從德黑蘭向南行駛400多公里，來(lái)到伊朗最古老的城市之一伊斯法罕。這座高原上的城市擁有一個(gè)名列世界文化遺產(chǎn)名錄的廣場(chǎng)——王侯廣場(chǎng)。但在奢侈品從業(yè)者眼里，這個(gè)廣場(chǎng)另有一番解讀。
　　廣場(chǎng)的東面是一座專(zhuān)用于講學(xué)的清真寺，南邊則是氣勢更為恢宏的帝王清真寺，西邊是世俗國王的宮殿，北面卻是一個(gè)傳統市場(chǎng)“巴扎”。在這個(gè)廣場(chǎng)上，其他三個(gè)建筑分別代表了大學(xué)、宗教和政治，是社會(huì )精英們聚集的地方。而巴扎的出現，使普通富俗人群可以通過(guò)購買(mǎi)巴扎上昂貴的物品，獲得假想中與社會(huì )精英人群相同的社會(huì )地位。
　　奢侈品從來(lái)就是與地位、稀有相伴隨行。人們熱衷于購買(mǎi)黃金，原本的由來(lái)是國王金碧輝煌的宮殿也是由黃金裝飾而成。通過(guò)擁有一小塊黃金，人們可以感覺(jué)在那一刻與皇族同樣高貴。在路易威登早期的宣傳畫(huà)上，皇家專(zhuān)有的標識暗示著(zhù)人們通過(guò)擁有一款這樣的物件，享有與皇族等同的尊貴感。
　　相同的例子不勝枚舉。從愛(ài)馬仕、普拉達再到拉菲，乃至香艷的香水廣告，都在給消費者暗示，通過(guò)擁有一款產(chǎn)品即變得與廣告麗人一樣的時(shí)尚鮮亮。誰(shuí)能拒絕這樣的誘惑？最早明白這些道理的是歐洲人，而最新成為這一信念的擁躉則是新富的中國人。
　　歐洲經(jīng)濟陰霾，但中國人卻成為倫敦最熱情的圣誕購物人群。而在亞洲城市里，穿梭的中國人也成為了各國奢侈品商的頭號關(guān)注焦點(diǎn)。世界旅游組織的報告稱(chēng)，來(lái)自中國、印度等新興市場(chǎng)國家的旅行者讓全球旅游業(yè)在經(jīng)濟低迷期仍然錄得4%的微弱增長(cháng)。
　　在離中國大陸最近的東南亞，各主要城市都在爭先突出自己，來(lái)獲得中國高凈值人群的青睞。每個(gè)城市都會(huì )推出一個(gè)地標性的高端奢侈項目，吉隆坡有雙子樓，新加坡的金沙娛樂(lè )城，那曼谷呢？
　　“我們還在建設中。建成后的Central　Embassy會(huì )成為曼谷集酒店、奢侈品購物、餐飲、娛樂(lè )于一體的地標性建筑�！盋entral　Embassy執行總裁Chart　Chirathivat說(shuō)。這座高端城市綜合體計劃在2013年12月建成，擁有數十個(gè)全球一線(xiàn)奢侈品專(zhuān)門(mén)店和一家六星級凱悅酒店。Chart相信人們是為了體驗而消費，為到來(lái)者提供一種亞洲別處無(wú)法尋得的尊貴購物體驗。
　　電影《泰囧》熱播以后，中國人正在成為這個(gè)亞洲佛教國家的最主要游客群。明年此時(shí)，過(guò)境曼谷的游客的行程單上可能會(huì )加上Central　Embassy，看看這個(gè)新地標能給他們帶來(lái)何種體驗。