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2013-03-21 作者:牛其昌 來(lái)源:經(jīng)濟導報
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在國產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)份額被逐年蠶食的大背景下,經(jīng)濟導報記者近日獲悉,由蓬萊瑞楓奧塞斯葡萄酒莊園釀制的3款葡萄酒,成功打入歐洲市場(chǎng),進(jìn)駐法國、比利時(shí)及荷蘭的3家機場(chǎng)奢侈品免稅店,成為繼茅臺之后第二個(gè)進(jìn)駐該免稅店的中國酒,并且今后有望在歐洲市場(chǎng)全面開(kāi)售。 打入機場(chǎng)免稅店 12日中午,蓬萊瑞楓奧塞斯葡萄酒莊園。談及成功打入歐洲市場(chǎng),瑞楓奧塞斯葡萄酒莊園有限公司副總經(jīng)理李明直言,這得益于公司一直堅持的酒莊化發(fā)展模式和釀造高品質(zhì)莊園酒的市場(chǎng)定位,從口感和品質(zhì)等方面得到了歐洲市場(chǎng)的認可。 “在去年的倫敦品醇客世界葡萄酒大賽中,瑞楓奧塞斯葡萄酒憑借莊園自產(chǎn)自釀的卡本內干紅2010,成為惟一獲得金獎葡萄酒稱(chēng)號的中國品牌。大賽結束后,比利時(shí)OTC集團就主動(dòng)聯(lián)系我們,希望將我們生產(chǎn)的葡萄酒引入歐洲機場(chǎng)免稅商店!崩蠲鞲嬖V導報記者,目前這3款葡萄酒的市場(chǎng)定價(jià)分別為32歐元、28歐元和15歐元,相比歐洲市場(chǎng)的主流葡萄酒來(lái)說(shuō),屬于高端價(jià)位。 “瑞楓奧塞斯成功出口歐洲,印證了通過(guò)精品酒莊化實(shí)現突圍的正確性!彬屲(chē)行駛在206國道蓬萊境內,蓬萊市葡萄與葡萄酒局副局長(cháng)張磊一邊拿著(zhù)規劃圖,一邊不時(shí)回頭提醒坐在后排的經(jīng)濟導報記者,前方就是規劃中的某片區的某某酒莊所在地,這一地形適合發(fā)展某一種酒莊。窗外目力所及,在成片的葡萄園包裹下,幾座精致的歐式建筑酒莊在雨霧中依稀可見(jiàn)。 值得注意的是,為培育優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區,進(jìn)一步發(fā)展精品特色酒莊,蓬萊市葡萄與葡萄酒局近日正式印發(fā)《蓬萊市葡萄酒莊聚集區總體規劃》(下稱(chēng)《規劃》),在未來(lái)20年內將蓬萊打造成為集葡萄種植與苗木培育,葡萄酒釀造、加工與銷(xiāo)售,葡萄與葡萄酒技術(shù)研發(fā)、文化展示與培訓,葡萄酒莊休閑度假于一體的世界葡萄酒名城。蓬萊自此也成為國內首個(gè)制定酒莊發(fā)展規劃的葡萄酒產(chǎn)區。 “蓬萊市土地資源并不豐富,經(jīng)過(guò)規劃,可為今后葡萄酒莊園發(fā)展預留土地。由于城鄉總體規劃具有強制性,從而可以避免無(wú)關(guān)項目的進(jìn)駐,提高土地利用價(jià)值!睆埨谡f(shuō),《規劃》根據地形條件、景觀(guān)條件、交通條件、與周邊村莊的協(xié)調關(guān)系等因素,將適宜葡萄種植和開(kāi)展酒莊建設的用地分為A、B、C等3個(gè)等級。 同時(shí),按照酒莊的主要功能,將其分為生產(chǎn)型、度假型、綜合型3種類(lèi)型,從而給每一地塊貼上了適宜發(fā)展的類(lèi)型標簽。 “在建設酒莊聚集區的過(guò)程中,我們也意識到不能急功近利,而是引導酒莊避免同質(zhì)化,突出自身特色。為此,《規劃》分設了近期、中期、遠期3個(gè)階段,通過(guò)制定不同的發(fā)展目標實(shí)現循序漸進(jìn);同時(shí),為避免投機者借助建設酒莊發(fā)展單純的別墅等地產(chǎn)行為,《規劃》還對投資酒莊的葡萄產(chǎn)量進(jìn)行了嚴格界定!睆埨谡f(shuō)。 抵御進(jìn)口葡萄酒沖擊 “相比中西部地區走葡萄酒大規模工廠(chǎng)化生產(chǎn)道路,酒莊化是蓬萊葡萄酒行業(yè)由量的擴張到量質(zhì)并重的必然選擇,特色化、高端化、集群化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢!睆埨诟嬖V導報記者,這份《規劃》是他們同中國城市發(fā)展研究院經(jīng)過(guò)一年勘查、編制的結晶,實(shí)際上2012年年底就已經(jīng)對外發(fā)布,后又經(jīng)過(guò)征求各個(gè)酒莊及片區所在村鎮意見(jiàn),多次完善才正式出爐的。 截至目前,蓬萊共有已建和在建葡萄酒莊22個(gè)!兑巹潯芬,到2015年,“一帶三谷”內共規劃建設酒莊56個(gè)(包含已建、在建及簽約酒莊);到2020年這一數量將達到105個(gè),總占地面積6315公頃,總投資達386億元。 “葡萄酒產(chǎn)業(yè)酒莊化,不僅是葡萄酒從低端向高端實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級的表現,亦是應對進(jìn)口葡萄酒沖擊國內市場(chǎng)的必經(jīng)之路!睆埨诒硎,即便面臨低價(jià)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口葡萄酒沖擊,國內葡萄酒的消費市場(chǎng)依然發(fā)展速度較快,特別是高端市場(chǎng),容量較大,還存在較大供應缺口。由于進(jìn)口葡萄酒一直占據著(zhù)高端市場(chǎng),這就要求國內葡萄酒要從自身找原因,學(xué)習國外酒莊打造精品意識,定位于釀造高品質(zhì)的莊園酒。 同時(shí),受政策影響,發(fā)達國家將葡萄酒定義為農產(chǎn)品,在農業(yè)補貼和出口退稅等方面較之中國葡萄酒屬于輕工產(chǎn)品有較大的政策優(yōu)勢,從而直接導致進(jìn)口葡萄酒強勢進(jìn)入中國,甚至一些品質(zhì)不如國產(chǎn)葡萄酒的進(jìn)口酒充斥國內市場(chǎng)。張磊呼吁,希望國家能夠出臺政策,仿效國外將葡萄酒列為農產(chǎn)品,享受政府稅收優(yōu)惠和補貼扶持,抵御進(jìn)口葡萄酒沖擊國內市場(chǎng)。
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