從人們在古埃及法老圖坦卡蒙墳墓里的罐子上發(fā)現第一個(gè)酒標開(kāi)始，酒標就成為了葡萄酒文化中獨特而不可或缺的一部分。從傳達基本信息的長(cháng)形傳統酒標，到風(fēng)格迥異、充滿(mǎn)設計感的創(chuàng )意酒標，再到堪稱(chēng)收藏品的藝術(shù)酒標……今天，酒標已經(jīng)如同葡萄酒本身的口感一樣豐富多彩，同時(shí)也在方寸之間展現出微妙的社會(huì )與藝術(shù)發(fā)展史。
藝術(shù)酒標的歷史最早可以追溯到1945年。這一年，為了慶祝第二次世界大戰的勝利，法國波爾多名莊木桐·羅斯柴爾德(Chateau
Mouton
Rothschild)酒莊的主人菲利普男爵決定起用初出茅廬的畫(huà)家朱利安來(lái)設計一款有獨特意義的酒標：一個(gè)金色的V字形，由兩條葡萄藤蔓簇擁著(zhù)，意味著(zhù)勝利與和平。
這個(gè)看似偶然的決定在不經(jīng)意間開(kāi)啟了木桐酒莊的酒標藝術(shù)之旅，畢加索、康定斯基、達利、亨利·摩爾、安迪·沃霍爾、保羅·德?tīng)栁帧缄懤m出現在木桐的酒標上，還包括來(lái)自中國的書(shū)法家古干和畫(huà)家徐累。
藝術(shù)酒標不但增加了葡萄酒的價(jià)值，帶有獨特酒標的木桐酒莊葡萄酒的拍賣(mài)價(jià)格，常常高于其他波爾多一級酒莊的同年份酒；更為重要的是，木桐酒莊也由此得以名聲大振，甚至有了“波爾多酒是全球最值得收藏的葡萄酒，而木桐酒莊葡萄酒則是最值得收藏的波爾多酒”的說(shuō)法。
此后，葡萄酒與藝術(shù)設計的融合迅速風(fēng)靡全球，幾乎所有頂級名莊和高端葡萄酒品牌都紛紛與符合自身氣質(zhì)的藝術(shù)家跨界合作，推出各式充滿(mǎn)創(chuàng )意和美感的藝術(shù)酒標。
“藝術(shù)與葡萄酒的結合注定在一誕生就是靈感的源泉。國外很多繪畫(huà)作品，例如意大利的維洛奈思、法國雷諾阿和馬奈的作品中，都出現過(guò)葡萄和葡萄酒的形象�！敝袊称酚邢薰径驴偨�(jīng)理欒秀菊告訴《中國經(jīng)濟周刊》。
中糧集團旗下的中國食品有限公司擁有中國葡萄酒行業(yè)第一品牌——“長(cháng)城”葡萄酒。正如欒秀菊所說(shuō)，“長(cháng)城”也認可好酒是藝術(shù)的。近期，中糧集團邀請當代藝術(shù)家陶冬冬創(chuàng )作了巨幅油畫(huà)《天賦·印象》，并由此推出長(cháng)城“天賦葡園”的系列藝術(shù)酒標特標酒。
“好酒如同藝術(shù)，同樣需要天賦，不僅創(chuàng )作好的藝術(shù)品需要有與生俱來(lái)天賦的藝術(shù)家，真正的佳釀也應是如此�！睓栊憔照f(shuō)。
除了推出全新的藝術(shù)酒標，中國食品有限公司還與ArtyBright(合眾嘉華)共同創(chuàng )立了“天賦計劃”公益項目。這個(gè)項目旨在發(fā)掘需要扶植的具有天賦的年輕藝術(shù)家，為有志于藝術(shù)創(chuàng )作的年輕藝術(shù)家提供支持與鼓勵。