日前，中國拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì )公布2012年拍賣(mài)行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況報告顯示，2012年全國文物藝術(shù)品成交額總計279.28億元，較2011年成交額下滑51.53%。
隨著(zhù)藝術(shù)品市場(chǎng)退燒，藝術(shù)品拍賣(mài)冷了起來(lái)。一些拍賣(mài)行也開(kāi)始尋機突圍，而在海外風(fēng)生水起私人洽購業(yè)務(wù)已然成為拍賣(mài)行的突破口。
近年來(lái)，拍賣(mài)行已經(jīng)讓本來(lái)就勢單力薄的中國畫(huà)廊業(yè)邊緣化了，如今私人洽購業(yè)務(wù)受捧，對目前生存艱難的畫(huà)廊業(yè)來(lái)說(shuō)可謂雪上加霜。
拍行刮起私洽風(fēng)潮
日前，中國拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì )公布2012年拍賣(mài)行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況報告顯示，2012年全國文物藝術(shù)品成交額總計279.28億元，較2011年成交額下滑51.53%。其中超過(guò)百萬(wàn)元級別的拍品2012年共成交約4500件，較2011年縮水一半以上。
截至2012年12月，中國內地拍賣(mài)企業(yè)共有5860家。這也是自2008年金融危機以來(lái)，中國文物藝術(shù)品拍市首次出現下滑。
隨著(zhù)藝術(shù)品市場(chǎng)退燒，藝術(shù)品拍賣(mài)冷了起來(lái)。一些拍賣(mài)行也開(kāi)始尋機突圍，而在海外風(fēng)生水起私人洽購業(yè)務(wù)已然成為拍賣(mài)行的突破口。
近年來(lái)，傳統拍賣(mài)業(yè)務(wù)的總銷(xiāo)售額比重逐年降低，2012年上半年私人洽購業(yè)務(wù)已經(jīng)占據佳士得總銷(xiāo)售額的18%，比2011年同期增長(cháng)53%。
據稱(chēng)，一些拍賣(mài)公司通過(guò)多年積累，掌握了大量的高端客戶(hù)以及機構客戶(hù)，與其繼續花費大量的公關(guān)、廣告、宣傳費用炒作市場(chǎng)，還不如有針對性地邀請重要客戶(hù)參與私下交易。另一方面，私下交易也可以避免因拍品過(guò)度曝光而帶來(lái)的負面作用。一些藝術(shù)基金也更傾向于不公開(kāi)藝術(shù)品購買(mǎi)價(jià)格。
私人洽購風(fēng)潮也刮到了國內的拍賣(mài)行。從嘉德、保利、匡時(shí)到上海的朵云軒、崇源拍賣(mài)行等，紛紛以開(kāi)辦畫(huà)廊、藝術(shù)中心、美術(shù)館、藝術(shù)會(huì )所、藝術(shù)巡展等諸多形式，活躍地涉足于超出傳統拍賣(mài)業(yè)務(wù)的領(lǐng)域。
據稱(chēng)，北京保利在2012年就新成立了一個(gè)部門(mén)貴賓部，并開(kāi)設了專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，聽(tīng)上去似乎是針對VIP客戶(hù)的服務(wù)部門(mén)，實(shí)際上是對一些高端客戶(hù)提供私下洽購服務(wù)，推出365天非拍賣(mài)交易模式的部門(mén)。
分析人士表示，拍賣(mài)活動(dòng)是一種相對粗放型的交易模式，無(wú)法照顧到客戶(hù)的個(gè)性需求、隱私保護、降低成本等實(shí)際需要，特別是一些大型客戶(hù)有這樣的需求，希望拍賣(mài)行能為他們持有的一些資金做一定的藝術(shù)投資規劃，這使得私人洽購業(yè)務(wù)大有前途。
近年來(lái)，拍賣(mài)行已經(jīng)讓本來(lái)就勢單力薄的中國畫(huà)廊業(yè)邊緣化了，如今私人洽購業(yè)務(wù)受捧是否會(huì )令畫(huà)廊業(yè)進(jìn)一步陷入困境？
有關(guān)專(zhuān)家認為，拍賣(mài)行直接和藝術(shù)家聯(lián)系非但直接掠奪畫(huà)廊苦心經(jīng)營(yíng)多年的市場(chǎng)價(jià)格基礎，也不利于年輕藝術(shù)家的長(cháng)遠發(fā)展。
中國畫(huà)廊業(yè)被邊緣化
AMRC藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心發(fā)布的北京主要藝術(shù)區內畫(huà)廊變動(dòng)數量顯示，2012年北京各大藝術(shù)區畫(huà)廊均有相應的減少，其中798藝術(shù)區由207家畫(huà)廊減少至173家，是畫(huà)廊變動(dòng)數量最多的藝術(shù)區。
隨著(zhù)世紀翰墨、時(shí)態(tài)空間等多家畫(huà)廊的關(guān)閉，北京798畫(huà)廊撤離風(fēng)波越演越烈，這波行業(yè)的變故，是由于經(jīng)濟大勢影響、高額的房租、當代藝術(shù)的失勢等多方因素構成。
不少一線(xiàn)拍賣(mài)行和畫(huà)廊主坦言，國內拍場(chǎng)成交額大幅縮水，買(mǎi)受人拖欠貨款成為制約行業(yè)發(fā)展的障礙，畫(huà)廊虧損現象嚴重。
相關(guān)數據顯示，2012年國內畫(huà)廊市場(chǎng)中虧損并勉強處在維持及半歇業(yè)狀態(tài)的畫(huà)廊約占畫(huà)廊總體數量的35%，而處于盈利狀態(tài)的畫(huà)廊大約只占畫(huà)廊總體數量的7%。而在這些虧損畫(huà)廊中，主營(yíng)性畫(huà)廊的虧損與關(guān)閉數量占到了虧損、關(guān)閉畫(huà)廊總數的32%，幾乎占到了其總保有量的半壁江山；非主營(yíng)性畫(huà)廊的虧損、關(guān)閉數量占到了虧損、關(guān)閉畫(huà)廊總數的近70%，也占到其總保有量的35%左右。
