中國投資收藏市場(chǎng)首款香型代表酒，“景芝·國標芝香紀念收藏酒”11月6日登陸上海國際酒業(yè)交易中心面向全球投資者交易，成為繼國窖1573、水晶舍得、國典鳳香、古井貢酒之后的第五只上市發(fā)行的白酒投資品種，也是該中心修改交易規則之后首只發(fā)行上市的白酒品種。
上海國際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰說(shuō)，中國芝麻香型白酒代表“景芝·國標芝香紀念收藏酒”的上市發(fā)行，開(kāi)啟了中國香型白酒品種投資時(shí)代，上海國際酒業(yè)交易中心將聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會(huì )推出更多的香型代表酒品種，希望形成香型代表酒板塊代表中國參與全球高端投資酒品市場(chǎng)的競爭。
白酒證券化成投資熱點(diǎn)
白酒證券化是近年白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)之一。白酒證券化的背后，究竟對白酒行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？在日前舉行的“景芝·國標芝香紀念收藏酒”上市發(fā)行推介會(huì )上，白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青對此進(jìn)行了解讀與分析。
肖竹青認為，首先能夠幫助酒企實(shí)現快速回款。投資者通過(guò)上海國酒酒業(yè)交易中心購買(mǎi)“景芝·國標芝香紀念收藏酒”，是一次性半價(jià)購買(mǎi)，酒廠(chǎng)能夠快速實(shí)現回款�！熬爸ァ鴺酥ハ慵o念收藏酒”全球限量發(fā)行99999瓶，每支酒發(fā)行價(jià)格是550元，一次性回款近5500萬(wàn)元，產(chǎn)品進(jìn)入交易平臺對酒廠(chǎng)業(yè)績(jì)提升非常明顯。
其次，成為酒企品牌價(jià)值定向傳播的良好平臺。
上海國際酒業(yè)交易中心是上海市政府特許設立的國際酒類(lèi)公共交易平臺，是上海市政府推進(jìn)“上海國際貿易中心”建設的一部分�！吧虾H酒業(yè)交易中心有良好的公信力，這種銷(xiāo)售渠道對酒廠(chǎng)高端品牌心里價(jià)位的形成，對高端品牌是非常有意義的，也是對酒廠(chǎng)的品牌向上走、營(yíng)銷(xiāo)向下走非常有益的嘗試�！�
作為白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，肖竹青認為，發(fā)行白酒理財產(chǎn)品是將傳統的白酒行業(yè)和金融行業(yè)進(jìn)行跨界融合，通過(guò)銀行進(jìn)行發(fā)售，實(shí)業(yè)和金融相結合，這種創(chuàng )新會(huì )給中國白酒行業(yè)帶來(lái)更多的變化，推動(dòng)白酒行業(yè)的健康發(fā)展。
山東景芝酒業(yè)股份有限公司董事長(cháng)劉全平表示，“景芝·國標芝香紀念收藏酒”的成功上市，是景芝酒業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式、實(shí)現酒類(lèi)產(chǎn)品證券化和金融化的一項重要舉措，開(kāi)創(chuàng )了景芝酒業(yè)芝麻香產(chǎn)品資本市場(chǎng)運作的新模式，對魯酒振興的全國化進(jìn)程和芝麻香型白酒的發(fā)展具有深遠的意義。通過(guò)資本市場(chǎng)的洗禮，將進(jìn)一步提升芝麻香品牌的影響力，增強景芝酒業(yè)的核心競爭力，為企業(yè)的健康發(fā)展注入強大動(dòng)力。
開(kāi)創(chuàng )中國香型白酒投資時(shí)代
中國白酒共分醬香、濃香、清香、芝麻香、鳳香、米香、特香、豉香、藥香、兼香和老白干香等11大香型，芝麻香型和兼香型是建國以來(lái)自主創(chuàng )新的新香型。不同的香型代表著(zhù)不同的風(fēng)味特征，這些或明顯或微妙的特征也正體現著(zhù)傳統白酒文化的博大精深。芝麻香型白酒的創(chuàng )新推廣，是近年來(lái)魯酒發(fā)展的最大亮點(diǎn)，以景芝酒、扳倒井、趵突泉、泰山等領(lǐng)軍企業(yè)協(xié)力打造的芝麻香型白酒，是今后魯酒進(jìn)軍全國市場(chǎng)的最大利器。
