日前，由上海藝博畫(huà)廊等發(fā)起成立的“畫(huà)廊聯(lián)盟”，在上海紅坊文化藝術(shù)社區推出了“文化上海：朝向未來(lái)的回歸2012畫(huà)廊聯(lián)盟展”研討會(huì )活動(dòng)。圖為一位參展的藝術(shù)家在與觀(guān)眾交流。資料照片

    作為藝術(shù)品“一級市場(chǎng)”的核心，我國畫(huà)廊業(yè)目前面臨自身發(fā)育不良、市場(chǎng)競爭者強勢排擠、經(jīng)濟環(huán)境制約等困境，呈現被藝術(shù)品市場(chǎng)“邊緣化”的現象。
　　日前召開(kāi)的中國畫(huà)廊業(yè)集群新模式探索(西安)高峰論壇透露出的信息表明，當前政府部門(mén)、畫(huà)廊從業(yè)者和學(xué)界人士都在積極探索畫(huà)廊業(yè)發(fā)展的新模式，“要素聚集”戰略正在推動(dòng)畫(huà)廊業(yè)“脫困”。

　　發(fā)育不良　畫(huà)廊業(yè)職能被扭曲

　　所謂畫(huà)廊，是指展覽和銷(xiāo)售美術(shù)作品的場(chǎng)所，或展賣(mài)美術(shù)作品的商業(yè)企業(yè)。畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)模式是實(shí)行藝術(shù)家代理制，注重對市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃和對藝術(shù)家的包裝和推介，從藝術(shù)家作品中收取代理費用。畫(huà)廊的核心角色是藝術(shù)品交易中介，其主要任務(wù)是發(fā)現和培養藝術(shù)家，對其進(jìn)行經(jīng)濟上的支持，鼓勵其進(jìn)行創(chuàng )作、加強其藝術(shù)修養，促使其作品受到專(zhuān)業(yè)收藏家的追捧以及博物館的收藏。
　　2006年以來(lái)，我國專(zhuān)業(yè)性畫(huà)廊穩步增長(cháng)，目前數量已達到相當規模。根據2012年6月文化部文化市場(chǎng)司主編、AMRC藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心公布、出版的《2011中國藝術(shù)品市場(chǎng)年度報告》的數據顯示，2011年我國畫(huà)廊行業(yè)規模進(jìn)一步放大，畫(huà)廊總數量達到1649家，同比增長(cháng)9%，主要分布于大中型城市。北京、上海是我國畫(huà)廊業(yè)的主要聚集區，北京地區的畫(huà)廊有721家，上海地區有256家。
　　規模之外，我國畫(huà)廊業(yè)的發(fā)展狀況并不理想。本次論壇上，中國藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(cháng)、博士生導師西沐公布了一組數據：2011年中國藝術(shù)品市場(chǎng)總成交額為3600億元，其中畫(huà)廊業(yè)(包括網(wǎng)上畫(huà)廊)市場(chǎng)成交額為100億元左右，只占市場(chǎng)總額的不足3%。作為藝術(shù)品“一級市場(chǎng)”的核心，中國畫(huà)廊業(yè)似乎正在被這個(gè)市場(chǎng)“邊緣化”。
　　自身發(fā)育不良，代理制嚴重缺失，是我國畫(huà)廊業(yè)面臨的首要困境。首先表現為專(zhuān)業(yè)化水平低，許多畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者并不具備深厚的藝術(shù)及鑒賞專(zhuān)業(yè)知識，很大程度上影響著(zhù)對優(yōu)秀藝術(shù)家和藝術(shù)品的發(fā)掘和營(yíng)銷(xiāo)。其次表現在鑒定、保真、評估等支撐體系尚不完善，目前我國藝術(shù)品市場(chǎng)無(wú)序，許多藝術(shù)品收藏價(jià)值與價(jià)格相差甚遠，與支撐體系不完善有很大關(guān)系。另外，藝術(shù)家代理制本應是專(zhuān)業(yè)性畫(huà)廊的運營(yíng)規則，但在我國畫(huà)廊業(yè)中尚未成氣候，多數畫(huà)廊沒(méi)有發(fā)揮應有的藝術(shù)品價(jià)值發(fā)現職能，而成為買(mǎi)畫(huà)賣(mài)畫(huà)甚至兼營(yíng)工藝品、復制品的“畫(huà)販子”。
　　市場(chǎng)競爭者排擠，交易體系扭曲，是我國畫(huà)廊業(yè)面臨的第二大困境。畫(huà)廊業(yè)占據的“一級市場(chǎng)”，在中國正遭遇著(zhù)“二級市場(chǎng)”——拍賣(mài)行和私下交易的侵蝕。據西沐分析，2011年中國藝術(shù)品市場(chǎng)拍賣(mài)成交額為1000億元，是畫(huà)廊成交額的10倍左右，拍賣(mài)行威脅到畫(huà)廊業(yè)的市場(chǎng)地位。
　　私下交易的猖獗讓畫(huà)廊業(yè)“雪上加霜”。西沐指出，據不完全統計，私下交易的成交額大約占到了中國藝術(shù)品市場(chǎng)總成交額的60%-70%。他認為，禮品市場(chǎng)和私下交易的大規模存在，影響的已不僅僅是畫(huà)廊業(yè)的市場(chǎng)空間，而是整個(gè)中國藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)值規律的建立及定價(jià)機制的形成。
　　此外，近年來(lái)國際資本的入駐也給我國本土畫(huà)廊帶來(lái)了巨大的競爭壓力。2008年以來(lái)的世界金融危機波及國內經(jīng)濟形勢，藝術(shù)品市場(chǎng)作為市場(chǎng)體系的一部分也受到嚴重沖擊。