作為藝術(shù)品“一級市場(chǎng)”的核心，中國畫(huà)廊業(yè)目前面臨自身發(fā)育不良、市場(chǎng)競爭者強勢排擠、經(jīng)濟環(huán)境制約等困境，呈現被藝術(shù)品市場(chǎng)邊緣化的現象。
自身發(fā)育不良，代理制嚴重缺失，是中國畫(huà)廊業(yè)面臨的首要困境。中國畫(huà)廊的專(zhuān)業(yè)化水平低，許多畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者并不具備深厚的藝術(shù)及鑒賞專(zhuān)業(yè)知識，很大程度上影響著(zhù)對優(yōu)秀藝術(shù)家和藝術(shù)品的發(fā)掘和營(yíng)銷(xiāo)。
市場(chǎng)競爭者排擠，交易體系扭曲，是中國畫(huà)廊業(yè)面臨的第二大困境。在成熟規范的藝術(shù)市場(chǎng)當中，畫(huà)廊和拍賣(mài)行分屬于一、二級市場(chǎng)。畫(huà)廊負責發(fā)現、培育、推介藝術(shù)家，后者則專(zhuān)注于藝術(shù)品的市場(chǎng)交易。
私下交易的猖獗讓畫(huà)廊業(yè)雪上加霜。據不完全統計，私下交易的成交額大約占到了中國藝術(shù)品市場(chǎng)總成交額的60%-70%。禮品市場(chǎng)和私下交易的大規模存在，影響的已不僅僅是畫(huà)廊業(yè)的市場(chǎng)空間，而是整個(gè)中國藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)值規律的建立及定價(jià)機制的形成。
中國畫(huà)廊業(yè)亟待突圍
作為藝術(shù)品一級市場(chǎng)主體的畫(huà)廊業(yè)，其發(fā)展與行業(yè)提升的速度遠遠不能滿(mǎn)足中國藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的需要。特別是在新的市場(chǎng)環(huán)境中，中國畫(huà)廊業(yè)必須審視并需要重新認知自己定位。
不少畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)認為2013年將是深度調整的一年，也是畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者觀(guān)念加速轉變的一年，更多畫(huà)廊機構將會(huì )采取更加積極的態(tài)度來(lái)面對市場(chǎng)。
據稱(chēng)，在英國和美國，藝術(shù)品交易額僅占市場(chǎng)總量的30%，而圍繞藝術(shù)品服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈則占據其總量的70%。
藝術(shù)品除了可以彰顯品位、地位、文化、財富等傳統屬性外，還有一個(gè)投資的屬性，而目前這一功能被單獨放大，所以中國畫(huà)廊業(yè)要適應這一變化并能為客戶(hù)需求提供相關(guān)的服務(wù)。
分析人士表示，畫(huà)廊業(yè)應該從藝術(shù)家著(zhù)眼，做更多的工作。業(yè)內人士強調，作為一級市場(chǎng)的畫(huà)廊對于繁榮和推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)具有舉足輕重的作用，隨著(zhù)與國際藝術(shù)市場(chǎng)的交流增多，專(zhuān)業(yè)畫(huà)廊將是重要的合作窗口，是推動(dòng)中國藝術(shù)市場(chǎng)良性發(fā)展的主要動(dòng)力。
因此，中國畫(huà)廊業(yè)可以發(fā)掘新藝術(shù)家和作品，作品價(jià)格基本控制在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等。這些被市場(chǎng)忽視、低估、有價(jià)值、經(jīng)得起考驗的藝術(shù)家和藝術(shù)作品，其市場(chǎng)前景不可估量。
事實(shí)上，消費市場(chǎng)作為藝術(shù)市場(chǎng)的基礎，是藝術(shù)品市場(chǎng)長(cháng)期發(fā)展的基礎，對于市場(chǎng)發(fā)展至關(guān)重要。但目前國內的情況恰好相反，人們在購買(mǎi)作品時(shí)一直盯著(zhù)藝術(shù)品的投資價(jià)值，似乎藝術(shù)品只能用來(lái)炒作，而不是消費的。中國畫(huà)廊業(yè)要想在2013年的市場(chǎng)中有好的表現，對于消費市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)會(huì )是一個(gè)不錯的選擇。
據稱(chēng)，2011年底國務(wù)院下調藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅，這是利好消息，但對于大多數仍依賴(lài)本土發(fā)展的中國畫(huà)廊來(lái)說(shuō)，17%的增值稅才是讓畫(huà)廊不堪重負的重要因素。業(yè)內人士建議國家應盡快出臺藝術(shù)品行業(yè)，尤其是畫(huà)廊業(yè)的特殊稅收政策。
同時(shí)，中國畫(huà)廊業(yè)也可以像拍賣(mài)行一樣，以委托人的身份通過(guò)競價(jià)的方式進(jìn)行交易，合法、合情、合理地避開(kāi)了畫(huà)廊業(yè)的高稅負。