“現在所謂的書(shū)畫(huà)藝術(shù)家，很多都是掉進(jìn)‘錢(qián)眼’里，只追求職位、地位、價(jià)位，而忽略了藝術(shù)本身的品味�！边@兩天，“中國焦墨焦彩畫(huà)創(chuàng )始人”袁江個(gè)人作品展《焦墨焦彩———袁江山水精品畫(huà)展》在廈門(mén)張雄書(shū)畫(huà)院展出。在昨天接受記者采訪(fǎng)時(shí)，袁江狠批當下我國書(shū)畫(huà)界存在的種種“亂象”與成名“潛規則”。
袁江說(shuō)，當前存在一種頗為普遍的現象：有些書(shū)畫(huà)家本身藝術(shù)造詣并不高，其作品品質(zhì)也是參差不齊。如果按照常規路徑，其作品恐怕是很難脫穎而出。但眼下，在各種“造星”手段的推動(dòng)下，這些書(shū)畫(huà)家的身價(jià)，竟能在短短時(shí)間內突飛猛進(jìn)，成了行業(yè)的“新星”。
對此，本報記者昨日多方走訪(fǎng)，總結出當前書(shū)畫(huà)界出現的各種“造星術(shù)”。
招數1
花1000萬(wàn)買(mǎi)個(gè)“名頭”
袁江說(shuō)，現在，如果一個(gè)無(wú)名的畫(huà)家要成名，要抬高身價(jià)，其中一個(gè)方式是，先花錢(qián)買(mǎi)個(gè)“名頭”。
袁江透露，當前，市級、省級和中央級的“名頭”，開(kāi)價(jià)都不同�！伴_(kāi)價(jià)最高的當屬中央級‘名頭’，比如當上中央級XX協(xié)會(huì )主席或相關(guān)職業(yè)，不管品質(zhì)如何，首先就得花上1000多萬(wàn)元，有些要價(jià)還更高�！痹f(shuō)，而市級、省級的相關(guān)職位，得看該地在全國書(shū)畫(huà)行業(yè)的影響力，影響力越高，要價(jià)越高，“比如福建的要價(jià)肯定比北京的低”。
“我一個(gè)朋友前不久剛加入中國某美術(shù)類(lèi)協(xié)會(huì )的會(huì )員。她其實(shí)很年輕，不到30歲，因為獲得了該協(xié)會(huì )舉辦的3次書(shū)畫(huà)比賽的獎項，就被錄取了�！睆B門(mén)一家較大型的畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者告訴記者，但事實(shí)上，這名畫(huà)家年紀不大，作品水平也不怎么樣，但因為動(dòng)用了某些‘金錢(qián)’方面的關(guān)系，買(mǎi)通了評委，就獲獎了。
袁江說(shuō)，有些人一旦獲得中央級的“名頭”，其作品身價(jià)甚至一下子飆升了十幾倍。
招數2
砸重金舉辦畫(huà)展
書(shū)畫(huà)家是文化、藝術(shù)的象征，不能像電視電影明星一樣只要曝光率不要形象，所以，書(shū)畫(huà)家的包裝，一方面要通過(guò)展覽提升人氣。
袁江告訴記者，他就認識不少書(shū)畫(huà)家，名氣不是很大，但是“社交”關(guān)系很好，常常跟本地和外地的畫(huà)廊合作，舉辦個(gè)人書(shū)畫(huà)作品展。據悉，“實(shí)力”較強的書(shū)畫(huà)家，常常能找到一些規格檔次較高的畫(huà)廊合作，而“實(shí)力”一般的，只能找一些小型普通的畫(huà)廊。
據廈門(mén)定佳拍賣(mài)行總經(jīng)理廖紅燕透露，還有一些書(shū)畫(huà)家在國內辦展前，會(huì )先“繞道”去東南亞、日本等地舉辦作品展，再邀請當地幾家媒體進(jìn)行“炒作”宣傳，這種先在海外造勢，造出影響力，再“回流”到國內的書(shū)畫(huà)家，往往也能借此產(chǎn)生一定的影響力。