　　多重制約　畫(huà)廊業(yè)只能繞道而行？

　　專(zhuān)家認為，拍賣(mài)本身的優(yōu)勢和稅收政策的制約，是阻礙藝術(shù)品一級市場(chǎng)交易的重要因素。若要藝術(shù)品市場(chǎng)生態(tài)正�；�，畫(huà)廊業(yè)必須破除阻礙，或者繞道而行�！　�
　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員馬健提出，畫(huà)廊也可以像拍賣(mài)行一樣通過(guò)競價(jià)的方式進(jìn)行交易。具體操作辦法是，先由畫(huà)廊協(xié)會(huì )組建非盈利性質(zhì)的拍賣(mài)公司，畫(huà)廊則以拍賣(mài)公司委托人的身份參與市場(chǎng)交易。采取競價(jià)方式交易有三大好處：一是充分發(fā)揮了拍賣(mài)所具有的發(fā)現價(jià)格的經(jīng)濟功能，從而更好地為藝術(shù)品定價(jià)；二是畫(huà)廊以拍賣(mài)公司委托人的身份參與市場(chǎng)，合法、合情、合理地避開(kāi)了畫(huà)廊業(yè)的高稅負；三是由畫(huà)廊協(xié)會(huì )具體運營(yíng)的拍賣(mài)公司全程參與交易，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )的自律功能和監督功能。
　　業(yè)內人士希望政府對畫(huà)廊業(yè)市場(chǎng)給予更多的扶持。2011年底，國務(wù)院《關(guān)于2012年關(guān)稅實(shí)施方案的通知》規定下調藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅。文化部出臺的《關(guān)于加強藝術(shù)品市場(chǎng)管理工作的通知》，明確表示各級文化行政部門(mén)要積極培育畫(huà)廊行業(yè)，積極推動(dòng)畫(huà)廊發(fā)展的政策環(huán)境，并首次明確指出，要推動(dòng)藝術(shù)品行業(yè)協(xié)會(huì )建設。對于長(cháng)期艱難前行時(shí)下又遭遇經(jīng)濟增速放緩的藝術(shù)品一級市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這兩項政府扶持政策無(wú)疑是一劑“強心針”。
　　業(yè)內人士認為，關(guān)稅下調雖說(shuō)是利好消息，但對于大多數仍依賴(lài)本土發(fā)展的中國畫(huà)廊來(lái)說(shuō)，17%的增值稅才是讓畫(huà)廊不堪重負的重要因素。業(yè)內人士建議國家應盡快出臺藝術(shù)品行業(yè)，尤其是畫(huà)廊業(yè)的特殊稅收政策。

