新華社/EPA歐新

    長(cháng)期以來(lái)，人們固有一個(gè)印象：英國男人不愛(ài)時(shí)尚，著(zhù)裝古板，穿什么都好像一個(gè)土里土氣的“地理教師”。
　　Albam等一系列男裝品牌的崛起，打破了這一“偏見(jiàn)”。它們以傳統設計為本，加上別致的細節處理和點(diǎn)綴，刮起新的“英倫風(fēng)”。在遭冷落多年之后，英國時(shí)尚業(yè)重燃復興希望。欣喜之余，人們最大的感慨是：即便穿得像一個(gè)“地理教師”，也能成為“時(shí)尚達人”。

　　新一代男裝：穩重而富有創(chuàng )意

　　英國男裝品牌Albam兩位創(chuàng )始人之一詹姆斯·肖恩喜歡登山。學(xué)生時(shí)代，他每天要花4小時(shí)登山。如今，他剛過(guò)而立之年，把家安在距離倫敦數小時(shí)車(chē)程的山林地帶“峰區”。他說(shuō)那里是“世界上最好的攀巖地點(diǎn)之一”。每當登上高點(diǎn)，他都會(huì )大聲喊出關(guān)于攀巖的警句，比如“適裝而行”“輕裝上陣”“輕裝旅行行如風(fēng)”等。而這些，在他看來(lái)，也是Albam品牌的設計靈感源泉。
　　走進(jìn)Albam專(zhuān)賣(mài)店，最奪人眼球的不是其服裝款式如何新潮，或者價(jià)格如何高，而是所有設計無(wú)不極盡“實(shí)用”之能事。比如，漁民用的連帽風(fēng)衣、徒步速干褲、風(fēng)雪外套、有多個(gè)口袋的拉鏈馬甲等，如全副武裝起來(lái)，好似來(lái)自阿富汗巴格拉姆空軍基地的士兵。
　　正是這種設計風(fēng)格，成就了Albam的蒸蒸日上。業(yè)內對Albam的設計好評如潮，顧客趨之若鶩。自4年半前第一家專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)以來(lái)，肖恩和合伙人阿拉斯泰爾·雷已經(jīng)在倫敦市中心開(kāi)設4家店鋪，業(yè)務(wù)拓展完全依靠自身力量，沒(méi)有借助其他投資機構或銀行貸款等外力支援。
　　過(guò)去5年里，除Albam之外，英國還有其他幾個(gè)男裝品牌迅速崛起，如半田園風(fēng)格的Folk品牌，還有設計師奧利弗·斯潘塞裁剪的粗花呢服裝。斯潘塞贏(yíng)得了去年“英國時(shí)尚獎”最佳男裝設計提名。
　　上述時(shí)裝有一共同特點(diǎn)：雖然不是什么卓越品牌，但絕非不耐用的劣質(zhì)產(chǎn)品。它們做工講究，注重細節，色調柔和，設計傳統，卻不失別致剪裁和新穎配飾，既穩重得體，又富有創(chuàng )意。有人調侃說(shuō)，非常適合拜見(jiàn)岳父岳母大人時(shí)穿。最重要也是最值得英國人驕傲的是，它們是純粹的“英國制造”。

　　時(shí)尚存在于細節所購之物應具足夠內涵

　　喬·皮克林的穿衣品味在當代英國男士中頗有代表性。他剛過(guò)30歲，是企鵝圖書(shū)有限公司一名員工，留著(zhù)一撇讓人過(guò)目不忘的小胡子，戴一副角質(zhì)架眼鏡，喜歡穿復古粗革皮鞋。他承認自己有時(shí)會(huì )因為挑選出門(mén)衣服而誤了開(kāi)會(huì )時(shí)間。
　　看皮克林購置服裝，能找到一個(gè)困擾零售商幾十載的難題答案：男人究竟需要什么樣的服裝？以皮克林為例，答案清晰明了：時(shí)尚存在于細節。皮克林對襯衫的襯里、紐扣眼十分挑剔，并相信“襪子令整套裝束更加引人注目”。
　　百貨連鎖店約翰·劉易斯印證了皮克林的觀(guān)點(diǎn)。其在一份新聞稿中說(shuō)：“我們清楚地意識到，人們希望男裝少一些商業(yè)元素。我們的客戶(hù)對產(chǎn)品的真實(shí)性和材料出處越來(lái)越感興趣�！睋Q言之，如果所購之物足夠有內涵，男人很樂(lè )意為之多花些工夫。
　　以Albam為例，你可以從它的產(chǎn)品描述中看到這樣的表述：“英國純手工制作，皮料經(jīng)植物汁液浸泡處理并上蠟……配有銅質(zhì)扣袢和皮質(zhì)帶圈，手工縫合，久用之后，Albam的標識會(huì )自然隱去�！闭堊⒁�，這是對一條最普通不過(guò)的皮帶的描述。想象一下，如果是一件做工、設計更為復雜精細的服飾，其描述將是怎樣一篇“鴻篇巨制”。

