看看明星代言的更迭，不難窺見(jiàn)文化浪潮的變革——叛逆代替了優(yōu)雅，青春崇拜的潮流席卷了大眾文化，也印證了赫爾佐格那句話(huà)：叛逆沒(méi)有錯，錯的是沒(méi)有更加叛逆。
    1927年，美國智威湯遜廣告公司為力士香皂創(chuàng )作了歷史上第一款“代言式廣告”，標題大書(shū)：“10個(gè)電影明星，有9個(gè)用力士香皂呵護她們的肌膚”。下頭排列著(zhù)16位電影女星的半身像，裸露出嫩滑的肩部肌膚，同時(shí)還列出她們對力士香皂的贊美。力士的“明星代言”策略，即是通過(guò)女明星的言傳身教，吸引女性消費者。該廣告大獲成功，“明星代言”隨即成為各大品牌的一大推銷(xiāo)妙招。
    代言人除了要傳達品牌形象和核心價(jià)值外，更需要使人信服，通過(guò)“你也能像我一樣”的暗示激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望。有時(shí)無(wú)心插柳的奇跡也會(huì )發(fā)生。
    1950年代，瑪麗蓮·夢(mèng)露和新婚丈夫喬·迪馬吉奧去日本度假，一個(gè)記者問(wèn)夢(mèng)露：“請問(wèn)您夜里穿睡衣嗎？”面對這個(gè)輕佻而難堪的問(wèn)題，夢(mèng)露輕輕一笑，回答說(shuō)：“我穿香奈兒5號睡覺(jué)�！�
    夢(mèng)露的這一表白成為香奈爾5號香水最有力的廣告，更成為女士們追逐這款香水進(jìn)而追趕時(shí)尚潮流的主要目標。
    1961年，并非品牌代言人的奧黛麗·赫本在電影《蒂凡尼的早餐》中戴著(zhù)Wayfarer墨鏡，使之成了當年最受寵的時(shí)尚單品。 作為一個(gè)承前啟后的時(shí)期，1970年代的時(shí)尚結合了1960年代的嬉皮和1980年代的Disco風(fēng)潮，于是喇叭褲套裝成為經(jīng)典，當年的時(shí)尚偶像Twiggy在希臘度假后，以一身喇叭褲套裝抵達倫敦機場(chǎng)時(shí)——就這樣，在不經(jīng)意間帶動(dòng)了潮流。在電影《霹靂嬌娃》中，三位嬌娃也回溯了這身經(jīng)典打扮。
    1990年，超模Eva Herzigova為內衣品牌Wonderbra拍攝“Hello Boys”廣告。這則廣告被公認為時(shí)尚史上最經(jīng)典的一次代言。廣告中，Eva 穿著(zhù)黑色的胸罩和三角褲，低頭看看自己的胸部，攤開(kāi)雙手，一臉自信而無(wú)畏的樣子，仿佛是在向男孩子們打招呼。女人們不覺(jué)得Eva的樣子太過(guò)挑逗，反倒希望能像她那樣，對身體有著(zhù)充分的自信。
    Kate Moss在2005年被曝吸毒，則是代言歷史上的一個(gè)經(jīng)典反面教材。丑聞曝光后，時(shí)尚界一片嘩然，Burberry、Roberto Cavalli等品牌立即與她解約——品牌知道，女人們并不希望自己是一個(gè)神情茫然的可卡因吸食者。
    21世紀，人們對美的定義更加多元、廣泛、具有包容力，一大批肉體新鮮、個(gè)性叛逆、顛覆傳統審美的年輕明星通過(guò)代言品牌躥紅。而今這股風(fēng)潮愈演愈烈，連Chanel這樣的老牌時(shí)裝屋也拋棄了Coco小姐式的優(yōu)雅女性，選擇了“陰陽(yáng)頭朋克女”Alice Dellal作為最新代言人，以迎合當下標榜青春與個(gè)性的審美趨勢。為何這一群體會(huì )屢獲代言合約？究其根本，無(wú)外乎是年輕人逐漸成為了一支重要的時(shí)尚消費力量。