一直以“國酒”為賣(mài)點(diǎn)，卻從未拿到正規“牌照”，商標申請十余年，如今終過(guò)初審。茅臺這則新聞像一顆重磅炸彈在白酒圈里爆炸，同時(shí)也在網(wǎng)絡(luò )論壇、微博里掀起了一波“國字”征討熱。商家民眾的質(zhì)疑，“國字”的誘惑，游走于“國酒茅臺”商標的光環(huán)下，茅臺被指“喝多了，有點(diǎn)暈了”。
茅臺：“未見(jiàn)其人，先聞其聲”
早在2001年9月13日，貴州茅臺就開(kāi)始申請“國酒茅臺”商標，之前9次申請均無(wú)果而終。今年7月20日，國家商標局對外公示貴州茅臺的“國酒茅臺”商標一審通過(guò)，正處于公示期。此次為第10次申請，系首次通過(guò)初審。
商標冠有“國”字頭，是任何一個(gè)商家都夢(mèng)寐以求的事情。事實(shí)上，貴州茅臺“國酒茅臺”商標在沒(méi)有注冊前就已經(jīng)使用，比如專(zhuān)賣(mài)店牌子上標有“國酒茅臺”，有網(wǎng)友戲稱(chēng)“未見(jiàn)其人，先聞其聲”，因此在業(yè)內一直有聲音質(zhì)疑茅臺涉嫌虛假宣傳。
對此，白酒專(zhuān)家鐵犁公開(kāi)表示，茅臺把國酒茅臺用在注冊公司方面是可以的，但是用在商標上是不可以的。
中國消費者協(xié)會(huì )律師團團長(cháng)邱寶昌表示，當國酒被注冊用在一家企業(yè)身上時(shí)，這個(gè)通用詞就代表了一個(gè)國家的酒，這對其他企業(yè)來(lái)說(shuō)是不公平的。國酒茅臺這種稱(chēng)謂違反《中華人民共和國反不正當競爭法》。它不應該被某一個(gè)酒廠(chǎng)獨占。
業(yè)內：“國酒”商標先例不可開(kāi)
據媒體報道，自從貴州茅臺提出注冊“國酒茅臺”商標以來(lái)，多家知名白酒企業(yè)都已明確表示反對，有些甚至公開(kāi)表示，“國酒”被茅臺所用對其他酒類(lèi)公司不公平，也違背了商標注冊法。
一位業(yè)內人士告訴記者，“從建國伊始，貴州茅臺一直是國宴用酒，但國宴用酒不只是茅臺一家，茅臺只是其中代表之一。而且從銷(xiāo)量到文化，茅臺都不是出類(lèi)拔萃的：五糧液的銷(xiāo)售量要超過(guò)茅臺；汾酒的歷史文化比茅臺更充分，如果把“國酒”的身份給了茅臺，那么對其他企業(yè)來(lái)說(shuō)是極不公平的�！�
為什么一直被否定，而茅臺還一直反其道而行之？也有業(yè)內人士分析，首先，茅臺通過(guò)不斷申請“國酒”商標，強化自身在消費者中的國酒印象，提高自身影響和地位。不管申請結果是否成功，茅臺借助媒體的傳播力量，免費做了一次次廣告。其次，茅臺不斷申請“國酒”商標雖有無(wú)賴(lài)之嫌，但其成果值得肯定，連續被駁后現在終于一審被通過(guò)。即使公示期再次被駁，茅臺也一定會(huì )持續下去。等到其他企業(yè)都覺(jué)得無(wú)奈、無(wú)聊、無(wú)視的時(shí)候，貴州茅臺或許真的更名國酒茅臺了。
記者了解到，自從茅臺申請“國酒”的消息公布后，汾酒方面就明確向媒體表示，公司對此持有不同意見(jiàn)，而且肯定會(huì )提出異議，預計最近對此會(huì )有公開(kāi)表態(tài)。也有消息稱(chēng)，目前，五糧液也正準備向國家商標局申訴阻止“國酒茅臺”注冊通過(guò)，這無(wú)疑又給結果增加了懸念。若有任意一家提出異議，茅臺成為“國酒”的夢(mèng)想就可能落空。
公眾：“我們需要一個(gè)權威說(shuō)法”
茅臺想姓“國”的新聞同樣也引起了普通公眾的熱議，聲稱(chēng)希望有一個(gè)權威說(shuō)法。討伐聲中除了指責茅臺觸犯了多項法律法規之外，更多人都在質(zhì)疑茅臺為何可以通過(guò)國家商標局的初審？茅臺申請了“國酒”之后，是不是會(huì )有“國茶”、“國藥”、“國煙”的出現？網(wǎng)友戲稱(chēng)“茅臺喝多了，有點(diǎn)暈了吧”。
名為“吳法天”的網(wǎng)友發(fā)微薄聲稱(chēng)：“貴州茅臺申請的‘國酒茅臺’商標，近日通過(guò)了國家商標局的初審，進(jìn)入三個(gè)月異議期。如此奢侈的白酒，要正式冊封成為“官酒”了么？！“國”字當頭，我認為至少違反了四項法律法規：《廣告法》第七條、《商標法》第十條、《反不正當競爭法》第六條和《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》�！�
首創(chuàng )證券研發(fā)部副總經(jīng)理王劍輝在微博里寫(xiě)道：“剛才探討茅臺要加“國酒”前綴的問(wèn)題。我以為，“國酒”二字不一定增加茅臺的含金量，倒是可能使得非“國酒”們的地位無(wú)形中受到貶低——除非“國”字不會(huì )被壟斷、大家可以用“國釀、國漿、國液”等�！�
名為“馭騏-洛揚”的網(wǎng)友也表示，“第10次申請居然初審通過(guò)，這是不是一種特權？太奇怪了！我們需要一個(gè)權威說(shuō)法，不能稀里糊涂就這么過(guò)去�！�
甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑，“申請商標注冊，需要避開(kāi)“國”字是一個(gè)眾所周知的常識問(wèn)題，但茅臺卻頻頻挑戰商標法規，并在多次被駁回后‘感動(dòng)’了國家工商總局，還要警惕‘國酒’招牌成茅臺壟斷執照”。