3月6日對于今年的巴黎時(shí)裝周來(lái)說(shuō)有些不一樣。當晚在Hermès剛發(fā)布完2012秋冬系列的巴黎國立高等美術(shù)學(xué)院（école Nationale Supérieure des Beaux-Arts）里，一場(chǎng)“ELLE”中文版舉辦的“ELLE巴黎風(fēng)尚夜”點(diǎn)燃了春寒逼人的塞納河畔。作為全球四十三個(gè)版本中首個(gè)推出半月刊的雜志，創(chuàng )辦二十四年來(lái)的“ELLE”中文版正將中國設計的“國際觀(guān)”向外強勢輸出著(zhù)。四位國際頂級攝影師（陳曼、梅遠貴、馮海、David Burton）拍攝的“上海巴黎，最美中國面孔攝影展”讓古典權威的巴黎美院第一次迎來(lái)了“中國美”的浪潮。對于剛在巴黎時(shí)裝界嶄露頭角的中國設計師和正起步的國內時(shí)裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，新計時(shí)方才開(kāi)始�！拔覀冞@一代設計師做的事情是以前和以后的設計師都感受不到的。不光是我們在成長(cháng)，投資商和整個(gè)產(chǎn)業(yè)也在升級�！盋acharel新任華人創(chuàng )意總監之一孫大為感到此刻與日本時(shí)裝設計師當年征服巴黎一樣令人振奮。用陳曼的話(huà)說(shuō)，“中國人在某種程度上還在模仿西方物質(zhì)文明的思路，但個(gè)別人已經(jīng)在寫(xiě)中國當代歷史了�！� 這是中國時(shí)裝設計師前所未遇的最好時(shí)代，他們被國家經(jīng)濟實(shí)力和紡織產(chǎn)業(yè)的上升推向了世界，而對于打造一個(gè)國家的時(shí)尚影響力來(lái)說(shuō)，僅靠創(chuàng )意是遠遠不夠的。
　　
　　去“符號”后的中國設計
　　
　　新一代中國設計師們做的首件事情就是去掉“中國符號”。畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設計學(xué)院的Masha Ma今年首次將秋冬系列搬到巴黎。她本季靈感來(lái)自于王爾德的《夜鶯和玫瑰》：高領(lǐng)、及地長(cháng)裙、解構剪裁、皮革拉鏈……像冷酷成熟的刺客一般殺入巴黎T臺�！啊�中國設計師’只是一個(gè)地域性標識，每個(gè)人都有獨特的創(chuàng )作風(fēng)格，不是單單憑借地域就可以分類(lèi)。當然，我更希望能運用中國傳統美學(xué)和哲學(xué)來(lái)設計時(shí)裝，擺脫符號化的中國風(fēng)�！盡asha Ma在秀后接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。
　　最近備受矚目的法國時(shí)裝老牌Cacharel新任華人創(chuàng )意總監孫大為和劉凌2007年創(chuàng )立自有品牌時(shí)就啟用了一個(gè)完全看不出中國印記的名字——Belle Ninon�！斑@是巴黎20年代最著(zhù)名沙龍女王，她做的事情今天很多女人都不敢做。我們特別喜歡那種大膽開(kāi)放的冒險精神�！边@對年輕設計師已擺脫“中國符號”的束縛，以略帶男性化的設計和精湛的立體剪裁贏(yíng)得2011年法國新銳設計師大獎�！吧弦淮�中國設計師強調中國符號與時(shí)代有關(guān)，是啟蒙者�，F在所有人都知道中國文化，不需要再刻意展示。但刻在骨子里的還是中國邏輯思維和哲學(xué)，你避不掉的�！睂O大為坦誠表示�！斑�有一點(diǎn)是我們這批設計師不會(huì )輕易去動(dòng)中國元素，因為沉淀還不夠。大家年齡這么小，還沒(méi)理解全中國文化最博大精深的東西在哪里。就像齊白石六十多歲學(xué)畫(huà)國畫(huà)一下就能到位，三十多歲畫(huà)國畫(huà)的就很少能表達出那個(gè)意境�！�
　　而對于在巴黎辦秀和看秀的人來(lái)說(shuō)，出身地并不重要，好設計才是王道�！艾F在中國設計師已經(jīng)走出了圖騰上的限制，逐漸把自己當成國際設計師。就像Louis Vuitton不一定要用法國設計師而用Marc Jacobs一樣：我為全世界的人設計最漂亮的衣服，這才是設計師最重要的概念。當中國設計師用國際人的身份去競爭的時(shí)候，咱們的產(chǎn)業(yè)鏈才要開(kāi)始�！� 赫斯特中國總經(jīng)理楊玟對本報記者說(shuō)。
    最好的轉變案例莫過(guò)于中國品牌夏姿陳。從2008年在巴黎時(shí)裝周發(fā)布成衣系列反響平平到今天學(xué)習做減法，拿掉表面的中國符號專(zhuān)注“先想女人，而不是中國女人要什么”的美學(xué)新思路上，創(chuàng )始人王陳彩霞一路走得相當艱辛。
　　
　　本土創(chuàng )意的“國際觀(guān)”
　　
　　同樣，作為設計師和超模的幕后推手之一，中國時(shí)裝媒體的思路也在發(fā)生轉變�！啊瓻LLE’第一年進(jìn)中國時(shí)，整本雜志100%都是外邊翻譯的東西，沒(méi)有一頁(yè)是中國編輯做的。今天我們80%的內容都是自制的，第一個(gè)半月刊封面請到Jean Paul Gaultier來(lái)做造型。這里面有個(gè)很重要的訊息是，作為世界創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，中國媒體不只是接受者，更可以成為伙伴�！睏铉湓凇癊LLE巴黎風(fēng)尚夜”當晚振奮的宣布著(zhù)，“中國不是要征服世界，而是要和世界一起創(chuàng )造新的審美觀(guān)”。
