近日，Twitter接連折損三員大將——好萊塢男星查理·辛（Charlie
Sheen）、艾美獎最佳男主角亞歷克·鮑德溫（Alec Baldwin）、英國歌手莉莉·艾倫（Lily
Allen）。三位風(fēng)頭正勁的Twitter紅人不約而同地宣布“息博”，是否意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )輿論已成其生命不可承受之重，抑或，這一切不過(guò)是“微博名人秀”當中的一個(gè)小小插曲？
自2011年3月開(kāi)博，查理·辛已成為某種意義上的網(wǎng)絡(luò )“文化現象”——注冊Twitter當天即收獲100多萬(wàn)名粉絲，“老虎血”（tigerblood）等搞怪生造詞一經(jīng)問(wèn)世即成為網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)�！跋⒉鼻暗淖詈笠粭l消息延續了他一貫的晦澀荒誕：“人人伸手摘星辰�！保≧each
for the stars
everyone），之后查理·辛的“坦白”更令人大跌眼鏡：開(kāi)通微博從來(lái)就不是他自己的主意。
名人向來(lái)不乏經(jīng)紀人或公關(guān)保駕護航，后者深諳各種包裝手法以及“距離產(chǎn)生美”的真理，他們向公眾推介的不過(guò)是一個(gè)完美的幻象。然而，Twitter的橫空出世打破了長(cháng)久以來(lái)的游戲規則，名人與公眾之間實(shí)現了前所未有的“零距離”。Twitter的放大效應使得前者的“腦殘”言論或情緒垃圾無(wú)所遁形，甚至可能成為引發(fā)公關(guān)危機的導火索。簡(jiǎn)言之，微博成了名人的照妖鏡，玩火自焚者不在少數。
在臨床心理學(xué)家賽斯·梅爾斯（Seth
Meyers）看來(lái)，Twitter丑聞的爆發(fā)不過(guò)是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題；向粉絲“敞開(kāi)心扉”很可能會(huì )“搬起石頭砸了自己的腳”，而大多數名人還沒(méi)能學(xué)會(huì )直面眾網(wǎng)友的毒舌吐槽。為免事業(yè)毀于一旦，他們只能暫別微博，或是在經(jīng)紀人的三令五申之下“被息博”。
這亦是“規避”丑聞、割肉止損的無(wú)奈之舉。在轉發(fā)一則關(guān)于賓夕法尼亞州立大學(xué)的謠言后，阿什頓·庫徹（Ashton
Kutcher）決定將其擁有1150萬(wàn)名粉絲的Twitter主頁(yè)交由媒體公司Katalyst
Network打理。涅槃樂(lè )隊主唱科特·柯本的遺孀、好萊塢女星科特妮·洛芙(Courtney
Love)與Twitter分分合合好幾次，其中一次“分手”的原因便是博主本人上傳了自己的不雅照。
然而更多時(shí)候，名人會(huì )發(fā)現Twitter已成為其生命中不可分割的一部分。以亞歷克·鮑德溫和莉莉·艾倫為例，這已是他們第二次信誓旦旦地宣布“息博”。尼基·米娜（Nicki
Minaj）、克里斯·布朗（Chris Brown）、約翰·梅爾（John Mayer）、麥莉·賽勒斯（Miley
Cyrus）亦曾與Twitter上演諸如此類(lèi)“剪不斷理還亂”的狗血戲碼。約翰·梅爾更是給出了一個(gè)冠冕堂皇的復出理由：“群眾需要我�！�
只不過(guò)，復出的名博難免令人生出“曾經(jīng)滄海難為水”的感慨。好萊塢男星詹姆斯·弗蘭科（James
Franco）的微博語(yǔ)不驚人死不休，如今卻已淪為職業(yè)宣傳工具�！拔矣X(jué)得這是我的地盤(pán)，想干啥就干啥�！备ヌm科抱怨道，“但是有些合作過(guò)的公司會(huì )因為我說(shuō)的話(huà)而感到不安�！�
盡管如此，名人的自戀情結注定了他們將成為微博最忠實(shí)的受眾。用梅爾斯的話(huà)來(lái)說(shuō)，“來(lái)自他人的持續回應與關(guān)注”是維持其“光輝形象”的動(dòng)力源泉。