我們永遠能從電影里看到新的向往之地，因為電影需要它們，觀(guān)眾也需要。當作為商品的電影完成所有工序，打上蝴蝶結向全世界的銀幕輸送時(shí)，它與旅行的關(guān)系就默默地建立了。
有許多人都在等待，等待觀(guān)眾打開(kāi)包裝，為這塊新蛋糕尖叫，走出電影院后立刻買(mǎi)張機票，或者打電話(huà)給自己熟悉的旅行社……
這個(gè)場(chǎng)景并非臆想，《指環(huán)王》系列上映后的那個(gè)月，新西蘭的游客數量較前一年同期增長(cháng)了10%，這個(gè)數字也許會(huì )隨著(zhù)電影《霍比特人》的公映而繼續上漲；“我總是希望能在伊斯坦布爾過(guò)圣誕節”，這句邦德在《黑日危機》里的臺詞昭示了城市與電影之間的聯(lián)系，各位邦德將布達佩斯、布拉格、柏林以及007誕生地卡斯卡伊斯等帶給全球影迷，在最新的《007：大破天幕殺機》里，上海被拍成了另一個(gè)曼哈頓，納入了007系列城市中；《美食、祈禱、愛(ài)》和《給茱莉亞的信》讓意大利重新回到許多人的度假備選上；伍迪·艾倫的《午夜巴塞羅那》雖然是巴塞羅那市政廳與加泰羅尼亞地區政府掏了腰包參與投資的，但收到的回饋可遠遠不止150萬(wàn)歐元；去年《一次別離》獲得奧斯卡最佳外語(yǔ)片獎之后，伊朗的城市風(fēng)貌與普通人的生活圖景為全球觀(guān)眾所了解，馬漢航空亦開(kāi)通了從上海直飛德黑蘭的航班，趁著(zhù)這股熱潮，許多中國人第一次到了伊朗。
從制片方的角度考慮，省錢(qián)又美的地方最受青睞。加拿大的艾伯塔省南部山區是一個(gè)好地方�！稊啾凵健吩谶@里的三座山峰取景，顯然這里的拍攝成本比美國便宜不少，而眼前綿長(cháng)的山脈在導演李安看來(lái)能讓觀(guān)眾覺(jué)察出主人公的無(wú)力感與人類(lèi)的渺小。電影公映之后，以文化地標而言，斷背山成了全世界同性戀者最新鮮的朝圣景點(diǎn)。艾伯塔省旅游局也沒(méi)有閑著(zhù)，公映期間，就派出牛仔競技表演隊前往美國，趁熱打鐵地造勢。而當年的奧斯卡入圍影片主創(chuàng )的酒會(huì )上，斯皮爾伯格也對李安說(shuō)，《斷臂山》里風(fēng)景很好，他們全家的下一個(gè)度假地點(diǎn)已經(jīng)在電影放完時(shí)確定了。
《指環(huán)王》之于新西蘭是個(gè)極致的例子。逢著(zhù)《霍比特人》即將在2月上映，我們可以將前一句話(huà)改為彼得·杰克遜之于新西蘭，這是個(gè)雙贏(yíng)的例子�！吨腑h(huán)王》系列帶給片中150多處取景地的游客數量不可估量，制片方與新西蘭旅游部門(mén)的密切合作已經(jīng)深入到了旅行的每一個(gè)環(huán)節，這也許才是電影公映后游客數量激增的最大原因——世界上每天都有電影在拍攝，但并不是每一個(gè)風(fēng)景如畫(huà)的地區都能夠幸運地成為下一個(gè)熱門(mén)度假圣地。在與新西蘭旅游局溝通的過(guò)程中，我們沒(méi)有辦法拿到雙方合作的詳細章程。作為世界上第一個(gè)成立的旅游局，新西蘭旅游局從1901年就致力于將本國自然風(fēng)光推向全世界。