不過(guò)，舉辦展會(huì )也并非容易的事，也要有足夠資金才能“撐場(chǎng)面”�！皳宜�，在北京辦一場(chǎng)畫(huà)展，起碼要花上60萬(wàn)元�！痹嬖V記者，這些費用包括場(chǎng)地費、宣傳費、出場(chǎng)費等，但若要讓自己的畫(huà)展看起來(lái)“有檔次”、“上規格”，就得邀請當地比較有頭有臉的官員和評論家等�！岸賳T請的官職越高，出場(chǎng)費就越高，評論家的評論費，就需要花上1萬(wàn)元到2萬(wàn)元，請他們說(shuō)好話(huà)，場(chǎng)子才撐得起來(lái)�！�
招數3
自買(mǎi)自賣(mài)抬身價(jià)
而為了出名，一些書(shū)畫(huà)家會(huì )利用自買(mǎi)自賣(mài)方式，人為拍出高價(jià)，制造其作品“值錢(qián)”的假象。
“2004年，北京有一場(chǎng)知名拍賣(mài)會(huì )，一個(gè)年僅34歲的江西畫(huà)家，其一幅作品居然拍出了128萬(wàn)元的高價(jià)，這在當時(shí)引發(fā)了較大的爭論，后來(lái)證實(shí)，這位畫(huà)家是靠著(zhù)自買(mǎi)自賣(mài)抬高身價(jià)�！睆B門(mén)一家拍賣(mài)行負責人告訴記者，這位畫(huà)家作品剛開(kāi)始的身價(jià)只有每平尺兩三百元，后來(lái)，他跟幾個(gè)朋友串通，在拍賣(mài)會(huì )上一次次舉牌拍回來(lái)，拍賣(mài)成交價(jià)一次比一次高，三年后，其作品已經(jīng)炒到了每平尺1000元。對此，一些拍賣(mài)行也是“睜一只眼閉一只眼”，有的甚至幫其炒作，并以此牟利。
袁江也坦言，雇托自炒自賣(mài)其實(shí)是業(yè)界公開(kāi)的秘密，有的甚至到了無(wú)托不成拍的地步。剛剛步入這個(gè)市場(chǎng)的藏家，很容易被這種假象迷惑，以為某個(gè)畫(huà)家很搶手，常常從底價(jià)十幾萬(wàn)元一直哄抬到上百萬(wàn)。而一幅畫(huà)若拍得高價(jià)，該畫(huà)家的其他作品也將隨之水漲船高。
招數4
“莊家”集結資金炒作
事實(shí)上，一名藝術(shù)家的作品價(jià)格若想快速上漲，其背后還需強大的資金推動(dòng)。而在這背后，“莊家”的身影就開(kāi)始慢慢顯示出來(lái)。
“當前，有部分來(lái)自廈門(mén)藝術(shù)品經(jīng)紀機構的資金開(kāi)始集結，并專(zhuān)門(mén)用于炒作本地字畫(huà)藝術(shù)品�！币晃辉跇I(yè)界從事藝術(shù)品收藏多年的楊女士告訴記者，這批炒家不少是來(lái)自詔安，在廈門(mén)經(jīng)營(yíng)畫(huà)廊。據悉，去年，這批炒家集結了數百萬(wàn)元資金，去北京收購了一批某位本地藝術(shù)家的作品，收購價(jià)據說(shuō)是10萬(wàn)元/平尺，但事實(shí)上，該藝術(shù)家的市場(chǎng)行情僅為3萬(wàn)/平尺，“這自然就給市場(chǎng)造成一種虛高的假象，同時(shí)，該藝術(shù)家的作品價(jià)格也就開(kāi)始飛漲了�！�
袁江說(shuō)，還有一些中青年書(shū)畫(huà)藝術(shù)家，常常會(huì )被一些藝術(shù)品經(jīng)紀機構“包養”或買(mǎi)斷其全部作品。這樣一來(lái)，手中控制了該藝術(shù)家的全部作品，自然也就有能力對其進(jìn)行價(jià)格壟斷。楊女士說(shuō)，這種方式目前比較常見(jiàn)，有不少取得頗為不錯的效果。
