去美術(shù)館里看展覽，在四白落地的畫(huà)廊里和經(jīng)理們矜持地討價(jià)還價(jià)，是大部分國內的藝術(shù)收藏者常做的事。但是在國外，人們還有更多的選擇——不管你是只想買(mǎi)些傳統的油畫(huà)裝點(diǎn)居室的全職太太，還是只能買(mǎi)得起小尺幅版畫(huà)的學(xué)生，或者干脆你只想“租借”幾幅畫(huà)，這些都可以在網(wǎng)上完成。當然，我們依然希望你有充足的美術(shù)館觀(guān)展經(jīng)歷，以及對創(chuàng )作材料、創(chuàng )作方式碰有了解。
　　
　　藝術(shù)衍生品商店ART.COM
　　
　　打開(kāi)這個(gè)網(wǎng)址，你會(huì )非常羨慕美國群眾，這里約有150萬(wàn)件高清復制品，選擇太多，且潦草反看一眼，都不難看，仔細一看有不少名作的Giclee印刷品，比如梵高的《杏花》，安德路?懷斯的風(fēng)景畫(huà)等。Giclee是法語(yǔ)，意為噴，是這個(gè)世紀初開(kāi)始盛行的高清復制技術(shù)，在美國大多數的家庭都接受高清的Giclee復制品。ART.COM雖然是售賣(mài)藝術(shù)衍生品的，但不會(huì )出現大芬村式的名畫(huà)摹本，也不會(huì )有印刷質(zhì)感低劣的水果靜物與山村風(fēng)景，而這些你在大多數國內的賣(mài)畫(huà)的地方都能見(jiàn)到。除了上述復制品，還一些藝術(shù)家簽名的限量版版畫(huà)。
　　在頁(yè)面左側的分類(lèi)欄里，可以按自己的喜好分類(lèi)挑選。在主題選項里，除了風(fēng)景、人物、動(dòng)物、建筑等常規選項外，還有兒童讀物封面、連環(huán)畫(huà)、植物、舞蹈、烹飪等不常見(jiàn)的主題制成的印刷品或油畫(huà)；在藝術(shù)種類(lèi)的選項里，有Fine　art，攝影作品和裝飾類(lèi)；按作品的風(fēng)格分，從傳統到art　deco到pop再到抽象，全部都有。自然，仍有按創(chuàng )作材料分，顏色分，價(jià)錢(qián)分，尺寸分，最有趣的是，它亦用家庭的空間來(lái)將作品分類(lèi)，起居室、廚房、浴室、嬰兒房等等，這大大減低了對藝術(shù)品并不精通的購買(mǎi)者的難度。而Collection一項里，有大量經(jīng)典雜志圖片和美術(shù)館藏品的印刷物。
　　像大超市一樣，這些印刷品的價(jià)格從25美金以下到400美金以上不等，非常適合用來(lái)裝飾工作室和家庭。得抱怨一句，畫(huà)框的價(jià)格太高，尺幅稍大50×60的就需要400美金，有點(diǎn)兒本末倒置的意思，所以估計大多數客戶(hù)會(huì )選擇只買(mǎi)紙本的作品，自己去宜家配個(gè)框。
　　ART.COM的成熟之處還在于對客戶(hù)評論的設計：來(lái)自英國的55歲男性客人購買(mǎi)了Ken　Bailey的一幅以狗為主體的海報類(lèi)作品，他將它放在廚房里，他非常滿(mǎn)意這幅畫(huà)的高清印刷、色彩、尺寸；同樣購買(mǎi)了這幅畫(huà)的25歲女性客人將它放在工作室里，她來(lái)自盧森堡……這樣的交流給了新買(mǎi)手很多建議，也讓人們看到ART.COM的客戶(hù)遍布全球。
　　與ART.COM的銷(xiāo)售形式相類(lèi)似的國內網(wǎng)站有hi小店、HIHEY.COM等線(xiàn)上商店，但兩者也有巨大的區別。以hi小店為例，上線(xiàn)的作品沒(méi)有那么多，但都是年輕藝術(shù)家的原作，尺幅偏小，主題多為年輕人喜愛(ài)的小清新類(lèi)，畫(huà)面風(fēng)格偏卡通因為是原作，所以?xún)r(jià)格高了不少，從5000到5萬(wàn)不等。
　　
　　租借，更靈活的Turning　Art
　　
　　如果說(shuō)ART.COM擁有海量復制品可供選擇，那么Turning　Art的業(yè)務(wù)就更加貼合互聯(lián)網(wǎng)的交互性�？腿藗冃枰�事先付上一筆費用，包月，而后便可以瀏覽Turning　Art網(wǎng)站上儲存的當代藝術(shù)家們作品的照片，看到心怡的就可以將作品放入租賃列表。之后Turning　Art將會(huì )從藝術(shù)家們提供的高分辨率圖片中選中這件，打印出來(lái)，并將復制品裝框，免費寄送給付費包月享受訂閱服務(wù)的顧客。
