Twitter而非Facebook——原因很簡(jiǎn)單:前者的評論公開(kāi)可見(jiàn),后者的狀態(tài)更新僅供好友瀏覽。 與社交媒體結盟的并非僅奧斯卡一家。日前落幕的2012美國超級碗收獲了來(lái)自Twitter和Facebook的1220萬(wàn)條評論,比去年翻了兩番多;格萊美頒獎禮的評論數更是高達1300萬(wàn)條,超過(guò)去年的22倍。盡管沒(méi)有直接數據證明社交媒體與實(shí)際收視率之間的聯(lián)系,然而,誠如迪斯尼/ABC電視集團數字媒體執行副總裁阿爾伯特-成所言,“社交媒體可提升受眾對電視節目的參與度,并延長(cháng)其興趣區間”,早已成為不爭的事實(shí)。譬如,受Twitter公司之托,包括《絕望的主婦》主演伊娃·朗格里亞、《美國偶像》評委蘭迪·杰克遜和喜劇演員惠特尼·卡明斯在內的一眾電視劇明星和歌手宣布將在直播期間實(shí)時(shí)發(fā)表評論,為奧斯卡頒獎禮積攢了不少人氣。 與此同時(shí),作為“奧斯卡派對”的主辦方,《名利場(chǎng)》雜志亦將通過(guò)Twitter來(lái)展現“后奧斯卡”的聲色光影,完整的視頻將被第一時(shí)間發(fā)布到網(wǎng)上。這樣一來(lái),既可賦予讀者身臨其境之感,又不致侵犯大牌明星的隱私空間,從而“在眾樂(lè )樂(lè )與獨樂(lè )樂(lè )之間取得了微妙的平衡”!睹麍(chǎng)》的數字編輯克里斯?洛瓦澤如是說(shuō)。
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