中國百姓收入的不斷增加和他們對于“名牌”的旺盛熱情，正在催生一個(gè)全球增長(cháng)最快的奢侈品消費市場(chǎng)。而在全球奢侈品制造商和經(jīng)銷(xiāo)商眼中，這無(wú)疑是不容錯過(guò)的巨大商機。從“跑馬圈地”到“招兵買(mǎi)馬”，奢侈品牌們正加快著(zhù)它們拓展中國市場(chǎng)的腳步。
　　作為全球知名的精品集團，歷峰集團近日為其設立在上海的全球首家零售精英學(xué)院舉行了開(kāi)幕儀式。
　　大多數中國消費者或許對歷峰集團的名字感到陌生，但其擁有的18個(gè)國際品牌包括卡地亞、積家、伯爵、江詩(shī)丹頓、萬(wàn)寶龍、登喜路等知名品牌。
　　歷峰集團全球人力資源總監托馬斯·林德曼說(shuō)，歷峰集團此番選擇上海設立零售精英學(xué)院，正是希望為旗下品牌拓展中國消費市場(chǎng)培養本土化“代言人”。
　　按照歷峰的計劃，這個(gè)精英學(xué)院將在全國范圍內尋找合適的學(xué)員，為其提供為期八周的嚴格培訓，以及到相應品牌專(zhuān)賣(mài)店工作的機會(huì )。近期舉辦的五期培訓將總共招聘250名學(xué)員。據悉，在已經(jīng)舉行的兩期培訓中，共有超過(guò)60名優(yōu)秀學(xué)員成功“畢業(yè)”，開(kāi)始了他們在歷峰的職業(yè)生涯。
　　“世界奢侈品協(xié)會(huì )”發(fā)布的一份報告顯示，2010年2月至2011年3月底，中國內地奢侈品消費總金額達107億美元，占全球市場(chǎng)份額的三成。這份報告甚至預測，中國取代日本成為全球第一大奢侈品消費市場(chǎng)的時(shí)間可能大幅提前至2012年。
　　咨詢(xún)業(yè)巨頭羅蘭貝格則樂(lè )觀(guān)地表示，中長(cháng)期來(lái)看，全球奢侈品消費市場(chǎng)增長(cháng)的70%將來(lái)自中國。
　　被中國市場(chǎng)巨大潛力吸引而來(lái)的奢侈品，首先采用的拓展方式是在北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市的快速布局。在上海，恒隆廣場(chǎng)、中信泰富、國金中心等高端商業(yè)設施，均因為匯聚了大量的奢侈品專(zhuān)賣(mài)店而成為當地知名的“商業(yè)地標”。
　　眼下，奢侈品牌們已經(jīng)將目光對準了同樣擁有誘人商機的中國二、三線(xiàn)城市。美國品牌COACH近日宣布，從今年起將以每年至少新開(kāi)30家門(mén)店的速度布局中國內地，以提升和鞏固其在這個(gè)市場(chǎng)的份額。
　　在“跑馬圈地”的過(guò)程中，越來(lái)越多的奢侈品牌開(kāi)始意識到，僅僅依靠“空降”的海外職業(yè)經(jīng)理人，已經(jīng)很難滿(mǎn)足其快速擴張的需求。在這一背景下，“招兵買(mǎi)馬”成為其中國策略的又一項重要內容。
　　除了外資機構，奢侈品牌遭遇的人才困局甚至引起了本土教育機構的關(guān)注。近日，浙江大學(xué)與法國里昂高等商學(xué)院攜手推出了“奢侈品管理國際MBA項目”。除了為國際品牌培養高端營(yíng)銷(xiāo)人才外，合作雙方還希望借助這個(gè)學(xué)制兩年的項目，培養出可以幫助本土企業(yè)實(shí)現奢侈品牌“中國制造”的精英學(xué)員。