據李雯峰介紹，在醬香、濃香和清香型白酒相繼引領(lǐng)中國白酒消費潮流之后，以“一品景芝”為代表的芝麻香型白酒已顯現出較大的市場(chǎng)發(fā)展前景，成為推動(dòng)魯酒高端品牌和魯酒板塊高端化崛起的核心，目前正作為中國新名酒推向全國高端市場(chǎng)，與全國其他名酒企業(yè)一道改寫(xiě)著(zhù)中國白酒發(fā)展的格局。
“景芝·國標芝香紀念收藏酒”由景芝酒業(yè)韓曉明、趙德義、來(lái)安貴三位國家級釀酒大師精心打造。該品種全球限量發(fā)行99999瓶，酒品度數為55度、容量550毫升，選用的基酒為甕藏陳放多年的景芝芝麻香原酒。據悉，市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的53%vol一品景芝尚品500毫升的價(jià)格是1188元，而該款收藏產(chǎn)品的發(fā)行價(jià)格為550元，具有較大升值空間和投資價(jià)值。
由中國釀酒大師、茅臺集團名譽(yù)董事長(cháng)季克良，上海酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)局局長(cháng)盧榮華，山東省輕工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李偉鳴，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )白酒分會(huì )高級顧問(wèn)胡永松，國家酒檢中心白酒感官鑒評組組長(cháng)鐘杰，招商證券首席分析師、中國著(zhù)名酒類(lèi)投資專(zhuān)家董廣陽(yáng)擔任審核委員的評審會(huì )一致認為，“景芝·國標芝香紀念收藏酒”外觀(guān)包裝考究、設計創(chuàng )意獨特，具有酒體微黃透明、醇厚豐滿(mǎn)、綿柔爽凈、諸味諧調、余味悠長(cháng)、芝麻香突出的典型風(fēng)格，不論從釀造工藝、香型、口感，還是基酒陳放年份等方面，都具有不可復制性，同意該款酒在上海國際酒業(yè)交易中心發(fā)行，七位評酒專(zhuān)家委員共同簽名蓋章并封藏8份樣酒。該前10號的紀念收藏酒，將分別贈送國家博物館、山東博物館以及著(zhù)名收藏家、全國著(zhù)名白酒專(zhuān)家定向收藏。
據介紹，上海國際酒業(yè)交易中心是上海市政府特許設立的國際酒類(lèi)公共交易平臺，旨在全球范圍內甄選品牌酒商生產(chǎn)的獨具價(jià)值的稀有品種酒，通過(guò)平臺傳遞給投資者，為國內外高端酒所有者與投資者打造一個(gè)暢通活躍的交投市場(chǎng)。
投資者投資收藏兩相宜
對投資者而言，上海國際酒業(yè)交易中心的交易機制和制度設計滿(mǎn)足了參與各方的需求。
首先，酒廠(chǎng)貨源、真品有保證。對消費者而言，酒的真假是最讓人擔心的問(wèn)題。上海國際酒業(yè)交易中心為消費者解決了這個(gè)大難題。據李雯峰介紹，在上海國際酒業(yè)交易中心，其上市酒品都是通過(guò)獨立第三方的發(fā)審委員會(huì )來(lái)進(jìn)行上市前的審核。
其次，白酒具有流動(dòng)性，消費、投資兩相宜�！熬破返目闪鲃�(dòng)性，對消費者來(lái)說(shuō)是一大利益”。傳統模式下，消費者無(wú)法證明自己收藏的酒是真酒，也沒(méi)有相應的交易平臺；而上海國際酒業(yè)交易中心提供了這樣一個(gè)特殊平臺，在這個(gè)平臺上買(mǎi)到的酒直接來(lái)自酒廠(chǎng)，酒品真實(shí)可靠，消費者想喝的時(shí)候就可以提出來(lái)。
“除此之外，還可以送給親戚朋友留作紀念。因為常規市場(chǎng)上，買(mǎi)到的酒品是不具備惟一性的。在這個(gè)平臺上，每款酒都有惟一編號，有紀念收藏價(jià)值�！�
“上海國際酒業(yè)交易中心要求景芝酒廠(chǎng)發(fā)動(dòng)線(xiàn)下傳統渠道代理商認購30%，一年的禁售期，一年后才允許上線(xiàn)交易；同時(shí)，酒廠(chǎng)擔保連續三個(gè)月，每天的交易價(jià)格不低于發(fā)行價(jià)格的115%，低于則按照15%的年收益率進(jìn)行回購，這種保底回購的承諾是以前的交易規則當中沒(méi)有的，所以是充分體現了對消費者權益的保護。這意味著(zhù)扣除各種交易費用后，該酒品的初始投資者持有一年后將有不少于9.7%的‘無(wú)風(fēng)險’套利空間。由此說(shuō)來(lái)，景芝·國標芝香可謂是投資收藏兩相宜的佳品�！