提起韓國，人們或許會(huì )聯(lián)想到“人工美女”。殊不知，如今韓國中年男士的愛(ài)美程度絲毫不輸女性。他們希望自己顯得年輕、有活力，也因此逐漸成為化妝品、時(shí)裝、美容整形等行業(yè)的消費主力。
　　韓國中年男士的愛(ài)美心理從政壇人物整形可見(jiàn)一斑。
　　大國家黨前任黨代表洪準杓文眉，曾一時(shí)成為媒體熱點(diǎn)。有媒體把他與卡通形象“憤怒的小鳥(niǎo)”相提并論。
　　已故前總統盧武鉉2002年參加總統選舉時(shí)，為使自己顯得年輕，接受了除額頭皺紋的整容手術(shù)。2005年，時(shí)任總統的他又接受了去除下垂眼袋的眼瞼整容術(shù)。
　　韓聯(lián)社說(shuō)，現任總統李明博當選總統前做過(guò)植發(fā)。李明博還在自傳《絕非神話(huà)》中回憶，年輕時(shí)為能與戀人的美麗容貌相配，他一度想去整容，把眼睛修大點(diǎn)，讓臉變得英俊些。
　　另?yè)�“松�?shù)城堡”高爾夫俱樂(lè )部首席執行官金尚日(音譯)介紹，俱樂(lè )部的高管會(huì )員中，植發(fā)和文眉相當普遍，年過(guò)60歲的人中多數會(huì )去做去眼瞼手術(shù)。
　　嬰兒潮一代步入半百行列，不同于他們的父輩祖輩，如今的韓國中年男士更愛(ài)購物，為家人、為自己。
　　韓國人稱(chēng)愛(ài)美中年男士為“花樣大叔”。如今，無(wú)論是大型百貨公司還是網(wǎng)店，都將目光瞄準中年男士，首都首爾的全部大型百貨公司均開(kāi)設了男士時(shí)裝品牌專(zhuān)賣(mài)店，一些高級美容沙龍則針對企業(yè)高管等消費群設立VIP室。
　　日本以中年男士為讀者群的時(shí)尚雜志《Leon》在韓國贏(yíng)得眾多“粉絲”。這本雜志曾帶動(dòng)中年男士“朋克”裝潮流，建議的中年男士“朋克”裝標準行頭為：曬得古銅色的皮膚；穿緊身長(cháng)褲、帶領(lǐng)襯衫，且襯衫的最上面3粒紐扣敞開(kāi)，露出脖子上戴著(zhù)的金項鏈；手腕上佩戴一塊名貴手表�；蛟S與這本雜志的影響有關(guān)，如今豪華男裝表在韓國的銷(xiāo)量一路攀升。
　　需求帶來(lái)商機。全球權威消費市場(chǎng)調查與分析機構歐洲透視歐睿信息咨詢(xún)公司的調查顯示，韓國排在中國、日本和美國之前，是全球最大的男士護膚品市場(chǎng)，2010年韓國人共花費4257億韓元(約合3.8億美元)購買(mǎi)男士護膚品，占全球銷(xiāo)售額的18%。
　　據韓國化妝品行業(yè)評估，2011年韓國男士美容產(chǎn)品銷(xiāo)售額達1萬(wàn)億韓元(8.93億美元)，比2008年時(shí)翻一番。
　　不僅如此，男士在購買(mǎi)服裝時(shí)同樣毫不手軟。2005年男裝銷(xiāo)售額為4.5萬(wàn)億韓元(40.18億美元)，女裝銷(xiāo)售額為6萬(wàn)億韓元(53.57億美元)，到2010年時(shí)，男裝銷(xiāo)售額達7.27萬(wàn)億韓元(64.9億美元)，超過(guò)女裝的7.1萬(wàn)億韓元(63.39億美元)。