逼近成本 滬開(kāi)發(fā)商降價(jià)動(dòng)力衰竭
2012-03-12   作者:記者 陸鳴  來(lái)源:東方早報
 
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    部分開(kāi)發(fā)商的降價(jià)步伐,正因為逼近成本而放緩。
  早報記者昨日從部分售樓處了解到,部分新推樓盤(pán)正在收緊降價(jià)幅度,原因是已逼近成本價(jià)。
  同策咨詢(xún)研究中心總監張宏偉分析,未來(lái)市場(chǎng)走向還是會(huì )以自住型需求為主,差別化的信貸政策也會(huì )對此類(lèi)樓盤(pán)的銷(xiāo)售帶來(lái)幫助。從價(jià)格策略來(lái)說(shuō),近期市場(chǎng)的降價(jià)幅度出現了收窄的情況,這不利于市場(chǎng)的回暖。

  定價(jià)逼近成本

  昨日下午,早報記者在位于寶山羅涇的旭輝瀾悅灣售樓處了解到,該樓盤(pán)在上周末加推了兩棟小高層,共計108套房源,戶(hù)型為68平方米小兩房、96平方米小三房?jì)煞N。售樓處一位置業(yè)顧問(wèn)稱(chēng),這批房源均價(jià)在9300-9500元/平方米,最低報價(jià)8888元/平方米。開(kāi)盤(pán)當天付定金、規定時(shí)間內簽合同者,還可享受每平方米100元的優(yōu)惠,此外,總價(jià)還可再減1萬(wàn)元。
  早報記者在售樓處現場(chǎng)看到,到場(chǎng)看房的人較多,以年輕人為主。截至昨日下午4時(shí),售樓處銷(xiāo)控表顯示,開(kāi)盤(pán)一天,該樓盤(pán)推出的108套房源已定售出75套,其中68平方米小戶(hù)型已售完。
  中房信分析師薛建雄稱(chēng),該樓盤(pán)的樓板價(jià)在3200元/平方米,建安等成本在5000元/平方米,目前的售價(jià)基本是低利潤,“該樓盤(pán)開(kāi)發(fā)商在上海的樓盤(pán)較多,前幾年擴張得較快,資金壓力較大!
  滬上某房企銷(xiāo)售總監則提到,旭輝瀾悅灣前幾次開(kāi)盤(pán)效果都很好,積累了不少區域周邊的剛需客戶(hù),加上面積控制得很好,單價(jià)、總價(jià)都較低,因此開(kāi)盤(pán)當天就銷(xiāo)售了70%。
  一位置業(yè)顧問(wèn)介紹,兩個(gè)星期前,旭輝瀾悅灣也曾加推過(guò)兩棟小高層房源,銷(xiāo)售情況也較不錯。

  房?jì)r(jià)已在筑底?

  “雖然旭輝瀾悅灣位置較偏,但還是取得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì),最主要的原因還是價(jià)格!睖夏称放品科蟾吖苷f(shuō),現在以接近成本價(jià)賣(mài)房的開(kāi)發(fā)商,都是迫不得已,而且還得選擇剛需樓盤(pán)才能奏效,像他們自己在南京、杭州的一些小戶(hù)型、市郊的剛需盤(pán),也是貼著(zhù)成本價(jià)在走。
  相比之下,上周末開(kāi)盤(pán)的另外兩個(gè)滬上樓盤(pán)銷(xiāo)售情況則顯得較為平淡。
  青浦新城憶華里售樓處稱(chēng),該樓盤(pán)此次推出60多套大戶(hù)型花園洋房,均價(jià)1.4萬(wàn)-1.8萬(wàn)元/平方米,開(kāi)盤(pán)期間總價(jià)可減5萬(wàn)元,“具體的銷(xiāo)售情況還不清楚!
  松江同潤十里洋坊售樓處稱(chēng),此次推出29套特價(jià)花園洋房,均價(jià)在1.2萬(wàn)元/平方米,“目前還剩十幾套!
  薛建雄分析,新城憶華里戶(hù)型較大,總價(jià)較高,由于改善型客戶(hù)大多受限購影響,開(kāi)發(fā)商也改變了去年的大幅降價(jià)策略,因此短時(shí)間內很難熱銷(xiāo)。而同潤十里洋坊的特價(jià)房相對于原先1.3萬(wàn)-1.4萬(wàn)元/平方米的總體均價(jià),優(yōu)惠幅度尚顯不夠。
  滬上某房企副總裁稱(chēng),最近滬上多個(gè)樓盤(pán)成交量呈現出逐步回升的態(tài)勢。在他看來(lái),一旦銷(xiāo)售達到開(kāi)發(fā)商預期的效果,且自身資金緊張狀況又得到緩解,開(kāi)發(fā)商就會(huì )失去降價(jià)動(dòng)力。
  “最近兩年內所拿的地,成本都很高!痹摲科蟾笨偛谜f(shuō),不少開(kāi)發(fā)商認為,很多樓盤(pán)的價(jià)格都已經(jīng)在筑底了,未來(lái)再降的余地不是很大。

  “回暖仍很脆弱”

  近期滬上樓市成交量的復蘇跡象,并未給受訪(fǎng)開(kāi)發(fā)商太多樂(lè )觀(guān)預期。
  銀億集團銷(xiāo)售總監王士章說(shuō),雖然最近幾周樓市成交有所回暖,但這種建立在降價(jià)基礎上的回暖仍很脆弱,開(kāi)發(fā)商只有繼續降價(jià)策略,才能使這種回暖得以延續,否則對市場(chǎng)的打擊會(huì )很大。
  而對于本周即將舉行的上海春季房展會(huì ),王士章認為,與“五一”、“十一”房展會(huì )相比,春季房展會(huì )影響力較弱,但4月前后仍會(huì )是推盤(pán)最為集中的時(shí)候。
  薛建雄的判斷同樣謹慎。
  薛建雄說(shuō),眼下的市場(chǎng),對開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)還是不妙,市場(chǎng)回暖的勁頭還是不足,本周的春季房展會(huì )上,新的降價(jià)和促銷(xiāo)還是會(huì )卷土重來(lái)。
  “這次房展會(huì )還是不樂(lè )觀(guān),市場(chǎng)還是處在觀(guān)望階段,有些開(kāi)發(fā)商會(huì )利用房展會(huì )的機會(huì )造勢,借此機會(huì )亮相,推盤(pán)量會(huì )在3月底慢慢放出來(lái),但總體的趨勢還是以?xún)r(jià)換量!睖夏称放品科蟾吖苷f(shuō)。
  寶華集團副總裁楊健則認為,房展會(huì )期間,已經(jīng)推過(guò)盤(pán)的項目,可能會(huì )以房展會(huì )為機會(huì ),進(jìn)行促銷(xiāo),一些新的樓盤(pán)可能會(huì )利用房展會(huì )做客戶(hù)積累,為考量開(kāi)盤(pán)時(shí)間、開(kāi)盤(pán)價(jià)格做準備。

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