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2012-08-08 作者:艾米(英國《金融時(shí)報》中文網(wǎng)特約撰稿人) 來(lái)源:FT中文網(wǎng)
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夏日里海鮮配白葡萄酒很愜意,不過(guò),聲名在外的德國白葡萄酒,在中國的選擇少得可憐。 我在上海SIAL酒展上特別請教了德國葡萄酒協(xié)會(huì )主席Monika
Reule女士,她很直接地表示,在發(fā)展如此迅猛的中國市場(chǎng),德國葡萄酒一直顯得默默無(wú)聞的最重要原因是:“僅有20%的德國葡萄酒出口海外市場(chǎng),最暢銷(xiāo)的前三名市場(chǎng)為美國、英國和荷蘭! 但中國火熱的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)讓德國人無(wú)法淡定了:“如今,我們和新西蘭葡萄酒遇到的問(wèn)題是相似的,就是如何提高市場(chǎng)份額!币虼嗽诮衲甑南愀踁inexpo展上,由15個(gè)德國酒莊組成了一個(gè)小規模的國家展臺。 德國葡萄酒聯(lián)盟的中國經(jīng)銷(xiāo)商黃明章和王劍見(jiàn)證了德國葡萄酒在中國市場(chǎng)的成長(cháng)。他們公司最近兩年的銷(xiāo)量是“火箭式的”,有二十幾倍的增長(cháng)。明星產(chǎn)品自然是經(jīng)典雷司令白葡萄酒等。 王劍指出中國消費者對德國葡萄酒有不少誤解:“很多人覺(jué)得德國葡萄酒價(jià)格貴,其實(shí)是一個(gè)誤區。50%的法國酒為餐酒級別,而德國僅僅5%屬于餐酒,其余的均為中端酒!睋Q句話(huà)說(shuō),德國葡萄酒以中端為主,大眾市場(chǎng)則是消費啤酒。此外,德國與法國的葡萄酒產(chǎn)量也是讓中國消費者誤會(huì )的因素之一。德國葡萄酒協(xié)會(huì )提供的信息顯示,2011年,德國產(chǎn)葡萄酒大約是10億升,法國葡萄酒產(chǎn)量則是50億升,從意大利手中拿回了歐洲產(chǎn)酒的冠軍頭銜,其中,面向美國和亞洲市場(chǎng)的增幅最大。另外,德國葡萄酒產(chǎn)業(yè)結構松散,沒(méi)有特別大的酒業(yè)集團,因此無(wú)法復制類(lèi)似法國酒在全球尤其是在中國的成功營(yíng)銷(xiāo)策略,其在華市場(chǎng)份額亦受各個(gè)新世界國家產(chǎn)區猛烈增漲的“壓迫”。 而中國內地混亂的市場(chǎng)現狀也對進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)生了負面作用,包括德國葡萄酒。山寨行為無(wú)疑是“首惡”。 在酒展現場(chǎng),有位買(mǎi)家就不幸買(mǎi)了山寨德國冰酒來(lái)貨比三家。他找了兩位靠譜的中國酒商“看貨”,我還幫他找了德國K
nig Johann
酒莊的莊主做“鑒定”,這位膀大腰圓的釀酒師看到這個(gè)“德國冰酒”后笑了,然后很肯定地說(shuō):“我們確實(shí)也生產(chǎn)紅色的冰酒,但它正常的顏色應該是類(lèi)似桃紅酒的那種粉色或淺紅色,每個(gè)酒莊的桃紅酒顏色各有不同!钡@位買(mǎi)家手上磨砂半透明玻璃瓶里呈現出的,卻是寶石紅色。 K
nig Johann說(shuō):“酒標印上‘Ice
Wine’字樣,必須嚴格依照德國相關(guān)葡萄酒法律!币驗楸撇粌H成本高,也確實(shí)難釀。他說(shuō):“2011年葡萄欠收,采摘期一直在下雨,氣溫過(guò)暖,大約在5攝氏度,所以沒(méi)有釀造這個(gè)年份的冰酒!倍@一年份,歐洲市場(chǎng)的冰酒零售價(jià)也在40歐元左右。 而再仔細看一下山寨冰酒的酒標,就會(huì )發(fā)現更多可疑之處:中文背標寫(xiě)“冰酒”,但最下面的、以少量英文標注之處,則寫(xiě)著(zhù)“Red
Wine”(紅葡萄酒)。 此外,語(yǔ)言和葡萄品種也讓德國酒容易被誤解。大多數人都知道,德國雷司令有特別的香味,生長(cháng)周期長(cháng),礦物質(zhì)、酸度和甜度平衡得很好。但黑皮諾(Pinot
Noir)葡萄品種在德國的名字是“Spatburgunder”,大多數人就不知道了,更別提其它很多有趣的品種。難怪德國葡萄酒協(xié)會(huì )在酒展上為中國酒評人吳書(shū)仙與奧地利葡萄酒局前主席、葡萄酒專(zhuān)家邁克爾
托納先生合著(zhù)的《Cool Climate
Wines》(涼爽產(chǎn)區葡萄酒)做推薦,想借這本談德語(yǔ)區葡萄酒的中文書(shū)讓德國葡萄酒走出誤解的陰影。
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