　　不太在意品牌更看重風(fēng)格

　　Albam等一系列品牌的崛起，標志著(zhù)英國男性時(shí)尚品味的改變。上世紀90年代初，當一個(gè)35歲的英國男士要認真考慮買(mǎi)一件衣服時(shí)，多半會(huì )挑選昂貴的意大利品牌服飾古奇或普拉達。
　　“十年前，英國男士更注重品牌，而不是風(fēng)格。他們所需要的就是自己的T恤衫上印有一個(gè)大牌標志，”昔日男裝買(mǎi)手、如今在商業(yè)研究機構“數據監控”任分析師的薩拉·彼得斯說(shuō)，“如今正相反，英國男士不太注重品牌，更在意風(fēng)格�！�
　　明特爾市場(chǎng)調查公司數據顯示，英國男裝年銷(xiāo)售額為98億英鎊，而女裝年銷(xiāo)售額為194億英鎊。盡管兩者差距巨大，但男裝銷(xiāo)售在過(guò)去10年里增長(cháng)迅速，漲幅有望在未來(lái)5年里超過(guò)其他服飾。
　　為何英國男士突然在意自己的形象了？時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家凱西·貝克韋爾認為有兩大原因。一是源于一個(gè)漫長(cháng)的變化過(guò)程：男人在教育和就業(yè)領(lǐng)域傳統的統治地位不斷受到來(lái)自女性的威脅；二是源于新近的變化因素：過(guò)去十年里，英國房?jì)r(jià)漲了兩倍，年輕人無(wú)力購買(mǎi)首套住房，于是把手頭多余的現金用于添置衣物。
　　“‘地理老師’的打扮讓人看起來(lái)更具男子漢氣概。把自己打扮得跟老爸似的，可以讓居無(wú)定所的人們有一種安全感，”貝克韋爾說(shuō)，“頗有諷刺意味的是，現在都是年輕人才穿成那樣，他們的老爸反而身著(zhù)橄欖球衫�！�

　　越來(lái)越多男士舍得花錢(qián)打理形象

　　很多人好奇，“地理教師”這股時(shí)尚風(fēng)潮到底能持續多久？不管怎樣，事實(shí)是，越來(lái)越多的英國男士舍得花錢(qián)打理自己的形象。這種情形不禁讓人聯(lián)想到英國餐飲業(yè)的新發(fā)展。
　　幾個(gè)世紀以來(lái)，英國餐飲業(yè)口碑不佳。有人戲稱(chēng)，在英國吃飯好比把一堆碳水化合物混在一起胡亂吞下。由于法國菜和意大利菜久負盛名，英國人出門(mén)去飯店就餐前，不得不臨時(shí)溫習一下與餐飲有關(guān)的拉丁語(yǔ)。但自上世紀80年代以來(lái)，情況開(kāi)始發(fā)生變化。隨著(zhù)倫敦郊區諸多異國風(fēng)味餐館的涌現，世界各地的飲食口味和習慣逐漸與本地融合，曾備受詬病的英國餐飲業(yè)不斷提升檔次。如今，英國菜也登入大雅之堂，并且引領(lǐng)時(shí)尚，費用不菲。而“地理教師”著(zhù)裝風(fēng)格的流行則標志著(zhù)同樣的事情正在時(shí)尚界發(fā)生。
　　“喜歡時(shí)尚的30歲男士到了50歲也不會(huì )對服裝失去興趣，”分析師彼得斯說(shuō)，“他們會(huì )一如既往成為挑剔的顧客�！�
　　而且，年輕一代會(huì )旋即跟進(jìn)。21歲的托馬斯·馬里奧特是一名大學(xué)生，眼下在奧利弗·斯潘塞倫敦旗艦店打工。他說(shuō)：“男裝買(mǎi)的是品質(zhì)�；ㄒ粌砂儆㈡^購置一雙皮靴或一件外套，你心里明白可以穿很多年�？上乱患�，你又會(huì )忍不住添置新衣物�！�
　　他十幾歲的弟弟更是熱衷時(shí)尚�！拔一氐郊依�，他常常拿出一件襯衫問(wèn)我：‘你覺(jué)得怎樣？’而我往往會(huì )發(fā)出驚嘆：‘你究竟從哪里淘到這樣的好東西？’”
　　24歲的旗艦店店長(cháng)湯姆·柏德利說(shuō)：“幾年前，追問(wèn)別人上衣從哪里買(mǎi)的會(huì )顯得很唐突，他會(huì )覺(jué)得你很滑稽。不過(guò)現在，像我這個(gè)年紀的人在意自己的形象，是很自然的事�！