　　要素聚集　畫(huà)廊業(yè)尋求可持續發(fā)展

　　各級政府、畫(huà)廊從業(yè)者和學(xué)界人士都在積極探索我國畫(huà)廊業(yè)發(fā)展的新模式，以求在現有市場(chǎng)土壤和外部環(huán)境下取得突破性的、健康的、可持續的發(fā)展。論壇上，西沐提出，“要素聚集”正在成為我國畫(huà)廊業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰略方向，畫(huà)廊業(yè)的要素聚集正在努力實(shí)現五大目標：
　　一是物理空間的聚集。也就是規模效應、“抱團發(fā)展”，將實(shí)體畫(huà)廊在物理空間上進(jìn)行聚集，形成規模巨大的畫(huà)廊區，比如北京的“798藝術(shù)區”、西安市民樂(lè )園文化街。
　　二是支撐體系的平臺化服務(wù)�？臻g上的集聚，如果不建立有形的共同組織，只會(huì )是一盤(pán)散沙，正在逐步成立的畫(huà)廊協(xié)會(huì )將解決這一難題。
　　三是保障體系的集中覆蓋。相關(guān)政策、法規、管理辦法等保障體系的建立，有利于加強畫(huà)廊業(yè)的監督管理，政府部門(mén)的“有形之手”能有效地扼制無(wú)序混亂的畫(huà)廊業(yè)市場(chǎng)。
　　四是行業(yè)管理和自律的強效落實(shí)。行業(yè)協(xié)會(huì )承擔行業(yè)管理的職能，如市場(chǎng)準入和退出、虛假交易懲處等機制的建立和執行。
　　五是形象和品牌建設的形成。達明·赫斯特與白立方畫(huà)廊，張曉剛與漢雅軒、佩斯畫(huà)廊，就是畫(huà)廊成就藝術(shù)家，藝術(shù)家成為畫(huà)廊“金字招牌”的案例。為此，各地正在大力推動(dòng)畫(huà)廊實(shí)行藝術(shù)家代理制，發(fā)掘和培養藝術(shù)家資源，依托名家名品，打造知名品牌。

　　[相關(guān)鏈接]

　　文化部官員：三方面措施支持藝術(shù)品市場(chǎng)健康發(fā)展

　　記者　馮源　杭州報道

　　文化部市場(chǎng)司副司長(cháng)庹祖海近日表示，文化部將采取扶持發(fā)展藝術(shù)品一級市場(chǎng)、整頓規范藝術(shù)品拍賣(mài)活動(dòng)和建立藝術(shù)品市場(chǎng)法規體系等三方面的措施，支持藝術(shù)品市場(chǎng)健康發(fā)展。
　　在10月16日上午舉行的第三屆中國(杭州)藝術(shù)品收藏與鑒賞高峰論壇大會(huì )上，庹祖海說(shuō)，為了扶持發(fā)展藝術(shù)品一級市場(chǎng)，今年文化部開(kāi)展了藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)單位備案工作，目前全國31個(gè)省(區、市)的7260家畫(huà)廊已經(jīng)備案在冊。接下來(lái)，文化部還將聯(lián)合中國文聯(lián)、中國美協(xié)開(kāi)展藝術(shù)名家與畫(huà)廊的雙向進(jìn)入活動(dòng)，并研究制定畫(huà)廊業(yè)服務(wù)標準，調研畫(huà)廊業(yè)反映強烈的稅收問(wèn)題，并積極推動(dòng)成立全國畫(huà)廊業(yè)協(xié)會(huì )。
　　藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)現在在藝術(shù)品市場(chǎng)獨占鰲頭，但也存在一些亟待規范的問(wèn)題。庹祖海表示，全國十部門(mén)今年開(kāi)展了文物及藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的清理整頓工作，著(zhù)重針對“知假拍假”、“虛高評估”、“虛假鑒定”等重點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)，同時(shí)也在研究對這些重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行整頓規范的長(cháng)效機制。
　　而要建立長(cháng)效機制，就需要彌補法制缺位。庹祖海表示，文化部已經(jīng)開(kāi)展了起草《藝術(shù)品市場(chǎng)管理條例》的工作，并本著(zhù)“開(kāi)門(mén)立法”的態(tài)度，多次開(kāi)展調研，計劃搭建以藝術(shù)品經(jīng)紀資質(zhì)為核心的法規框架。對于鑒定評估這一重點(diǎn)領(lǐng)域，文化部也委托專(zhuān)業(yè)機構開(kāi)展專(zhuān)題研究，為藝術(shù)品立法提供支撐。