隨著(zhù)網(wǎng)銷(xiāo)的逐漸崛起，各個(gè)保險巨頭紛紛“砸錢(qián)”成立電商子公司，背后則是博取可能存在的長(cháng)期巨大收益。新華保險近日發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì )同意設立公司全資子公司新華電子商務(wù)有限公司(暫定名)，注冊資本為1億元。雖然新華保險負責人表示，目前此事剛剛處在議案被董事會(huì )通過(guò)階段，還需保監會(huì )核準，但是保險巨頭們重資殺入電子商務(wù)的決心已明。
　　近一年多來(lái)，遠不止新華保險一家耗資成立電子商務(wù)子公司。中國太保、中國太平、中國平安相繼殺入電子商務(wù)。此外，更多的保險公司已成立網(wǎng)銷(xiāo)渠道部門(mén)，設立在線(xiàn)銷(xiāo)售頁(yè)面或者與淘寶、天貓、蘇寧易購及京東商城等電商合作參與到這個(gè)“新戰場(chǎng)”上。國華人壽去年在淘寶聚劃算平臺上創(chuàng )造3天過(guò)億元的銷(xiāo)售額，使得網(wǎng)絡(luò )平臺被中小規模保險公司視為撬動(dòng)業(yè)績(jì)的重要渠道。
　　“對于保險公司而言，個(gè)險、銀保等傳統渠道已經(jīng)接近飽和，個(gè)險營(yíng)銷(xiāo)員面臨增員、留存困難；而銀保渠道被銀保新政持續打壓，又被不斷崛起的‘銀行系’保險公司所擠壓，可謂‘前有堵截，后有追兵’。因此保險公司開(kāi)發(fā)新渠道的需求迫切，而網(wǎng)絡(luò )因其便捷性和技術(shù)性成為保險公司的渠道‘新寵’也無(wú)可厚非�！币幻�保險行業(yè)資深分析師表示�！　�
　　而網(wǎng)銷(xiāo)、電銷(xiāo)等新渠道在保險公司業(yè)務(wù)收入占比中也顯得越發(fā)重要。以中國太保為例，其2012年年報顯示，其電銷(xiāo)、網(wǎng)銷(xiāo)及交叉銷(xiāo)售等新渠道業(yè)務(wù)收入占財產(chǎn)保險業(yè)務(wù)收入的18.6%，同比上升6.7個(gè)百分點(diǎn)�！　�
　　相對于中小型規模的保險公司建立網(wǎng)銷(xiāo)部門(mén)而言，“財大氣粗”的保險巨頭們似乎更鐘情于運作上更加獨立的子公司。中國太平集團就表示，太平電子把目前集團和所屬4家子公司的網(wǎng)站整合為統一的中國太平官網(wǎng)，通過(guò)提供專(zhuān)業(yè)化電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)管理服務(wù)，整合創(chuàng )新集團各子公司的客戶(hù)資源、產(chǎn)品策略、銷(xiāo)售渠道。其成立有助于實(shí)現集團內資源共享、成本控制和管理優(yōu)化，可以避免重復建設，杜絕內部資源競爭，實(shí)現效益的最大化。
　　“不過(guò)，從目前情況來(lái)看，短期內保險電商公司還在‘燒錢(qián)’階段，其收益不會(huì )太明顯�！鄙鲜霰ｋU行業(yè)資深分析師表示。中國太平2012年年報顯示，太平電子商務(wù)業(yè)務(wù)2012年的經(jīng)營(yíng)凈虧損為4961萬(wàn)港元�！熬拖袷�年前我們不會(huì )想到淘寶、京東會(huì )如此成功，保險公司現在砸下重資投資電商渠道，這是在‘賭’十年后電商渠道可能帶來(lái)的巨額收益。而如果十年以后看，可能現在的投資相對于收益來(lái)說(shuō)并不顯得巨大。對網(wǎng)銷(xiāo)市場(chǎng)，整個(gè)業(yè)內普遍還是比較看好�！鄙鲜龇治鰩煴硎�。