如今的Pop-up商店早已不再是時(shí)尚大牌舊貨傾銷(xiāo)地，而是大牌們彰顯年輕化，打親民牌的手段。藝術(shù)學(xué)院也在時(shí)裝周期間開(kāi)設出一系列游擊店，不僅是為了從每年最重要的時(shí)尚事件中贏(yíng)取利潤，更是為品牌提供一個(gè)在設計系學(xué)生中選拔新人的機會(huì )。
倫敦時(shí)裝周剛剛落下帷幕。短短6天里，許多時(shí)尚愛(ài)好者排著(zhù)隊等待機會(huì )去看大師們的高級成衣秀。但也有許多時(shí)尚設計大師們在排著(zhù)隊逛街頭巷尾的時(shí)尚游擊店。
“倫敦的潮人們不僅能在秀場(chǎng)上親眼看到一些頂級人物，如巴寶莉·珀松 (Burberry
Prorsum)，出現在秀場(chǎng)上，幸運的話(huà)，還能跟她們逛同一家商店�！卑虐爬莻�(gè)美國姑娘，她幸運地與
“打不著(zhù)車(chē)”的紐約（紐約時(shí)裝周期間的出租車(chē)可謂是一車(chē)難求）擦肩而過(guò)，卻因為出差而與“交通情況不見(jiàn)得更好”的倫敦撞個(gè)正著(zhù)。
參加開(kāi)會(huì )的會(huì )場(chǎng)與酒店只相隔四五個(gè)街區，芭芭拉索性往返都靠步行。
“我在路過(guò)Carnaby街時(shí)，發(fā)現了一家有趣的商店。商店門(mén)口一位排隊者對她的朋友說(shuō)，你看，剛走出去的好像正是彼得·皮洛托 (Peter
Pilotto，新銳設計師)。出于好奇，我停下腳步加入了排隊者的行列�！笔聦�(shí)上，芭芭拉認為她的這一次駐足讓自己的倫敦之旅不枉此行。她一共收獲了3件外套和2雙鞋子，其中有一件夾克正是她幾個(gè)月前在雜志上看到的心水款式。
“你必須足智多謀，才能在這些暫時(shí)性的游擊式商店消失前準確掌握他們的行蹤。根據我的經(jīng)驗，人們在這里既能找到出自設計大師之手的時(shí)裝，也能找到前途無(wú)量的新銳藝術(shù)家的作品�！卑虐爬f(shuō)，她最近最想逛一逛的是“Alice
in Wonderland at
Selfridges”（位于謝爾弗雷的愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境）。這間進(jìn)行中的，創(chuàng )意靈感來(lái)自“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”故事的臨時(shí)店主要展示一些來(lái)自Tim
Burton新電影中的戲服，和一些由Stella
McCartney設計的獨一無(wú)二的珠寶。該店將展覽和游擊式商店合二為一，利用謝爾弗雷的小商鋪博物館展示一些出自Grayson
Perry之手的限量版手提包，和另一些來(lái)自英國藝術(shù)家的精美小商品。
過(guò)去，不少時(shí)尚品牌將游擊店視為刺激消費、應對滑坡的銷(xiāo)售市場(chǎng)的零售商業(yè)新武器。但這樣的說(shuō)法顯然已經(jīng)過(guò)時(shí)了。只要中國經(jīng)濟繼續穩定發(fā)展，來(lái)自祖國一二三線(xiàn)城市的高端消費者們便能撐起國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的半壁江山。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，如今的Pop-up商店早已不是一個(gè)“看上去挺潮，買(mǎi)起來(lái)不貴”的時(shí)尚大牌舊貨傾銷(xiāo)地那么簡(jiǎn)單。它更像是大牌們彰顯年輕化，打親民牌的手段。
川久保玲在2004年花費兩千多美元裝修了德國的一家舊書(shū)店，開(kāi)設了Comme des