　　當然除創(chuàng )意之外，如果沒(méi)有國家經(jīng)濟實(shí)力的支撐，“ELLE”中文版不可能成為除法國母版是周刊外，全球四十三個(gè)版本中第一本半月刊。中國時(shí)裝媒體的身份也從最早的各種小版本，單純信息發(fā)布平臺轉向角色更多元化的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈上游�！拔覀儾煌怀鲋袊�制作，而是說(shuō)國際團隊。作為國際創(chuàng )意圈的一分子，你不能只作國內的推手。當時(shí)尚媒體完成生活美學(xué)與個(gè)人美學(xué)傳達者身份之后，下一步就要往電子方面走，將紙版到數字版閱讀之間串聯(lián)起來(lái)，然后再想如何在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈平臺上扮演起嫁接的角色，比如設立基金、挖掘新品牌、和本土企業(yè)合作等等�！焙账固刂袊�董事總經(jīng)理艾彌爾說(shuō)。
　　
　　從玩創(chuàng )意到做品牌
　　
　　而真正要與巴黎時(shí)裝界對話(huà)，中國設計的品牌力量還欠火候。如果說(shuō)中國成衣產(chǎn)業(yè)前二十年是在做銷(xiāo)量驚人的內需市場(chǎng)擴張，那么現在應該是業(yè)者思考如何打造品牌的時(shí)候了。但出色的商業(yè)模式，強大的企業(yè)后盾與優(yōu)秀的中國設計師三者之間尚未連接起來(lái)。
　　“在歐美，從學(xué)校到后備的贊助資金鏈條是非常完整的，之后和產(chǎn)業(yè)嫁接、合作也沒(méi)有斷層。設計師產(chǎn)品能走得更遠，品牌生成和整個(gè)工會(huì )系統都比較完善。學(xué)校、生產(chǎn)、面料、加工，每一個(gè)階段都決定設計師和品牌的生長(cháng)和壯大，成熟的產(chǎn)業(yè)鏈可以解決許多初級設計師在起步時(shí)會(huì )面臨的問(wèn)題。例如企業(yè)會(huì )和學(xué)校合作，通過(guò)學(xué)校牽線(xiàn)讓面料商為學(xué)生提供機會(huì )創(chuàng )造新面料。而國內學(xué)校沒(méi)有這樣的體系，設計師也沒(méi)有與面料商合作設計面料的傳統�！� Masha Ma認為圣馬丁時(shí)裝精英教育給自己帶來(lái)的最大優(yōu)勢就是如何從獨立設計師走向自我品牌的建立�！皻W洲時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展成熟，每個(gè)階段都能承上啟下地銜接。中國這個(gè)產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展中階段，無(wú)論是面料、加工還是做品牌都在摸索中�！�
　　好的苗頭是，國內已有不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始察覺(jué)這個(gè)巨大而誘人的產(chǎn)業(yè)缺口。孫大為的畢業(yè)秀就是在蘇州紡織廠(chǎng)的支持下獲得成功的，“我們比較幸運，當初很多人看我們做畢業(yè)秀時(shí)用的面料就會(huì )羨慕。其實(shí)設計師只是時(shí)裝產(chǎn)業(yè)升級的一小部分，要有投資者對個(gè)人品牌感興趣、投資這個(gè)產(chǎn)業(yè)，才會(huì )帶動(dòng)整個(gè)紡織企業(yè)。我們做得再好，背后也需要有智慧的產(chǎn)業(yè)家去扶植�！睂O大為坦言。
　　對于巴黎和更廣闊的世界時(shí)裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，中國正在從原產(chǎn)地向一級市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。要修改游戲規則，就必須讓企業(yè)和設計師同步參與�！耙粋�(gè)成熟的設計師必須有經(jīng)營(yíng)品牌的管理頭腦和市場(chǎng)認知觀(guān)念，不單純只是做創(chuàng )意。這就是為什么John Galliano會(huì )被Dior啟用，因為他經(jīng)營(yíng)自己品牌已經(jīng)非常多年了。中國南方有一批財經(jīng)實(shí)力強大的企業(yè)者，無(wú)論江南布衣也好，美特斯邦威也好，銷(xiāo)量都很驚人。一旦本土設計師能站在和他們同樣的位置去思考，不僅僅關(guān)心非常自我的小小符號，而是關(guān)注服裝和消費者的關(guān)系，讓創(chuàng )意和消費之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，那么企業(yè)和設計師之間的訊號就鏈接在一起了。企業(yè)家關(guān)注到設計師的成熟，產(chǎn)業(yè)鏈才能夠被嫁接�！睏铉湟徽Z(yǔ)中的說(shuō)。