由于擔心雙反調查后進(jìn)口紅酒價(jià)格上漲，不少消費者開(kāi)始大舉“囤酒”，消費潛力提前釋放，而進(jìn)口紅酒經(jīng)銷(xiāo)商也借機一邊拉抬價(jià)格，一邊加快去庫存
在歐盟對華進(jìn)行雙反調查之際，中國突然啟動(dòng)了對歐盟葡萄酒的雙反調查。消息一出，A股市場(chǎng)葡萄酒概念股聞風(fēng)上漲，多家公司股票漲停。據了解，由于擔心日后價(jià)格上漲，不少消費者開(kāi)始提前“囤酒”。原本平靜的進(jìn)口紅酒市場(chǎng)一下子被打破了，進(jìn)口紅酒的銷(xiāo)售需求一下子被釋放了出來(lái)，一些大型進(jìn)口紅酒銷(xiāo)售平臺的銷(xiāo)售額一下子增長(cháng)了很多。
國內最大的紅酒電商平臺CEO呂意德對《證券日報》記者證實(shí)，葡萄酒“雙反”調查消息出臺后，酒美網(wǎng)的銷(xiāo)售額同比上一月激增了30%以上，批量購買(mǎi)1箱(6瓶)以上紅酒的用戶(hù)數量明顯增多。
一位不愿具名的分析人士對《證券日報》記者表示：“囤酒潮的出現也在意料之中。來(lái)自海關(guān)數據統計，中國市場(chǎng)的進(jìn)口紅酒約有60%來(lái)自歐盟地區，一旦政府正式實(shí)施對歐盟葡萄酒的雙反，則意味著(zhù)消費者需要為來(lái)自歐盟的葡萄酒支付更高的價(jià)格�！�
進(jìn)口商欲借雙反去庫存
消費者的囤貨行為，也讓此前還在為如何消化“雙反”成本發(fā)愁的進(jìn)口商們看到了商機。于是，在進(jìn)口紅酒商們一邊放出“即將漲價(jià)”的聲音，一邊大肆囤積貨源，以期能借助消費者的購買(mǎi)恐慌，在后“雙反”行情大賺一筆。
渤海國際葡萄酒交易所董事長(cháng)孟佳萍表示，2012年春節以來(lái)，進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)量大幅下滑，很多產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)，而借助于“雙反”調查的消息，不少葡萄酒進(jìn)口商則借機大清庫存。
長(cháng)期以來(lái)，與中國白酒的品牌化格局相比，國內進(jìn)口紅酒市場(chǎng)則一直以來(lái)以“散”著(zhù)稱(chēng)：不僅紅酒品牌眾多，僅法國波爾多認證的正規品牌就達4000多家，進(jìn)口紅酒商數量也多達數萬(wàn)之巨，正因如此，國內進(jìn)口紅酒市場(chǎng)雖然潛力巨大，但是市場(chǎng)卻過(guò)于分散。
海關(guān)總署數據顯示，我國現有3863家葡萄酒進(jìn)口商。而另有數據顯示，經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的企業(yè)則多達30000家以上。如此多的企業(yè)競逐同一個(gè)市場(chǎng)，難免魚(yú)龍混雜。對于一些實(shí)力不濟的小進(jìn)口商而言，采取不良手段乃至非法手段，幾乎成為獲取盈利的唯一途徑。
葡萄酒評論家于斐認為，正是進(jìn)口葡萄酒在品牌和渠道層面上高度分散的現狀成為了孕育各種市場(chǎng)亂象的溫床，讓用戶(hù)在選擇的時(shí)候往往無(wú)所適從，導致了以次充好、以假亂真現象橫行。
酒美網(wǎng)欲借雙反整合市場(chǎng)
就在各路葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商欲借“雙反”消息拉升價(jià)格，準備大賺一筆時(shí)，酒美網(wǎng)卻反其道而行之，祭出了今年以來(lái)讓利幅度最大的價(jià)格戰。數據顯示，今年以來(lái)，酒美網(wǎng)已經(jīng)連續7個(gè)月位居國內紅酒電商榜首位置，
7月1日，酒美網(wǎng)發(fā)起了為期一個(gè)月的又一輪價(jià)格大戰。據酒美網(wǎng)CEO呂意德透露，這一次酒美網(wǎng)預計將發(fā)放高達5億元的現金券，在此基礎上，用戶(hù)還可再享受購物金額滿(mǎn)300減100，可以說(shuō)是酒美網(wǎng)自成立優(yōu)惠力度最大的一次。
“我們是想通過(guò)價(jià)格戰告訴用戶(hù)不用過(guò)于恐慌，即便是‘雙反’成立，用戶(hù)仍然可以通過(guò)電商渠道買(mǎi)到比此前在線(xiàn)下還便宜的進(jìn)口紅酒”，呂意德對記者表示，“像酒美網(wǎng)電商，集進(jìn)口商和零售商于一體，省卻了很多的渠道成本，同品牌、同年份的紅酒，至少要比線(xiàn)下便宜40%以上。而無(wú)論如何，‘雙反’也不可能增加40%的成本。酒美網(wǎng)在這個(gè)時(shí)候發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰，就是希望憑借資本和規模優(yōu)勢，打消那些抗風(fēng)險能力低的中小進(jìn)口商和零售商的‘漲價(jià)’預期，并被‘雙反’后的高成本所拖累，從而加速行業(yè)整合”。
呂意德表示，此番價(jià)格戰除了意欲淘汰“弱者”之外，也是為了讓更多用戶(hù)借機了解和接觸電商渠道。
波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會(huì )(VINEXPO)最新發(fā)布的報告顯示，網(wǎng)絡(luò )渠道正在逐步成為主流，約有27%的中國消費者在網(wǎng)上購買(mǎi)葡萄酒。報告預計，到2020年這一比例將上升至47%。
上述分析人士認為，由于用戶(hù)對于價(jià)格的敏感，在線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格差異比較大的情況下，借助于葡萄酒“雙反”調查，或許會(huì )縮短線(xiàn)下用戶(hù)向線(xiàn)上轉化的時(shí)間的進(jìn)程，“今年以來(lái)，酒美網(wǎng)已經(jīng)連續7個(gè)月位踞國內紅酒電商榜首位置，這意味著(zhù)一旦用戶(hù)更多的把目光從傳統線(xiàn)下渠道轉向電商，有著(zhù)規模和品牌優(yōu)勢的葡萄酒電商將會(huì )大大受益”。
雙反調查將使我國進(jìn)口葡萄酒行業(yè)出現兩極分化的局面，“一些具有實(shí)力，產(chǎn)品線(xiàn)豐富的經(jīng)銷(xiāo)商，將會(huì )穩固下來(lái)；而產(chǎn)品線(xiàn)單一，抗風(fēng)險能力小的中小經(jīng)銷(xiāo)商有可能被淘汰�！眳我獾卤硎�，“接下來(lái)酒美網(wǎng)將持續通過(guò)大力度的價(jià)格促銷(xiāo)和品牌推廣等加強主動(dòng)攻勢，搶占市場(chǎng)”。
于斐則表示，要整頓進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)業(yè)的競爭秩序，規范市場(chǎng)環(huán)境，有必要提高準入門(mén)檻，促成品牌和渠道的集中化，改變目前這種“一盤(pán)散沙”的局面。