他們?yōu)榧磳⒃诖箨懝车摹痘舯忍厝恕分贫硕鄺l旅行線(xiàn)路，比如：“驅車(chē)穿過(guò)面積達1250 英畝、風(fēng)景如畫(huà)的牧羊場(chǎng)，沿途欣賞一直延伸到卡邁山脈的雄偉景象。參觀(guān)袋底洞（Bag End），這里正是Frodo 和Bilbos 冒險開(kāi)始的地方�；舯忍厝诵∥�、綠巨龍客棧、磨坊和宴會(huì )樹(shù)定會(huì )讓你應接不暇。聆聽(tīng)有關(guān)霍比特人來(lái)歷的傳奇故事�！背送饩暗�，還有模擬電影拍攝的部分，比如參觀(guān)在惠靈頓的“威塔之家”。最特別的莫過(guò)于為彼得·杰克遜的死忠粉絲設計的路線(xiàn)，其中包括了杰克遜長(cháng)大的海濱小村普克烏阿·貝海灣，宣傳語(yǔ)會(huì )讓杰克遜迷無(wú)法釋?xiě)眩骸斑@里正對著(zhù)一座陡崖海岸，正是這里如畫(huà)的風(fēng)景在幼年杰克遜的心中埋下了魔幻的種子，讓他能在日后的影片拍攝中展現其卓越的才華�！�
除了旅游局，新西蘭航空也在《霍比特人》上映前半年就與電影公司合作，拍攝了以精靈、霍比特人、巫師等片中角色為乘客和空服人員的乘機安全指南。這段視頻于2012年夏天拍攝，11月隨著(zhù)《霍比特人：意外旅程》在惠靈頓的首映禮而在飛機上公映——可以從側面看出，新西蘭與彼得·杰克遜以及華納公司的合作已經(jīng)非常熟練且深入了。
如果取景地的當地政府能夠提供更多便利條件甚至直接出錢(qián)參與投資，那電影公司何樂(lè )而不為？伍迪·艾倫就在《午夜巴塞羅那》的記者會(huì )上直言不諱，這個(gè)片子是西班牙巴塞羅那市政廳請他來(lái)拍的，預算里有市政廳與加泰羅尼亞地區的政府共同出資的150萬(wàn)歐元——這雖然讓當地媒體詬病不已，但這部電影也讓西班牙再度成為近些年的度假熱門(mén)地點(diǎn)。事后，伍迪·艾倫的制片公司西班牙籍負責人不滿(mǎn)地表達，“這些當地的記者真是鼠目寸光，就為了我國政府沒(méi)有把這筆款投到本土電影中，而給了美國人而喋喋不休，害得伍迪·艾倫后來(lái)宣布，之后的幾部電影都不會(huì )來(lái)西班牙取景了。這造成了多大的損失他們根本不清楚�！毙±项^兒隨后拍攝了《午夜巴黎》、《愛(ài)在羅馬》等城市電影，不知道這些城市的市政廳有沒(méi)有參與投資。
客觀(guān)地說(shuō)，巴黎和羅馬這種多年來(lái)盤(pán)踞在許多人“夢(mèng)想之地”List上的魅力城市，少拍一部電影也許不會(huì )減少它們的客流量。但對于一些尚未被認知的地區，電影就顯得有點(diǎn)重要了。
還是要說(shuō)回來(lái)李安，在《少年派的奇幻漂流》中，他讓人們看到了印度南部小城朋迪榭里的法屬殖民地風(fēng)情。就是這短短的幾十分鐘，影響了原先早早預定好行程前往常規線(xiàn)路的旅行者們�！拔覀冎贫巳ケ辈康穆肪�(xiàn)，也就是去印度的自由旅行者們常走的新德里，到瓦拉納西，然后阿格拉、焦代普爾……2012年秋天定的機票和酒店，結果《少年派》演完，此行所有的成員都想去朋迪榭里，只能說(shuō)電影的力量太大了�！�
無(wú)法計算有多少人像受訪(fǎng)的旅行者一樣更改了行程，前往派成長(cháng)的地方�！队《冉掏綀蟆返慕y計，中國每年出國旅游的人大約有5000萬(wàn)，但只有不到10萬(wàn)人會(huì )去印度。他們認為，印度旅游局錯失《少年派》，沒(méi)有抓住向中國游客們宣傳印度的最好時(shí)機。
