在目前的基金銷(xiāo)售渠道中，銀行渠道過(guò)于強大，已經(jīng)嚴重影響到基金公司的正常發(fā)展�；鸸镜教詫毦W(wǎng)上開(kāi)設官方旗艦店，借助于淘寶網(wǎng)巨大的流量，可以逐步培養投資者的認知，像網(wǎng)絡(luò )購物一樣購買(mǎi)基金產(chǎn)品
上海證券報記者從多家基金公司獲悉，經(jīng)過(guò)前期的籌備工作，基金公司和淘寶網(wǎng)已經(jīng)完成了系統對接等輔助工作，如果一切順利的話(huà)，10多家基金公司的官方旗艦店有望組團推出，屆時(shí)投資者將會(huì )像網(wǎng)絡(luò )購物一樣購買(mǎi)基金產(chǎn)品。
十多家公司將組團開(kāi)店
據了解，為了能夠在淘寶平臺上開(kāi)設官方旗艦店，不少基金公司已經(jīng)籌備了大半年，但是由于多方面原因，并沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。今年3月15日，證監會(huì )正式公布并實(shí)施基金銷(xiāo)售機構通過(guò)第三方電子商務(wù)平臺開(kāi)展業(yè)務(wù)管理暫行規定，希望利用第三方電子商務(wù)平臺的用戶(hù)群和用戶(hù)體驗優(yōu)勢，提升自身的網(wǎng)上基金銷(xiāo)售業(yè)務(wù)能力。
此后，基金公司和淘寶方面的合作開(kāi)始提速，多家公司開(kāi)始和淘寶方面開(kāi)展系統對接工作，經(jīng)過(guò)了一家家排隊系統安全等測試后，目前均在等待淘寶方面的正式通知。
一家基金公司負責和淘寶方面對接的員工表示，為了能夠早日實(shí)現到淘寶網(wǎng)上開(kāi)直營(yíng)店，他們已經(jīng)籌備了大半年，上個(gè)月已經(jīng)完成了系統對接，確保投資者的賬戶(hù)安全，并且使投資者在淘寶網(wǎng)上購買(mǎi)基金像購物一樣便捷高效。
系統測試已經(jīng)完成，但是遲遲沒(méi)有上線(xiàn)，淘寶網(wǎng)方面回復記者時(shí)沒(méi)有解釋。但是，據深圳一家基金公司相關(guān)人員透露，之所以現在還沒(méi)有上線(xiàn)，部分原因與淘寶方面的營(yíng)銷(xiāo)策略相關(guān)，淘寶方面不希望一家一家的接連上線(xiàn)，更希望一次性集中多家基金公司同時(shí)上線(xiàn)，以造成產(chǎn)品線(xiàn)豐富的效果，同時(shí)滿(mǎn)足消費者的各種產(chǎn)品需求�！皳私�，基金公司官方旗艦店會(huì )分批上線(xiàn)，第一批大概有十多家�！�
據了解，為了能夠早日讓基金公司淘寶直營(yíng)店上線(xiàn)，淘寶網(wǎng)也在加速推進(jìn)準備工作。和淘寶網(wǎng)同出阿里巴巴集團的支付平臺支付寶，去年年底旋風(fēng)般地與南方基金、銀河、富國、華安、申萬(wàn)菱信等10多家基金公司簽訂了支付協(xié)議。今年4月份，又有10多家基金公司和支付寶簽訂了支付協(xié)議，證監會(huì )網(wǎng)站數據顯示，目前已經(jīng)有37家基金公司和支付寶簽訂了支付協(xié)議。艾瑞咨詢(xún)分析師謝春表示，支付是基金電子商務(wù)化發(fā)展的基礎，投資者通過(guò)便捷的支付體驗后，會(huì )帶來(lái)基金電商銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的開(kāi)展。
基金銷(xiāo)售渠道或改觀(guān)
