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杰西卡·查斯頓、米歇爾·威廉姆斯、魯尼·馬拉、艾瑪·斯通、貝倫斯·貝瓊……誰(shuí)將成為好萊塢的明日之星？
奧斯卡的紅毯秀可為你提前揭曉答案：佩戴的珠寶首飾愈是大牌，女星的身價(jià)也愈高。所謂“身價(jià)”不僅是指拍片薪酬，亦是指珠寶“代言”的價(jià)碼，盡管明星們永遠不會(huì )公開(kāi)承認這些金錢(qián)上的瓜葛。據曾先后為寶格麗與查理茲·塞隆、Armani與海倫·泰勒牽線(xiàn)的前經(jīng)紀人西蒙?阿斯泰爾爆料，好萊塢的“代言”潛規則可謂源遠流長(cháng)，在這條長(cháng)長(cháng)的食物鏈中，幾乎每個(gè)人都能從中漁利：設計師、造型師、經(jīng)紀人……
出于形象方面的考慮，明星本人一般不直接參與交易。盡管如此，令人咋舌的天價(jià)“代言”費還是陸續曝光：據《美國周刊》報道，去年，安妮·海瑟薇佩戴價(jià)值2400萬(wàn)美元的蒂凡尼項鏈、耳環(huán)和戒指亮相奧斯卡頒獎禮，短短4小時(shí)內吸金75萬(wàn)美元；格溫妮絲·帕特洛戴著(zhù)Louis
Vuitton配飾獻唱《鄉謠情緣》主題曲，50萬(wàn)美元輕松收入囊中。另?yè)䲡r(shí)尚博客Fashionista.com爆料，時(shí)裝周期間，明星的“代言”費從茱莉安·摩爾的6萬(wàn)美元到蕾哈娜的10萬(wàn)美元不等。
然而，迄今為止最轟動(dòng)最人盡皆知的卻是查理茲·塞隆與鐘表商Raymond
Weil之間的“違約風(fēng)波”。塞隆因在西南偏南音樂(lè )節上佩戴Christian
Dior腕表而被后者索賠300萬(wàn)美元。雙方最終如何達成和解，已是不得而知，然而，塞隆的灰色收入卻在庭審期間盡數曝光：在2006年的英國學(xué)院獎及奧斯卡頒獎禮上，她因佩戴Chopard珠寶而獲利25萬(wàn)美元；同年秋，萬(wàn)寶龍向慈善機構捐贈25萬(wàn)美元，作為塞隆的廣告代言費；同時(shí)她還佩戴卡地亞珠寶出席金球獎頒獎禮，“報酬”是總計價(jià)值為50500美元的卡地亞戒指、手鐲和耳環(huán)。
“每個(gè)人都知道，‘超級碗’的廣告費以每分鐘100萬(wàn)美元計，因為它物有所值。類(lèi)似的游戲規則同樣適用于紅毯秀�！本返闘ily
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Cie所有人麗塔·懷特尼克這樣解釋奢侈品牌的紅毯情結，“人們都說(shuō)巴黎是世界時(shí)尚之都，照我看，只有好萊塢才當得起這個(gè)名頭。這里每天都有各種名人秀、各種大型活動(dòng)�！�
一個(gè)最有力的例子是，去年在奧斯卡頒獎禮現場(chǎng)采訪(fǎng)的媒體超過(guò)5000家，高曝光率帶來(lái)的自然是紅毯秀的高回報率。
“我們沒(méi)法計算名人秀為品牌創(chuàng )造的價(jià)值。然而，每個(gè)人都知道，這方法非常有效。有時(shí)，就連過(guò)季的奢侈品時(shí)裝也會(huì )被搶購一空。更何況，紅毯照片可以永遠流傳下去。即便是購買(mǎi)力有限的青少年，看到心儀的女明星穿著(zhù)香奈兒晚禮服亮相時(shí)，亦會(huì )自發(fā)成為品牌的宣傳者，盡管一開(kāi)始她只能購買(mǎi)錢(qián)包、香水、化妝品之類(lèi)的物件�！睍r(shí)裝零售商
Express品牌營(yíng)銷(xiāo)前副總裁塞德曼如是說(shuō)。
“名人秀的視覺(jué)效果絕對是立竿見(jiàn)影的�！睋﨏hopard國際宣傳部總監若斯洛介紹，去年，烏瑪·瑟曼戴著(zhù)一對Chopard綠翡翠耳環(huán)亮相戛納電影節，這對耳環(huán)當天便被一位VIP客戶(hù)訂走。然而，他拒絕承認這是否屬于烏瑪·瑟曼的“有償服務(wù)”。
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