成為視頻“播客”，對熟悉互聯(lián)網(wǎng)的英國新一代年輕人來(lái)說(shuō)，并非遙遠夢(mèng)想；而靠它掙錢(qián)養家，甚至名利雙收，也有不少榜樣。
　　在廣大新生代擁躉的推動(dòng)下，視頻分享網(wǎng)站YouTube不斷開(kāi)疆擴土，在鼓勵用戶(hù)上傳形形色色自創(chuàng )內容視頻并通過(guò)植入廣告賺錢(qián)之外，還推出針對特定觀(guān)眾群的自制節目和專(zhuān)業(yè)頻道，與傳統電視爭奪觀(guān)眾和廣告資源。其迅猛發(fā)展之勢引人驚呼：網(wǎng)絡(luò )視頻撼動(dòng)傳統電視地位之日不遠矣。

　　“播客”世紀

　　奧利維婭·福特今年才14歲，但已經(jīng)著(zhù)手創(chuàng )業(yè)了：她在YouTube上開(kāi)設了一個(gè)頻道，名為“莉薇阿呆”。她把自己的生日“紅包”和零花錢(qián)攢下來(lái)，買(mǎi)了一部佳能600D數碼相機，父母則贊助了一臺21英寸屏幕的蘋(píng)果筆記本電腦，這就是她的創(chuàng )業(yè)資本。她用數碼相機的攝像功能拍攝視頻，用筆記本電腦進(jìn)行后期制作并上傳到YouTube網(wǎng)站。
　　她的雄心是成為YouTube的“合作伙伴”，利用植入其頻道的廣告掙錢(qián)。YouTube規定，“合作伙伴”能分得50%以上的廣告收入。
　　“能把制作YouTube視頻當做職業(yè)，這感覺(jué)多棒啊，”福特說(shuō)，“基本上，網(wǎng)絡(luò )就是我的生活。我愛(ài)YouTube�！�
　　福特才剛剛起步，“莉薇阿呆”頻道目前只有數百個(gè)訂閱者。與之相比，查理·麥克唐奈顯然是YouTube播客中的“大腕”。這個(gè)“90后”英國大男孩用“查理好酷”(Charlieissocoollike)名字注冊的頻道有150萬(wàn)訂閱者，有些視頻作品點(diǎn)擊率超過(guò)2億人次，在英國無(wú)出其右。
　　所謂訂閱者擁有YouTube賬戶(hù)，通過(guò)“訂閱”功能跟蹤收看某些頻道，內容更新時(shí)能收到通知。YouTube很看重這類(lèi)用戶(hù)，因為他們會(huì )頻繁登錄YouTube，意味著(zhù)點(diǎn)擊網(wǎng)站廣告的幾率更高，是廣告商最?lèi)?ài)。
　　著(zhù)名網(wǎng)絡(luò )評論家斯蒂芬·弗賴(lài)也是麥克唐奈的粉絲，他不僅訂閱后者的頻道，還錄制了一段畫(huà)外音，作為每段視頻的結尾詞。那段話(huà)這么說(shuō)：“你剛剛享受了觀(guān)看‘查理好酷’的無(wú)上愉悅，你因此而變得很酷�！�
　　麥克唐奈的視頻內容乍看上去并無(wú)太多特別之處，多數是他自彈自唱、侃大山或表演搞笑小品的片段，他擅彈夏威夷四弦琴，但最吸引人之處是他充滿(mǎn)青春氣息、陽(yáng)光帥氣的外形。他的人氣已經(jīng)從網(wǎng)上延伸到線(xiàn)下：他的電子郵箱被粉絲來(lái)信淹沒(méi)，他上街會(huì )有女孩攔住他向他表達愛(ài)慕之情。做YouTube“合作伙伴”賺來(lái)的錢(qián)已經(jīng)足以讓他買(mǎi)下倫敦東部一棟新建的四層聯(lián)排樓房，這對一個(gè)21歲的年輕人來(lái)說(shuō)是個(gè)不小成就。
　　從他高中畢業(yè)開(kāi)始，制作上傳視頻就已經(jīng)是他的全職工作。他放棄上大學(xué)，因為“那不會(huì )適合我”。他如今儼然是YouTube的形象大使，網(wǎng)站希望他能帶動(dòng)更多年輕人加入視頻“播客”大軍。

