最近，團購網(wǎng)站瞄上藝術(shù)品。也就兩三個(gè)月的工夫，團藝術(shù)、搏藝團、博索藝和團、走秀網(wǎng)藝術(shù)收藏頻道等藝術(shù)品團購網(wǎng)站一股腦兒地上了線(xiàn)，讓一向高高在上的藝術(shù)品降下價(jià)來(lái)跑起了量，備顯“親民”。不過(guò)，對于打了折的藝術(shù)品，消費者觀(guān)望的多，買(mǎi)賬的少，這與人們趨之若鶩地抱“團”吃頓飯、看場(chǎng)電影的熱鬧情形大相徑庭。
團購乍暖還寒
藝術(shù)品價(jià)格近年來(lái)像坐上直升飛機般勇攀新高，令尋常百姓望塵莫及，然而通過(guò)團購這一“跑量”的全新交易方式，其高昂的價(jià)格竟也有了商量的余地。
春節前夕，由今日數字美術(shù)館推出的團藝術(shù)藝術(shù)品團購網(wǎng)站上線(xiàn)。主推的團購藝術(shù)品以版畫(huà)為主，作者包括楊少斌、王廣義等國內知名版畫(huà)家，作品價(jià)格均在5萬(wàn)元以下。當代藝術(shù)家方力鈞一幅原價(jià)5萬(wàn)元的版畫(huà)作品，以8.5折出售；當代藝術(shù)家祁志龍原價(jià)4.5萬(wàn)元的版畫(huà)《女生》，以8.5折出售。團購這些商品，還將獲得三份贈品。國內知名時(shí)尚購物網(wǎng)站走秀網(wǎng)前不久也推出藝術(shù)收藏頻道，以相對低廉的價(jià)格將一大批現當代油畫(huà)、國畫(huà)、版畫(huà)一網(wǎng)打盡，甚至不乏日本當紅藝術(shù)家村上隆的作品，首波宣傳攻勢便是“藝術(shù)品類(lèi)全場(chǎng)滿(mǎn)返，買(mǎi)1萬(wàn)元返1萬(wàn)元，不設上限，買(mǎi)多返多”。去年底，書(shū)法家陳大中、汪永江也曾在淘寶網(wǎng)團購頻道亮相，原價(jià)1.6萬(wàn)元的作品可以幾近五折的價(jià)格訂購，價(jià)后8888元。訂制方式是提供三種紙張尺寸，總共可寫(xiě)28個(gè)字，行書(shū)或草書(shū)皆可，內容則由買(mǎi)家自由選擇，每位書(shū)法家限量創(chuàng )作20件。
雖有折扣，從藝術(shù)品團購網(wǎng)站頁(yè)面顯示的銷(xiāo)量看，純藝術(shù)品成交卻是寥寥，畢竟，這些商品折下來(lái)價(jià)格依然不菲，還真不是輕點(diǎn)鼠標就能決定的。像團藝術(shù)的“熱銷(xiāo)商品”頁(yè)面上空空蕩蕩，截至記者發(fā)稿時(shí)，成功團購的藝術(shù)品只有3件。某些藝術(shù)品團購網(wǎng)站甚至還未熱乎就已偃旗息鼓了，像博索藝和團，書(shū)畫(huà)、翡翠等藝術(shù)品類(lèi)別已清空貨架空留條目。相比之下，倒是一些看似“配菜”的藝術(shù)衍生品(印有藝術(shù)家獨家授權作品圖案的茶具、臺燈、餐盤(pán)、抱枕等日用品)銷(xiāo)量可觀(guān)。比如設計師葉宇軒的巧克力U盤(pán)，原價(jià)229元，團購價(jià)138元，吸引47人購買(mǎi)，一套由岳敏君、劉野、楊承文、季大純參與設計的便攜式煙缸，原價(jià)25元，團購價(jià)20元，吸引40人購買(mǎi)。
衍生品市場(chǎng)大
一位電子商務(wù)業(yè)內人士告訴記者，純藝術(shù)品根本不適合線(xiàn)上團購，無(wú)論對商家還是顧客。純藝術(shù)品以質(zhì)為基礎，講究原創(chuàng )性、稀有性，而線(xiàn)上交易尤其是線(xiàn)上團購以量為基礎，講究薄利多銷(xiāo)，通常偏向于選擇標準化產(chǎn)品。例如圖書(shū)就是高度標準化的產(chǎn)品，到哪個(gè)地方都一樣，不像衣服，不同品牌的尺寸、質(zhì)地可能存在差別，越是標準化的產(chǎn)品客戶(hù)越是不需要對產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)際體驗，只需做線(xiàn)上線(xiàn)下的價(jià)格比較即可，電子商務(wù)的價(jià)格優(yōu)勢也越發(fā)能發(fā)揮得淋漓盡致。他強調，易保修對于線(xiàn)上交易相當重要，而這一點(diǎn)也恰恰是純藝術(shù)品的軟肋。藝術(shù)品鑒定向來(lái)困難重重，在大型拍賣(mài)會(huì )上親眼得見(jiàn)的拍品尚且不能辨明真偽，又憑什么相信虛擬世界幾張圖片的承諾。
沒(méi)有人想做賠本的買(mǎi)賣(mài)，純藝術(shù)品不大合乎線(xiàn)上團購的規矩，藝術(shù)品團購網(wǎng)站大抵不是不知，而事實(shí)上推廣“藝術(shù)概念”才是他們想跑的“量”。比如走秀網(wǎng)藝術(shù)收藏頻道就以“當代原創(chuàng )藝術(shù)”、“素處以默，書(shū)寫(xiě)人心”等為主題策劃了不少線(xiàn)上展覽，也將與藝術(shù)家、沙龍和藝術(shù)機構合作線(xiàn)下活動(dòng)提上議程，試圖培養大眾的消費習慣。
團藝術(shù)的負責人也說(shuō)銷(xiāo)售重心不在純藝術(shù)品，而是“藝術(shù)團購”的概念，降低藝術(shù)享受的經(jīng)濟門(mén)檻，其團購項目包括藝術(shù)衍生品甚至美術(shù)館票務(wù)等各類(lèi)藝術(shù)創(chuàng )作體驗。一位藝術(shù)愛(ài)好者向記者坦言對團購柯羅版畫(huà)作的興趣，這“柯羅版”指的是一種平板印刷工藝，以此工藝復制的名畫(huà)千把元就能買(mǎi)到，“這樣的畫(huà)自然升不了值，不過(guò)掛在家中，可以裝點(diǎn)生活”。