每年三月,都是瑞士小城巴塞爾最熱鬧的時(shí)節,一年一度的巴塞爾國際鐘表珠寶展在這里舉行。從開(kāi)展第一天的早晨起,巴塞爾火車(chē)站便成為吞吐人流的巨獸,全球各地的鐘表界人士都在這一天蜂擁而至,帶來(lái)新一年的動(dòng)力與熱情。 作為世界最主要的腕表、珠寶展會(huì ),巴塞爾所發(fā)布的潮流風(fēng)向將左右鐘表界一年的市場(chǎng)走勢,更是這座小城的力量所在。今年的巴塞爾表展,從當地時(shí)間3月8日開(kāi)始一直持續至3月15日,約1800個(gè)品牌以及超過(guò)10萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)人士參加了這次展會(huì )。這個(gè)被稱(chēng)為“鐘表界奧斯卡”的展會(huì ),見(jiàn)證了全球鐘表珠寶業(yè)的發(fā)展進(jìn)程,也傳感著(zhù)世界經(jīng)濟的冷暖。 盡管歐洲面臨經(jīng)濟危機,但奢侈品市場(chǎng)的繁榮卻遍及整個(gè)世界,對于瑞士鐘表業(yè)而言尤為如此。根據巴塞爾國際鐘表珠寶展官方公布的數據,2011年,瑞士鐘表出口數量達到破紀錄的3000萬(wàn)枚,相比2010年銷(xiāo)售額增長(cháng)了19.2%,達到193億瑞士法郎。而亞洲市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)是這個(gè)增長(cháng)的最大貢獻者,超過(guò)一半的瑞士鐘表出口量都銷(xiāo)往了亞洲地區。 巴塞爾國際鐘表珠寶展委員會(huì )主席杰克斯·J·都什(Jacques
J.Duchêne)充滿(mǎn)信心地在展會(huì )上表示:“我們將在2012繼續見(jiàn)證這股增長(cháng)勢頭的喜人表現,事實(shí)上根據1月份的報告,我們已經(jīng)看到了明顯的變化!苯刂劣浾甙l(fā)稿,斯沃琪集團在2012年1、2月份都實(shí)現了兩位數增長(cháng)。 作為世界最大手表制造商,斯沃琪集團的表現極具代表性。集團的CEO尼克·海耶克(Nick
Hayek)也在三月初曾表示,該集團2012年有望實(shí)現高速增長(cháng)。他稱(chēng),斯沃琪總體形勢很好,所有業(yè)務(wù)在全球所有地區都出現增長(cháng)。據統計,斯沃琪集團2011年實(shí)現了21.7%的增長(cháng),達到71.43億瑞士法郎。同樣在制表業(yè)占有重要份額的LVMH集團和歷峰集團分別實(shí)現了16%和24%的增長(cháng)。 對于今年初的迅猛勢頭,海耶克持謹慎態(tài)度,不斷定這是全年趨勢。他表示,盡管所有人都在談?wù)撝袊,但美國的情況也非常好。去年斯沃琪集團在美國市場(chǎng)實(shí)現了45%的增長(cháng),今年年初則達到了50%的增長(cháng)率。他透露,在中國,最高端手表的銷(xiāo)售目前正在放緩,但無(wú)需擔心。斯沃琪可能會(huì )因此將重心轉向中低端市場(chǎng),而1、2月份浪琴(Longine)、天梭和斯沃琪的銷(xiāo)售確實(shí)出現大幅增長(cháng)。 如此劇烈的增長(cháng)過(guò)后,2012年未來(lái)的十個(gè)月里,世界鐘表業(yè)又會(huì )產(chǎn)生怎樣的變化,成為整個(gè)巴塞爾展會(huì )上討論最多的話(huà)題。顯然,在貢獻最大的亞洲地區中,表現最好的自然是中國市場(chǎng)。2012年恰逢中國龍年,早在2011年底便有多家品牌推出龍元素的主題腕表——這不下50種龍元素的鐘表產(chǎn)品不僅博取了中國市場(chǎng)的關(guān)注,也讓中國市場(chǎng)再次登上巴塞爾鐘表展的舞臺中央。 整個(gè)巴塞爾國際鐘表展中最具中國風(fēng)格的兩個(gè)展臺是雅克德羅和寶珀。雅克德羅本身就與中國文化有很深的淵源,今年恰逢龍年,展區前便有工匠現場(chǎng)演示龍圖騰表盤(pán)的琺瑯微繪過(guò)程。而一號展廳中央寶珀表所展出的中國陰陽(yáng)歷腕表不僅在九點(diǎn)位置有農歷日期顯示,于三點(diǎn)位置設有陰陽(yáng)五行,還在十二點(diǎn)方位開(kāi)出了生肖窗口。此塊腕表正式把原本中國元素僅僅停留在裝飾性的格局打破,將中國時(shí)間與瑞士鐘表融匯結合,可謂今年表展上最大的驚喜。 放眼望去,匯集一線(xiàn)品牌的一號場(chǎng)館中,中國面孔隨處可見(jiàn)。相比去年,不僅一線(xiàn)媒體帶來(lái)規模更大的采訪(fǎng)團隊,許多二線(xiàn)城市的本地媒體也初次來(lái)到巴塞爾,透露出各大品牌對于中國二三線(xiàn)城市鐘表市場(chǎng)的期待。
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