“為什么要‘坐莊’炒作藝術(shù)品？其目的自然是為了獲取更大利潤�！痹f(shuō)，比如一位書(shū)畫(huà)家的作品之前是每平尺3000元，而經(jīng)過(guò)他們炒作，漲到了每平尺數萬(wàn)元甚至數十萬(wàn)元，那中間的暴力自然是相當驚人。
藝術(shù)品價(jià)格高低怎么看？
記者根據業(yè)界的觀(guān)點(diǎn)，粗略總結幾點(diǎn)藝術(shù)品價(jià)格的評判標準。
第一，藝術(shù)價(jià)值。一件藝術(shù)價(jià)值很高的作品，其經(jīng)濟價(jià)值自然不菲。這里的藝術(shù)價(jià)值是指技法的難度、高度，時(shí)代氣息，格調修養和風(fēng)格等。
第二，作品存世量。按照供求規律，供不應求的作品，價(jià)格扶搖直上。
第三，作品的精與劣影響著(zhù)作品的價(jià)位，同一畫(huà)家的作品，精品力作與應酬之作不可同日而語(yǔ)。如同樣是張大千的山水畫(huà)，代表作《石壁寒泉》可拍賣(mài)至100萬(wàn)元以上，而一般作品如《林壑閑游》僅值數萬(wàn)元。
第四是題材的意義。題材不同，大大影響書(shū)畫(huà)價(jià)位的確定。如傅抱石的代表作《麗人行》，取意唐代詩(shī)圣杜甫《麗人行》，從一側面反映盛唐雍容氣象，也暗合現代人優(yōu)美的審美性情，價(jià)格升至1078萬(wàn)元的天價(jià)。而他其他題材的作品卻在數萬(wàn)元至數十萬(wàn)元間。
藝術(shù)品行業(yè)缺乏評判標準
當前書(shū)畫(huà)市場(chǎng)出現的種種“造星術(shù)”，已經(jīng)嚴重影響到書(shū)畫(huà)行業(yè)的正常發(fā)展，致使不少水平一般的作品身價(jià)暴漲，甚至拍出“天價(jià)”，而那些具備一定藝術(shù)造詣的創(chuàng )作者，因為缺少“運作”，反而面臨被“打入冷宮”的境地。在這里，人們不禁要問(wèn)，什么樣的藝術(shù)品才是“好東西”，藝術(shù)品的價(jià)值又是如何確定？
事實(shí)上，一直以來(lái)，我國藝術(shù)品行業(yè)缺乏相對規范的評價(jià)標準，由于沒(méi)有規范的定價(jià)方法和標準，使書(shū)畫(huà)家和畫(huà)廊在定價(jià)策略上也沒(méi)有依據，“摸著(zhù)石頭過(guò)河”，甚至不知所措。
由于審美取向不同，人們對同一件藝術(shù)品的價(jià)值判斷有時(shí)會(huì )大相徑庭。同時(shí)，書(shū)畫(huà)價(jià)格的確定，也主要由書(shū)畫(huà)家或畫(huà)廊隨意確定，憑感覺(jué)定價(jià)。而且價(jià)格虛高的現象比比皆是，令消費者感覺(jué)到書(shū)畫(huà)價(jià)格沒(méi)有可信性，嚴重影響書(shū)畫(huà)消費者的信心。
“十二五”期間，我國將大力發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)想要良性發(fā)展，需要國家建立起一個(gè)完備而又健全的藝術(shù)品行業(yè)標準，一種公平公正的藝術(shù)品價(jià)格評判體系，這樣才能促使許多收藏愛(ài)好者加入進(jìn)來(lái)，共同推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。