普華永道近日發(fā)布《2012-2016年全球娛樂(lè )及媒體行業(yè)展望》指出，2011年中國娛樂(lè )及媒體行業(yè)首次超過(guò)德國，位居世界第三。在處于娛樂(lè )及媒體行業(yè)領(lǐng)先地位的國家中，未來(lái)五年中國將會(huì )是增長(cháng)最快的國家�！　�
　　普華永道中國娛樂(lè )及媒體行業(yè)主管合伙人唐徽表示，預計中國未來(lái)五年的年均復合增長(cháng)率將達到12%，娛樂(lè )及媒體行業(yè)支出在2016年將達到1925億美元�！　�
　　報告指出，受經(jīng)濟快速發(fā)展及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入巨大增長(cháng)的推動(dòng)，中國在未來(lái)五年將是互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(cháng)最快的國家，將會(huì )以32.1%的復合增長(cháng)率在2016年達到310億美元。在2013年超過(guò)日本成為亞太地區最大市場(chǎng)，并將在未來(lái)五年內占該地區總增長(cháng)中的68%。唐徽預計，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展的情況下，廣告行業(yè)、電商、付費的視頻和頁(yè)面游戲等行業(yè)將會(huì )被直接帶動(dòng)�！　�
　　對于數字常態(tài)化時(shí)代到來(lái)，有市場(chǎng)擔心威脅紙質(zhì)媒體生存。普華永道中國娛樂(lè )及媒體行業(yè)合伙人許冉表示，中國經(jīng)濟快速增長(cháng)使得紙質(zhì)媒體等傳統行業(yè)仍然有增長(cháng)空間。同時(shí)，很多平面媒體會(huì )通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下“兩條腿”走路，實(shí)現收入渠道多元化，中國雜志發(fā)行行業(yè)在2012-2016年還將保持8.7%的年均增長(cháng)率。