近兩年，在全國藝術(shù)市場(chǎng)劇烈降溫的大背景下，上海畫(huà)廊從市場(chǎng)最火熱時(shí)期的800余家調整到如今正常營(yíng)業(yè)的300余家，兩年多的市場(chǎng)調整所帶來(lái)的影響可謂巨大。然而，上海市政府將藝術(shù)產(chǎn)業(yè)打造成上海特色名片，對上海畫(huà)廊業(yè)的政策支持成為這一市場(chǎng)的利好消息。業(yè)內人士稱(chēng)，借政策東風(fēng)，在不遠的將來(lái)，上海的畫(huà)廊業(yè)或成中國藝術(shù)市場(chǎng)中最為活躍、上升勢頭最快、增值幅度最大的行業(yè)。
轉變服務(wù)觀(guān)念 努力開(kāi)拓新市場(chǎng)
日前，記者在上海莫干山和紅坊藝術(shù)區看到，雖然上海這兩個(gè)藝術(shù)區沒(méi)有像北京798那樣舉辦多場(chǎng)新展覽，但藝術(shù)區內的人氣明顯比幾個(gè)月前要好很多。由于并非旅游旺季，觀(guān)眾以操著(zhù)本地口音的中青年為主。畫(huà)廊里的工作人員態(tài)度主動(dòng)熱情，業(yè)務(wù)水平較專(zhuān)業(yè)，對于當代抽象作品和部分近現代書(shū)畫(huà)作品，多數能夠給予較為詳細的解說(shuō)，對于觀(guān)眾的問(wèn)題也能給予比較細致的解答。這和以往多數畫(huà)廊對觀(guān)眾采取任其觀(guān)賞的被動(dòng)式服務(wù)有所不同。對此，菲利普畫(huà)廊經(jīng)理白薇告訴記者，去年年底以來(lái)，上海一部分畫(huà)廊針對藝術(shù)區人流量下降、有效客戶(hù)群體減少的情況，在上海多所藝術(shù)院校聯(lián)合招聘了一些藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的兼職大學(xué)生，并進(jìn)行了大力度的培訓和激勵。而各家畫(huà)廊也配合目前參觀(guān)群體的消費水平，結合自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)了多種藝術(shù)品衍生產(chǎn)品，高中低價(jià)位都比較齊全，有效地提升了營(yíng)業(yè)額。
一位不愿意透露畫(huà)廊名稱(chēng)的高級業(yè)務(wù)經(jīng)理宋小姐告訴記者，采用開(kāi)發(fā)新客戶(hù)群體方法的畫(huà)廊多數是兩大藝術(shù)區內“新人”，由于進(jìn)入上海市場(chǎng)時(shí)間較短，有效的長(cháng)期客戶(hù)群體較少甚至沒(méi)有，無(wú)法支撐主干業(yè)務(wù)，所以只能利用兩大藝術(shù)區人流量大的優(yōu)點(diǎn)來(lái)擴大銷(xiāo)售額。而一些不在藝術(shù)區內，但經(jīng)營(yíng)多年的老“上�！�，則利用廣泛的人脈和良好的客戶(hù)關(guān)系，集中力量在私人銀行、高爾夫球場(chǎng)等高端會(huì )所拓展高端客戶(hù)群體，提供更深入和個(gè)性化的藝術(shù)品定制服務(wù)，提升畫(huà)廊的層次和品味。
對于租金問(wèn)題，兩大藝術(shù)區的多數業(yè)主則稱(chēng)目前物業(yè)租金還比較合理，但并不愿談及具體數字。紅坊藝術(shù)區管理處的一位工作人員則表示，目前市場(chǎng)比較艱難，很多畫(huà)廊也在咬緊牙關(guān)過(guò)日子，所以暫時(shí)沒(méi)有漲價(jià)計劃。
華東師大藝術(shù)研究所胡懿勛教授對記者表示，上海畫(huà)廊業(yè)與國內其他地區的畫(huà)廊業(yè)相比面臨著(zhù)相同的命運，卻也承受著(zhù)更大的困難和壓力。
首先，上海本地的拍賣(mài)行業(yè)壟斷畫(huà)家資源遠沒(méi)北京那么嚴重，這在帶來(lái)畫(huà)廊業(yè)機會(huì )的同時(shí)，也帶來(lái)了一級市場(chǎng)和二級市場(chǎng)的無(wú)序競爭。畫(huà)廊間的非正規競爭越演越烈，生存空間更為狹小，那些真正想做出藝術(shù)水準的畫(huà)廊大多因經(jīng)濟問(wèn)題很難承擔起代理宣傳或推廣畫(huà)家的職責。
其次，上海本地藝術(shù)家由于人脈、習慣等方面的原因直接介入商業(yè)中介，對于定價(jià)權過(guò)于敏感，造成畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者與藝術(shù)創(chuàng )作者之間的矛盾加劇。
政府促結構調整 政策支撐市場(chǎng)前景
3月底，上海國際藝術(shù)品交易中心正式投入運營(yíng)。交易中心執行方助理經(jīng)理張志敏日前表示，該中心在國家和上海市相關(guān)政策的輔助下，將作為各地政府在上海對外展示的文化藝術(shù)品平臺；該中心會(huì )提供相對優(yōu)厚的基礎服務(wù)和租金優(yōu)惠，打造上海長(cháng)江口“畫(huà)廊旗艦店集群”；另外，該中心具有藝術(shù)品進(jìn)出關(guān)銷(xiāo)售與展示的保稅政策優(yōu)勢，可以幫助資金鏈普遍緊張的畫(huà)廊業(yè)節省大量的流動(dòng)資金。
業(yè)內人士認為，上海國際藝術(shù)品交易中心的運營(yíng)有望推動(dòng)上海藝術(shù)一級市場(chǎng)產(chǎn)生集群化。而上海市正在制定圍繞上海當代藝術(shù)館、中華藝術(shù)宮兩個(gè)世博園區AB區文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，將成為上海市政府未來(lái)發(fā)展計劃的重點(diǎn)政策。
對此，胡懿勛表示，政府支持整合優(yōu)化上海畫(huà)廊業(yè)，并將這個(gè)行業(yè)打造成上海特色名片，這是上海一級市場(chǎng)的一大利好。未來(lái)政府將建立和完善統一的畫(huà)廊管理機構和規范體制，樹(shù)立一批高品位的畫(huà)廊典型，讓他們以國際化、專(zhuān)業(yè)化、規范化管理模式和經(jīng)營(yíng)理念，來(lái)引導和促進(jìn)整個(gè)上海畫(huà)廊業(yè)的可持續性健康發(fā)展，使上海畫(huà)廊業(yè)成為中國藝術(shù)市場(chǎng)中最為活躍、上升勢頭最快、增值幅度最大的行業(yè)。
與此同時(shí)，上海畫(huà)廊之間溝通和協(xié)作關(guān)系也在加強，也有助于上海畫(huà)廊業(yè)的發(fā)展壯大。從去年開(kāi)始，紅坊“畫(huà)廊聯(lián)盟”等畫(huà)廊行會(huì )的出現，打破個(gè)體行為和“獨自經(jīng)營(yíng)”的思維定式，以各自的優(yōu)勢特長(cháng)與畫(huà)廊、機構等方面嘗試很好的協(xié)作畫(huà)廊之間積極的協(xié)作關(guān)系及與收藏家、藝術(shù)家、媒體等，努力為自身營(yíng)造一個(gè)更有利的外部環(huán)境。