“雙十一”將至，各大電商均擺出一副“將價(jià)格戰進(jìn)行到底”的架勢。業(yè)內人士表示，電商領(lǐng)域近年來(lái)之所以?xún)r(jià)格戰不斷，并愈演愈烈，表面上是爭奪行業(yè)的領(lǐng)導地位，但背后卻是巨大的融資需求。
　　數據顯示，2012年電商領(lǐng)域投資依舊活躍，據中國電子商務(wù)中心等機構的不完全統計，今年前三季度，電商領(lǐng)域已披露的融資案例達45起，融資總金額達到187.5億元。特別是第三季度，電商領(lǐng)域的投融資案例呈現出快速增長(cháng)態(tài)勢，已披露的融資案例達到20起，融資總額為127.86億元，遠遠超過(guò)今年上半年兩個(gè)季度的融資總額。
　　中國電子商務(wù)中心等機構的報告還顯示，盡管今年二季度電商領(lǐng)域融資情況較去年同期出現大幅度下降，其中融資總額較去年同期下滑了71.3%，但今年第一季度和第三季度的融資情況卻高于去年同期，因此今年前三季度的電商融資總體情況與2011年同期相比，并未出現明顯的下滑。
　　多位業(yè)內人士向《經(jīng)濟參考報》記者表示，從今年前三季度電商領(lǐng)域的融資情況來(lái)看，說(shuō)明資本市場(chǎng)仍舊看好電商行業(yè)的前景。目前，業(yè)內預測2012年國內電商市場(chǎng)的市場(chǎng)規模將突破6萬(wàn)億元，比2011年增長(cháng)20%以上；艾瑞研究院院長(cháng)、首席分析師曹軍波則預測，2012年國內整個(gè)電子商務(wù)交易規模增速將達50%左右，未來(lái)四年會(huì )在20%至30%之間。他同時(shí)還預測，中國電子商務(wù)發(fā)展從今年起，將逐步進(jìn)入一個(gè)相對成熟的發(fā)展階段。
　　曹軍波介紹，從艾瑞研究員監測的數據看，近兩年電子商務(wù)訂單量增長(cháng)迅速城市基本上都來(lái)自于二三線(xiàn)城市以及中西部地區。這意味著(zhù)中國電子商務(wù)市場(chǎng)仍存在巨大的增量，同時(shí)具備相應的投資機會(huì )。而一位投資界人士還告訴《經(jīng)濟參考報》記者，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國廣大的農村地區和人口，也將成為電子商務(wù)的用戶(hù)，因此未來(lái)十年內，電子商務(wù)行業(yè)仍將保持較高的增長(cháng)，是極具潛力的投資領(lǐng)域。
　　雖然融資前景被看好，但也有業(yè)內人士指出，正是因為巨大的融資誘惑，導致電商行業(yè)激烈的價(jià)格戰。一位電商從業(yè)人員告訴《經(jīng)濟參考報》記者，目前電商領(lǐng)域的發(fā)展模式是：通過(guò)前期融資，做大規模，然后進(jìn)行新一輪融資，然后繼續做大，然后再融資，最終實(shí)現上市�！斑@一模式要求電商必須給投資者交出一份靚麗的業(yè)績(jì)報告，必須顯示出企業(yè)良好的增長(cháng)勢頭，至少從財務(wù)報告上，需要有一個(gè)不斷增長(cháng)的營(yíng)收�！痹撊耸窟@樣說(shuō)。
　　而正是由于目前電商領(lǐng)域的這種商業(yè)模式，導致了近年來(lái)電商之間愈演愈烈的價(jià)格戰。美國投資機構Columbia　Capital投資經(jīng)理張超告訴《經(jīng)濟參考報》記者，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，國內綜合型電商已經(jīng)初具規模，京東商城、淘寶、蘇寧易購、當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)等電商已初具規模，而市場(chǎng)格局也基本成型，很難再有新的參與者出現。但在垂直電商領(lǐng)域，卻存在著(zhù)巨大的機會(huì )，經(jīng)營(yíng)美容產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品、時(shí)尚服飾的電商，未來(lái)將迎來(lái)巨大的發(fā)展機遇。這些電商為了生存和發(fā)展，有著(zhù)巨大的融資需要，因此會(huì )通過(guò)價(jià)格戰等促銷(xiāo)手段，試圖在短時(shí)間內做大營(yíng)收規模，以此贏(yíng)得投資者的青睞。
　　記者在調查中了解到，目前國內具有一定規模的垂直電商超過(guò)400家，均存在一定的融資需要�！巴瑯邮卿N(xiāo)售服飾的電商，未來(lái)不管是在銷(xiāo)售市場(chǎng)上，還是資本市場(chǎng)上，都將成為直接的競爭對手。因為如果一家企業(yè)獲得了融資，就意味著(zhù)其他企業(yè)可能獲得不了融資。所以，這些企業(yè)為了爭取潛在的投資者，都會(huì )拼命在營(yíng)收上做文章，而最簡(jiǎn)單也是最直接的辦法就是打價(jià)格戰�！睆埑�這樣解釋。
　　“而那些已經(jīng)上市的，和有可能在近期上市的企業(yè)，同樣會(huì )采取價(jià)格戰策略。這樣做是為了維持公司股價(jià)，以及在上市時(shí)獲得一個(gè)較好的估值。因此，這些公司更需要利用價(jià)格戰來(lái)提高營(yíng)收�！睆埑�進(jìn)一步補充。