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美國“嬰兒潮”一代逐漸步入五六十歲，帶動(dòng)消費市場(chǎng)結構發(fā)生變化。于是，各類(lèi)廣告中越來(lái)越常見(jiàn)中年乃至銀發(fā)模特。
“福特模特經(jīng)紀”簽約模特朱麗葉·布蘭克現年55歲。她告訴美國廣播公司(ABC)記者，當模特是年輕時(shí)就有的夢(mèng)想。她25歲那年向多家模特經(jīng)紀公司遞送照片，希望進(jìn)入這一行業(yè)，全部遭拒絕，“他們說(shuō)，我沒(méi)有他們想要的容貌，于是我放棄了這個(gè)想法”。
后來(lái)，布蘭克在一家家居裝飾店從事客戶(hù)服務(wù)，4年前終圓模特夢(mèng)想。她說(shuō)，未料到了這把年紀，反而成了“香餑餑”。
她說(shuō)，消費者更愿意購買(mǎi)同齡人代言、銷(xiāo)售的產(chǎn)品�！叭绻粋�(gè)20多歲的人銷(xiāo)售我要用的產(chǎn)品，我不會(huì )買(mǎi)，因為感覺(jué)它面向20多歲人群。我會(huì )選擇我這個(gè)年紀的人銷(xiāo)售的產(chǎn)品，覺(jué)得那樣更有說(shuō)服力，那個(gè)人在用，那么我也可以用�！�
中老年模特走俏源于市場(chǎng)中老年消費者購買(mǎi)力凸顯。1946年至1964年間出生的“嬰兒潮”一代逐漸步入五六十歲，使得美國消費市場(chǎng)結構發(fā)生變化，中老年所占份額逐漸增大。
美國知名市場(chǎng)調查分析及研究機構NPD集團的一份調查結果顯示，“嬰兒潮”一代女性一年僅服飾消費就有近470億美元。
紐約模特經(jīng)紀公司“威廉明娜模特”選拔部經(jīng)理吉娜·巴倫說(shuō)：“這個(gè)市場(chǎng)不會(huì )消失，不會(huì )隱藏，不會(huì )去任何地方，如果說(shuō)有什么變化，那就是它還會(huì )增長(cháng)�！�
看到這一點(diǎn)，包括“威廉明娜模特”在內的一些知名模特經(jīng)紀公司選拔、培養中老年模特�！巴髂饶Ｌ亍辈痪们芭e辦了“尋找30+模特”比賽，優(yōu)勝者除獲得贊助商提供的獎金外，還獲得了經(jīng)紀公司一份合約，為《奧普拉雜志》拍攝封面。
中老年模特改變的不僅是消費者的購物選擇。
模特辛迪·約瑟夫一頭銀灰長(cháng)發(fā)，眼角皺紋、法令紋是61年歲月刻下的痕跡。50歲那年，她不再染發(fā)，卻開(kāi)啟了模特職業(yè)生涯。
約瑟夫自己也是“嬰兒潮”一代。她說(shuō)，躺在搖椅里靜待“黃金年華”消逝不符合“嬰兒潮”一代的天性，“我們從不接受現狀”。
她說(shuō)，消費者看到廣告中中老年模特，發(fā)現變老并非那么可怕。有一次，一名跨入不惑之年的婦女告訴她：“你讓我步入40歲的過(guò)程變得比較容易�！�
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