　　致富新路

　　YouTube“合作伙伴”項目2007年在美國推出后運營(yíng)順利，繼而于2010年秋天登陸英國。目前YouTube在全球共有3萬(wàn)名左右“合作伙伴”。盡管公司不愿公開(kāi)相關(guān)數據，但據媒體報道，大部分“合作伙伴”靠頻道廣告掙的錢(qián)每月約為幾百英鎊，排名前500位者年收入可達10萬(wàn)英鎊以上，麥克唐奈排名第35位。
　　21歲的奧利維婭-羅絲·斯特蘭奇也是一名“合作伙伴”，她的YouTube用戶(hù)名是“莉薇說(shuō)”(LivieSays)，專(zhuān)門(mén)制作關(guān)于化妝技巧的視頻，名下已有近1萬(wàn)名訂閱者。各國化妝品公司爭相送她試用品，希望她在視頻中使用。
　　斯特蘭奇原是倫敦大學(xué)金史密斯學(xué)院一名法律專(zhuān)業(yè)學(xué)生，YouTube“合作伙伴”項目2010年主動(dòng)找上門(mén)后，斯特蘭奇中斷了學(xué)業(yè)，專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò )視頻。對她這個(gè)決定，父母最初很反對，她耐心說(shuō)服他們：“我告訴他們這是個(gè)巨大的機遇，5年后如果需要我還可以回去讀書(shū)，但我無(wú)法再從零開(kāi)始打造我的頻道，我必須趁著(zhù)這股勢頭建起來(lái)�！�
　　如今除了創(chuàng )作視頻，她還在父親的視頻制作公司打工，因為來(lái)自YouTube的收入還不夠養活自己�！斑@個(gè)月掙的錢(qián)夠買(mǎi)一個(gè)沙發(fā)，下個(gè)月就少得多，”她說(shuō)，“你不會(huì )瞬間致富，必須用心經(jīng)營(yíng)，想辦法讓更多人訂閱�！�
　　多迪·克拉克是個(gè)漂亮的16歲女孩，她在埃塞克斯郡埃平的家中臥室錄制她自己原創(chuàng )的歌曲視頻，以“小嬌嬌”(Doddlecoddle)之名發(fā)表在YouTube上。她成為“播客”剛一年，已經(jīng)有4000個(gè)訂閱者。
　　“我爸媽老是對我說(shuō)不能讓YouTube耽誤我的學(xué)業(yè)。我打算申請成為YouTube的合作伙伴。要是我能做到能利用YouTube掙錢(qián)，他們也許會(huì )更支持這個(gè)想法，”克拉克說(shuō)。

　　前景無(wú)限

　　在麥克唐奈、福特這些用戶(hù)原創(chuàng )頻道興起的同時(shí)，YouTube已在著(zhù)手推出100個(gè)自制節目頻道，這些頻道內容將針對一些特定興趣的觀(guān)眾群體“量身定制”，補充傳統電視節目的空白。
　　另一方面，YouTube積極引進(jìn)由專(zhuān)業(yè)媒體運營(yíng)的“專(zhuān)業(yè)頻道”，包括《華爾街日報》的新聞頻道和《維斯雜志》的一個(gè)音樂(lè )頻道，其母公司谷歌據報為每個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道提供500萬(wàn)美元的創(chuàng )業(yè)基金，但這些頻道的財政來(lái)源最終將完全由廣告支撐。
　　專(zhuān)業(yè)頻道尚在起步階段，但其發(fā)展潛力不容小覷。因為其節目受眾針對性強，廣告商可以“有的放矢”：由于網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)性，他們可以追蹤是哪些人在收看植入節目的廣告，他們來(lái)自何處，何時(shí)收看——這是傳統電視力不能及的。
　　“網(wǎng)絡(luò )是一種需要人主動(dòng)參與的媒介，而電視是被動(dòng)接收的媒介，”英國互聯(lián)網(wǎng)食品協(xié)會(huì )主席丹尼爾·魯赫說(shuō)。他介紹說(shuō)，2011年，英國的網(wǎng)絡(luò )視頻在量上比前一年增長(cháng)了90%，收入達1億英鎊左右。隨著(zhù)越來(lái)越多品牌競相“上網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的“錢(qián)景”不可限量，“而YouTube將在其中扮演重要角色”。
　　目前，全世界75%的視頻內容仍通過(guò)傳統電視播放，但潮流正在往另一個(gè)方向演變。
　　在家用電器工業(yè)協(xié)會(huì )最近一次全球峰會(huì )上，YouTube內容全球總監羅伯特·金茨爾宣稱(chēng)，到2020年，75%的電視頻道——無(wú)論是現有電視頻道或在YouTube上創(chuàng )建的新頻道，都會(huì )通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸及制作。