旅行電影，聽(tīng)起來(lái)是一門(mén)不錯的生意，好像各地旅游局只需要緊盯著(zhù)電影市場(chǎng)，然后適時(shí)做出推廣策劃就可以了。這門(mén)好生意里頭自然也會(huì )有反例。仔細想想，除了《非誠勿擾》和《泰囧》，我們似乎還看不到中國電影在這方面的能力。
說(shuō)到外景地，除了某劇組的垃圾對自然景區造成污染這樣的新聞外，很難看到電影公映之后當地旅游部門(mén)的任何行動(dòng)——行動(dòng)不是指在景區門(mén)口豎一塊牌子：電影XXXX拍攝地。
在中國拍攝同類(lèi)電影的難度的確有些大。A級景區都相對成熟，人滿(mǎn)為患，長(cháng)假期間都需要限制游客流量，壓根不需要宣傳；窮鄉僻壤的好風(fēng)光也有，對劇組而言，還是需要相應的配套，不可能整組人在山上安營(yíng)扎寨，即便是選到了好景，拍出了電影，哪怕是一部分觀(guān)眾已經(jīng)知道的景點(diǎn)，比如說(shuō)《天地英雄》里的新疆魔鬼城，作為中國最美的雅丹地貌之一，我們并不會(huì )在電影公映時(shí)適時(shí)看見(jiàn)對外景地的宣傳。
這大概就是西方旅游局與中國旅游局的職能上有偏差，似乎中國的旅游局重在旅游管理，打開(kāi)各地旅游局的網(wǎng)站，除了行政工作外，就是審核旅行社的資質(zhì)，舉行導游資格考試等等。旅行產(chǎn)品的設計不是旅游局的事，而全部丟給了旅行社。除了少數大型旅行社外，遍地開(kāi)花的小旅行社只要不強買(mǎi)強賣(mài)，安全地完成接送客人的任務(wù)，不發(fā)生強制購物的糾紛就已經(jīng)謝天謝地了，哪里有經(jīng)歷會(huì )去根據熱映的電影制定新的線(xiàn)路呢？
放寬一些來(lái)看，一些中國的城市也給自己拍攝了城市主題宣傳片——但大多數都失去了宣傳的功效，純粹成了政府部門(mén)自?shī)首詷?lè )的產(chǎn)品。談到植入性的合作，恐怕很難有像巴塞羅那市政廳和加泰羅尼亞地方管理者那樣寬容的投資方了，他們對伍迪·艾倫沒(méi)有提出任何要求，只需要他在西班牙取景即可，這一點(diǎn)別說(shuō)旅游部門(mén)，連企業(yè)都做不到。
也許東西方的旅行理念和生活現狀也對此有影響。像電影業(yè)界一位制片人談道的：“有多少人會(huì )因為看了《泰囧》而去泰國？去泰國玩的沒(méi)有《泰囧》他也會(huì )去。有多少人又能因為看了美國片而立刻就去美國旅行？就算有這么個(gè)電影，想去也沒(méi)法去。中國人出國玩的還是少數，即便出去，也是自己心里已經(jīng)有一籮筐的目的地了，一年只能去一個(gè)，就那么幾天假期，東西方的現狀差距有點(diǎn)大�！�
的確，對于有休假傳統的西方人尤其是歐洲人來(lái)說(shuō)，年年幾十天的假期都需要出行，與中國大多數人購物、拍照、踩點(diǎn)般地去著(zhù)名景點(diǎn)等旅行習慣也不同，需要不同的度假產(chǎn)品隨時(shí)奉上。一方水土養一方人，同類(lèi)國產(chǎn)電影的缺失，說(shuō)到底，還是帶不來(lái)那么大的利益，或者說(shuō)，中國人心有余而力不足，即便是想去到電影里那些好地方，帶薪假期、簽證就已經(jīng)設下障礙，邁不開(kāi)腿的大多數人中，也包括了許多電影從業(yè)者，哪里還有人有熱情去做這樣的電影呢？