今年第一季度，沃爾沃汽車(chē)在中國市場(chǎng)累計銷(xiāo)量達13780輛，同比增長(cháng)26.6%，超越中國豪華車(chē)市場(chǎng)平均增速。
對此，沃爾沃汽車(chē)中國銷(xiāo)售公司總裁兼首席執行官付強先生表示，經(jīng)過(guò)兩年多來(lái)的苦練內功，沃爾沃在中國第二本土市場(chǎng)上正展現出強勁的產(chǎn)品力、品牌力和競爭力！
逍遙一劍
沃爾沃全新V40接棒蓄力
在60系軍團相繼打開(kāi)局面的基礎上，沃爾沃汽車(chē)于上海車(chē)展前夕，正式發(fā)布了全新沃爾沃V40，以“自由空間，自在時(shí)刻”的產(chǎn)品概念，向中國新世代男女既出了頗具殺傷力的逍遙一劍。
全新沃爾沃V40布局于極具成長(cháng)性的緊湊型豪華車(chē)市場(chǎng)(2011至2016年，年復合年均增長(cháng)率達43%)，憑借沃爾沃首創(chuàng )的行人安全氣囊技術(shù)、新一代城市安全系統、行人偵測系統，以及歐洲NCAP碰撞測試最高得分記錄，成為業(yè)界公認的“史上最安全的智能緊湊型豪華車(chē)”之一。除安全方面的絕佳造詣外，全新沃爾沃V40還具備迷人的北歐設計、超強的動(dòng)力性能、突出的車(chē)內空氣質(zhì)量表現和多項個(gè)性化的功能配置等多項領(lǐng)先優(yōu)勢。
通過(guò)種種產(chǎn)品優(yōu)勢的凝聚，全新沃爾沃V40全面承載了目標消費群體的生活方式與個(gè)性化要求，為渴求自由釋放的新世代男女提供自在的全新生活空間。目前，全新V40自全球上市以來(lái)，已經(jīng)躍升為沃爾沃汽車(chē)全球銷(xiāo)量的第二名。突出的產(chǎn)品實(shí)力與載譽(yù)海外市場(chǎng)表現，令全新V40在國內的市場(chǎng)反饋同樣可圈可點(diǎn)，從今年3月1日預售開(kāi)始，截至正式發(fā)布，全新沃爾沃V40已經(jīng)收到訂金訂單逾500份，而其23.99萬(wàn)的入門(mén)價(jià)格，無(wú)論是針對市場(chǎng)中的現有競品，還是剛剛上市的對手，皆?xún)?yōu)勢明顯頗具誠意。
品牌鑄劍
“以人為尊”的本土化落地
“只有當潮水退去的時(shí)候，才知道是誰(shuí)在裸泳”。雖然城市空氣質(zhì)量惡化并非可預料且值得慶幸的現象，但對于長(cháng)久以來(lái)“以人為中心”設計、制造產(chǎn)品的沃爾沃而言，卻為其加速實(shí)現品牌理念的價(jià)值落提供了絕佳契機。隨著(zhù)公眾對空氣質(zhì)量關(guān)注的提升，沃爾沃汽車(chē)用三十年時(shí)間，花費巨資研發(fā)的車(chē)內空氣質(zhì)量體系，受到中國豪華車(chē)消費者的普遍關(guān)注，并在權威機構的檢測對比中，得到了充分的驗證與肯定。這使得空氣質(zhì)量競爭力已成為沃爾沃汽車(chē)安全之外又一獨有的品牌利益點(diǎn)。
雖說(shuō)空氣質(zhì)量競爭力的形成，源自沃爾沃汽車(chē)持之以恒，但環(huán)境與社會(huì )輿論的推動(dòng)與影響顯而易見(jiàn)，對中國汽車(chē)市場(chǎng)布局長(cháng)遠的沃爾沃，顯然不會(huì )坐等機遇的眷顧。經(jīng)過(guò)長(cháng)期的思考與探討，沃爾沃汽車(chē)已制訂出“以人為尊”中國化落地的具體方略，并采用市場(chǎng)和消費者聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，全方位進(jìn)行溝通。戰略的核心是將安全從簡(jiǎn)單的“主動(dòng)安全”與“被動(dòng)安全”的領(lǐng)域，提升到“全方位的生命保障”，從注重生命安全，提升到預防傷害和健康領(lǐng)域，向零傷亡與生命保障目標邁進(jìn)。在核心的外圍通過(guò)物理層面、無(wú)形層面和社會(huì )層面，進(jìn)行層層外沿，形成全面的品牌展現。
仗劍而行
體系競爭力成就可持續發(fā)展保障
在運用產(chǎn)品與品牌兩架馬車(chē)驅動(dòng)市場(chǎng)成績(jì)提升的同時(shí)，沃爾沃汽車(chē)還為“放虎歸山”戰略目標的達成，積蓄了充沛的體系競爭力。
基于兩年多從未間斷的企業(yè)體系和企業(yè)文化建設，沃爾沃中國成長(cháng)戰略進(jìn)展顯著(zhù)，在中國的組織機構建設已初步完成。研發(fā)中心、采購、客戶(hù)服務(wù)、人力資源等部門(mén)已具備相應的規模，員工人數已從2010年的100人增長(cháng)到了如今的1200人，實(shí)現從銷(xiāo)售公司成長(cháng)為全功能地區總部的飛越。
渠道方面，在“規模合理一點(diǎn)，成本優(yōu)化一點(diǎn)，檔次提高一點(diǎn)”方針的指引下，沃爾沃汽車(chē)現有存量資產(chǎn)正在逐步盤(pán)活，終端渠道的效率正在煥發(fā)新的活力，單店吞吐量正在穩步提升，為進(jìn)一步渠道下沉擴張與滲透率提升奠定了堅實(shí)的基礎。