　　時(shí)間問(wèn)題

　　金茨爾并非信口開(kāi)河。美國從事技術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調查的獨立機構福里斯特研究公司估計，到2016年，一半美國家庭的電視機都會(huì )有無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )接入設置。屆時(shí)YouTube視頻，包括用戶(hù)原創(chuàng )視頻和專(zhuān)業(yè)頻道，都能在電視機上收看，有線(xiàn)電視時(shí)代可能因此走向終結，因為它費用高昂。電視公司想要繼續盈利，只能購買(mǎi)那些基于網(wǎng)絡(luò )的頻道。
　　不少專(zhuān)家認為網(wǎng)絡(luò )視頻取代傳統電視只是時(shí)間問(wèn)題。美國佛羅里達大西洋大學(xué)教授傳媒學(xué)的副教授埃里克·弗里德曼說(shuō)：“電視廣播業(yè)者仍在死死抱著(zhù)傳統電視網(wǎng)絡(luò )的想法不放。他們總有一天會(huì )走向完全網(wǎng)絡(luò )化平臺，問(wèn)題不在于會(huì )不會(huì )，而是什么時(shí)候會(huì )�！�
　　也有人持懷疑態(tài)度。英國從事媒體采購的最大公司“全面傳媒”電視業(yè)務(wù)負責人萊拉·古爾德指出，目前并沒(méi)有看到企業(yè)將電視廣告預算分流至網(wǎng)絡(luò )視頻的跡象，她承認因為網(wǎng)絡(luò )廣告過(guò)去10年內迅猛增長(cháng)，愿意投資網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的人越來(lái)越多，“但大家應該退后一步，想想人們和電視的關(guān)系：它是一個(gè)中央策劃的產(chǎn)物，意味著(zhù)每個(gè)人都能分享并討論它。真要實(shí)現每個(gè)人都能真正自主設置播放時(shí)間、什么東西都在網(wǎng)上看的狀態(tài)，還有很長(cháng)的路要走�！�
　　瓶頸之一在于英國的寬帶容量仍有限。盡管網(wǎng)速近年提高了許多，英國政府還承諾在2015年之前建成全歐洲最好的寬帶網(wǎng)絡(luò )，但在有些地區，尤其是鄉村，流暢觀(guān)看網(wǎng)上視頻可能還是難事。
　　不過(guò)，對于從小接觸網(wǎng)絡(luò )的年輕一代來(lái)說(shuō)，電視已然過(guò)時(shí)。
　　15歲女孩埃莉諾對《星期日泰晤士報雜志》說(shuō)，她和朋友們如今根本不看電視�！拔覀冋J識的人當中沒(méi)人看，真的，”她說(shuō)，“YouTube最棒的一點(diǎn)是它很個(gè)人化。你觀(guān)看別人做的視頻，然后加以評論�？赡悴荒芎碗娨暽系娜私佑|，不能和他們交談，他們也不會(huì )直接和你對話(huà)。在YouTube上你可以自己決定看什么，而不是它放什么你就得看什么。我愛(ài)YouTube�！