Garcons第一家經(jīng)營(yíng)期為1年的游擊店，出售國際成衣。不久后，這種獲得極大商業(yè)成功，并且被潮人們認為“很酷”的游擊店讓各大時(shí)尚品牌都爭相推崇。
去年3月1日至10日,
巴黎時(shí)裝周期間，香奈兒與柯萊特時(shí)尚潮店（Colette）合作，在圣·奧諾雷街336至340號開(kāi)設了占地200平方米的游擊店。這個(gè)開(kāi)設在工業(yè)區，由車(chē)庫改建而成的展示空間結合了時(shí)尚、視覺(jué)藝術(shù)，以及音樂(lè )表演等元素，玩轉了香奈兒和柯萊特的混搭。當然，這個(gè)時(shí)候，Pop-up店之于香奈兒，再也不是一個(gè)過(guò)季貨銷(xiāo)售地了。他們甚至將當季新品和由Lemarie羽飾坊、Michel制帽坊制作的珍藏版設計單品都擺放到了這家店里。
而另一種新型的時(shí)尚游擊店，則來(lái)自各時(shí)裝和藝術(shù)學(xué)院的臨時(shí)性學(xué)院商店。事實(shí)上，學(xué)院商店已經(jīng)成為各大設計師在倫敦時(shí)裝周期間日程表上“不得不看（Must-See）”的熱點(diǎn)。早在去年秋天的時(shí)裝周期間，倫敦各大學(xué)院便紛紛推出了“時(shí)尚游擊店”，這些用以展示設計系學(xué)生作品的時(shí)尚商店成為Erdem、Christopher
Bailey等知名設計師趨之若鶩的“時(shí)尚新人觀(guān)察點(diǎn)”。
當然，學(xué)院派們決定在時(shí)裝周期間開(kāi)設一系列游擊店的主要目的是為了從這個(gè)每年最重要的時(shí)尚事件中贏(yíng)取利潤，而品牌則利用這個(gè)機會(huì )在設計系學(xué)生中選拔新人。
Fendi便是這些品牌中的一員。他們與皇家藝術(shù)學(xué)院合作，并從設計系研究生中選出9人，配合品牌在斯隆街新精品店的開(kāi)業(yè)，創(chuàng )造櫥窗和店內陳設品。這些學(xué)生的作品包括由Samuel
Weller和Imme van deer Hak創(chuàng )作的一系列鐘形玻璃罐——其中每一個(gè)罐內都放置了一個(gè)以順時(shí)針?lè )较蚺まD的皮革手袋拉鏈，和由Meret
Probst創(chuàng )作的“隱形空白頁(yè)”——顏料從懸掛在頁(yè)片上方的掛紗緩慢滴落，在空白板上呈現出一幅移動(dòng)著(zhù)的畫(huà)面。
“這些創(chuàng )作使我不得不對皇家藝術(shù)學(xué)院充滿(mǎn)敬意�！盨ilvia Fendi
說(shuō)，“這種合作，讓我們也開(kāi)始以獨特的眼光來(lái)看待學(xué)生們的創(chuàng )意和工藝。我們并沒(méi)有對學(xué)生們提出任何主題，只是讓他們自由創(chuàng )作，但他們以他們的視角闡釋了芬迪的DNA，最后呈現的結果竟是如此奢華�！�
除了皇家藝術(shù)學(xué)院，倫敦時(shí)尚學(xué)院、中央圣馬丁大學(xué)也相繼在Kingley
法院和位于國王十字路口的新建大樓中開(kāi)始自己的游擊商店。這些游擊商店中的作品大多來(lái)自學(xué)生的設計，他們中有富有創(chuàng )意的現代設計作品，也有復古的，或者古董級的時(shí)尚精品，其價(jià)格從5英鎊到500英鎊不等。
在時(shí)尚大牌設計師們的瀏覽過(guò)后——他們中的許多人還記下了一些時(shí)尚精品的創(chuàng )作者、那些年輕的設計師的名字——圣馬丁學(xué)院的主事人Jane
Rapely說(shuō)：“我們需要面向21世紀的藝術(shù)學(xué)院�！倍鴮τ谀切﹨⒓觽惗貢r(shí)裝周的品牌們而言，他們需要面向21世紀的設計新秀。