　　運送來(lái)的藝術(shù)復制品之前就用畫(huà)框裝好，甚至都為你準備好了固定畫(huà)框的釘子，非常貼心，你可以直接把這件作品掛在家中墻上。租借這家藝術(shù)復印品有一定期限，逾期也需收取一定費用。目前，Turning　Art選擇提供租賃的是印刷品而非藝術(shù)品原件，但顯然，大部分客戶(hù)是接受了高質(zhì)量的印刷品才付費的。
　　聽(tīng)上去這是一門(mén)沒(méi)什么成本的生意，不需要實(shí)體的倉庫，只需要和藝術(shù)家們簽訂協(xié)議，拿到復制作品的版權，有訂單了再去打印，也許就是因為這個(gè)好點(diǎn)子，這家網(wǎng)站的融資過(guò)程非常順利。
　　租借藝術(shù)品并不是生意的全部，網(wǎng)站將簽約藝術(shù)家的作品拍賣(mài)。網(wǎng)站從設計上就一再暗示，這些作品會(huì )讓你的生活發(fā)生變化。當你與一件高清復制品相處良久，也許會(huì )參與它原作的競拍。事情總有兩極，有些客戶(hù)能接受Giclee噴印技術(shù)，一些平涂的畫(huà)作在這種技術(shù)下很難分辨復制品與原作的區別，這也是一些藝術(shù)家對制作版畫(huà)態(tài)度審慎的原因，那么這些客戶(hù)就很難花出包月費用幾倍甚至幾十倍的價(jià)錢(qián)參與競拍原作。
　　
　　Artshare：嚴肅的線(xiàn)上平臺
　　
　　我們對線(xiàn)上展覽和交易平臺并不陌生，做線(xiàn)上藝博會(huì )的VIP，做數據和線(xiàn)上交易的Artsy，但立足于香港的Artshare強調自己并非純粹的線(xiàn)上拍賣(mài)或交易網(wǎng)站，它的創(chuàng )始人Errera說(shuō)：“我們每個(gè)月都會(huì )做一個(gè)全新的展覽，作品在十件左右，它們來(lái)自藝術(shù)家的工作室、收藏家手中，由我們自己的策展人和團隊策劃主題，挑選作品，采訪(fǎng)藝術(shù)家，撰寫(xiě)文章。我們首先要做的是與大家認真地分享藝術(shù)，然后如果有客人喜歡這個(gè)展覽中的作品，可以到作品所在地的私人空間去近觀(guān)，再決定買(mǎi)或不買(mǎi)。
　　Errera畢業(yè)于倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院，在摩根斯坦利倫敦分行工作三年后離開(kāi)，打算進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。Artshare將業(yè)務(wù)范圍鎖定在亞洲現代及當代藝術(shù)，也就成了全球第一個(gè)主攻該領(lǐng)域的線(xiàn)上平臺。選擇亞洲藝術(shù)，Errera有自己的考量，首先是依據市場(chǎng)，也和自身的喜好有關(guān)。
　　在網(wǎng)站的設計上，Artshare采取了與谷歌的Art　Project類(lèi)似的手法，即非平面地展示作品，而是將作品置于展覽空間之中。用戶(hù)可以選擇像平日進(jìn)入美術(shù)館看展覽一樣，從全局的角度看策展人的思路，亦可以左右上下轉動(dòng)作品，然后可以回到平面狀態(tài)，放大作品，了解各種細節。展覽之外，還會(huì )呈現藝術(shù)家訪(fǎng)談和批評家、收藏家的文字，以便有興趣的觀(guān)眾進(jìn)一步了解。Artshare目前計劃展出油畫(huà)、素描、雕塑、攝影等，價(jià)錢(qián)由1萬(wàn)美金起，還會(huì )定期為藏家舉辦私人買(mǎi)賣(mài)，這一塊的價(jià)格將從10萬(wàn)美金起。
　　在4月15日上線(xiàn)后，他們的第一個(gè)展覽的參展藝術(shù)家有：方力鈞、馮夢(mèng)波、谷文達、黃永砯、李山、邱志杰、曾廣智、楊詰蒼、余友涵、張洹，這份名單一出來(lái)，也揭示了這個(gè)網(wǎng)站的交易價(jià)格不低。
　　Artshare先期應該是拿到了不少的投資，他們組建了負責展覽的團隊，成員們非常國際化，曾經(jīng)供職的機構包括MoMA、亞洲藝術(shù)文獻庫等，而漢雅軒畫(huà)廊的創(chuàng )辦人張頌仁等兩岸三地的老前輩也為網(wǎng)站擔任顧問(wèn)，在技術(shù)上有一支團隊支持。
　　做一個(gè)具有學(xué)術(shù)性的線(xiàn)上展覽交易平臺，是Errera的理想，不知照進(jìn)現實(shí)后情況如何，這還需要時(shí)間去檢驗。