尋持續營(yíng)銷(xiāo)出路 基金頻減費率降產(chǎn)品購買(mǎi)門(mén)檻
2013-05-23   作者:程俊琳  來(lái)源:證券時(shí)報
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    為給持續營(yíng)銷(xiāo)打通各種關(guān)口,基金主動(dòng)下調旗下產(chǎn)品購買(mǎi)門(mén)檻,同時(shí),也有多家公司給出費率優(yōu)惠。
  中;鹑涨鞍l(fā)布公告稱(chēng),中;鹌煜轮泻I献C50指數增強基金、中海能源策略混合基金、中海藍籌靈活配置、中海環(huán)保新能源和中海消費主題精選基金自5月27日起,對申購費率進(jìn)行調整,將基金申購費率結構統一調整為四個(gè)檔次,并對申購金額在500萬(wàn)元以上(含)的申購統一收取每筆1000元申購費。
  據證券時(shí)報記者粗略統計,5月以來(lái),有近70只基金產(chǎn)品發(fā)布費率優(yōu)惠公告,涉及不同銀行、券商等平臺,其中以第三方在線(xiàn)平臺為主。不僅如此,交銀施羅德和申萬(wàn)菱信基金日前發(fā)布公告,旗下部分基金將對養老金客戶(hù)實(shí)施優(yōu)惠費率,最高優(yōu)惠幅度為2折銷(xiāo)售。包括易方達、國投瑞銀、光大保德信、廣發(fā)基金等都為養老金提供特定申購費率,上述幾家公司都把低風(fēng)險產(chǎn)品作為突破口,推出的優(yōu)惠產(chǎn)品均為債基,折扣為3-4折。
  此外,下調基金申購以及定投資金門(mén)檻,成為基金公司持續營(yíng)銷(xiāo)的又一選擇。交銀施羅德基金日前發(fā)布公告稱(chēng),公司決定于5月24日起調整網(wǎng)上直銷(xiāo)交易平臺基金轉換業(yè)務(wù)的投資起點(diǎn)金額,從目前基金轉換每筆最低金額200元(含),統一調整為100元。公開(kāi)消息也顯示,易方達和匯添富旗下場(chǎng)內貨幣基金已將認購門(mén)檻降至1元,金鷹基金一款普通貨幣基金也宣布將門(mén)檻降至1元,基金定投的門(mén)檻首次降至1元。
  此外,基金公司日前正在申報的浮動(dòng)費率基金,更是主動(dòng)打破基金管理費框架。富國基金上報了“富國目標收益兩年期純債債券基金”和“富國目標收益一年期純債債券基金”,華安基金則上報了“華安年年紅定期開(kāi)放債券型證券投資基金”。此外,中歐基金也已上報相關(guān)浮動(dòng)匯率產(chǎn)品。
  “現在基金公司做的各種費率和門(mén)檻變動(dòng),都是為給持續營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)大門(mén)!鄙虾R患一鸸臼袌(chǎng)部人士透露,但目前基金公司的持續營(yíng)銷(xiāo)暫時(shí)還無(wú)法看到任何量的支持!岸径纫詠(lái),全公司在渠道上進(jìn)行固定收益產(chǎn)品持續營(yíng)銷(xiāo),但結果是給了激勵依舊沒(méi)有實(shí)現增量!
  摩根士丹利華鑫副總經(jīng)理秦紅表示,產(chǎn)品數量增多帶出的副作用是產(chǎn)品稀缺性溢價(jià)消失。自此開(kāi)始,基金的持續營(yíng)銷(xiāo)必然要走向更為眾人的理性認知和接受,新產(chǎn)品設計也必然需要更多考慮創(chuàng )新和市場(chǎng)需求。

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