去年12月初開(kāi)啟反彈行情以來(lái)，偏股基金整體表現不錯，在基金賺錢(qián)效應帶動(dòng)下，多家基金第三方銷(xiāo)售機構的銷(xiāo)售額強勁增加，這也使得淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售基金被不少人看好。
淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售基金，主要是淘寶網(wǎng)擁有巨大的客戶(hù)群，并且是純粹的消費客戶(hù)群，并且此前在淘寶理財頻道上線(xiàn)的保險理財產(chǎn)品和銀行理財產(chǎn)品銷(xiāo)量不錯，其中去年淘寶網(wǎng)和國華人壽開(kāi)展的保險理財產(chǎn)品聚劃算團購活動(dòng)，幾天時(shí)間就銷(xiāo)售超億元。光大銀行在其淘寶旗艦店推出的定存寶產(chǎn)品，目前銷(xiāo)售額已經(jīng)6萬(wàn)多筆。
而最近基金獨立銷(xiāo)售機構的銷(xiāo)量，也讓不少人對淘寶充滿(mǎn)期待。據了解，由于去年行情不佳，加上投資者接受度不高，多家基金獨立銷(xiāo)售機構去年的銷(xiāo)量不佳，但是伴隨著(zhù)今年以來(lái)的行情好轉，基金銷(xiāo)售量也迅猛增加。東方財富2013年一季報顯示，旗下基金銷(xiāo)售平臺天天基金網(wǎng)，今年第一季度，基金銷(xiāo)售額為4.45
億元，其中非貨幣基金銷(xiāo)售額占比超過(guò)80%，比去年全年有大幅增長(cháng)。
天天基金網(wǎng)的銷(xiāo)量讓同屬于大流量平臺的淘寶網(wǎng)看到了希望。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心數據顯示，截至2012年底，中國網(wǎng)民規模達到5.64億人，普及率達42.1%，這些網(wǎng)民中幾乎沒(méi)有人不知道淘寶網(wǎng)。而深交所《2012年個(gè)人投資者狀況調查報告》也顯示，投資者投資決策時(shí)對互聯(lián)網(wǎng)信息渠道的依賴(lài)進(jìn)一步加深，互聯(lián)網(wǎng)信息渠道對投資者的影響力越來(lái)越大。
業(yè)內人士表示，淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售基金，還需要市場(chǎng)行情的支持，“只有一波大的行情起來(lái)，讓基金有了賺錢(qián)效應，投資者才會(huì )更加認同基金產(chǎn)品，如果通過(guò)淘寶網(wǎng)購買(mǎi)基金賺到了錢(qián)，又有良好的交易體驗，以后自然還會(huì )再來(lái)�！�
而在基金人士看來(lái)，基金公司組團到淘寶網(wǎng)上開(kāi)店，從短期來(lái)看，銀行作為基金銷(xiāo)售主要渠道的局面不會(huì )有所改變；但從長(cháng)期來(lái)看，這種狀況會(huì )逐步得到改觀(guān)。
據了解，在目前的基金銷(xiāo)售渠道中，銀行渠道過(guò)于強大，已經(jīng)嚴重影響到基金公司的正常發(fā)展，部分中小基金公司在銀行渠道銷(xiāo)售基金時(shí)，尾隨傭金會(huì )被要到九成管理費，并且還要數目不菲的渠道維護費，基金公司到淘寶網(wǎng)上開(kāi)設官方旗艦店，借助于淘寶網(wǎng)巨大的流量，可以逐步培養投資者的認知。艾瑞咨詢(xún)分析認為，目前我國基金銷(xiāo)售整體市場(chǎng)電商化水平較低，一方面因為我國網(wǎng)民主體為青年人一代，財富積累有限；另一方面是對通過(guò)線(xiàn)上渠道進(jìn)行基金投資的安全存在較大擔憂(yōu)。當這些問(wèn)題逐步解決后，將迎來(lái)銷(xiāo)售額的迅猛增加。