余額寶的問(wèn)世撼動(dòng)了整個(gè)基金市場(chǎng)。
尤其是在余額寶推出18天，新增客戶(hù)250多萬(wàn)，累積申購資金超過(guò)60億后，很多基金公司更是恍然大悟。
東方財富網(wǎng)的活期寶于6月底上線(xiàn)。記者獲悉，東方財富網(wǎng)目前基金的交易量一天也有1到2個(gè)億�；鸬南嚓P(guān)申購贖回費用，絕大部分讓渡給了東方財富網(wǎng)，第三方理財機構在基金銷(xiāo)售中，已經(jīng)從邊緣地位逐步變?yōu)殚_(kāi)拓的重點(diǎn)。
錯失余額寶、活期寶的盛宴后，一些基金公司將目光轉向了財付通等其他第三方支付渠道。記者獲悉，多家機構開(kāi)始和財付通研究開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。
與第三方聯(lián)姻
目前，有市場(chǎng)人士預計，天弘基金推出的余額寶吸引客戶(hù)已經(jīng)達到300萬(wàn)，吸引資金大約上百億元。不過(guò)，天弘基金并未對這一數據做出回應。
在余額寶誕生之前，支付寶并未引起了機構的特別關(guān)照。
“我們之前了解過(guò)支付寶的用戶(hù)結構，都是金額特別小的閑散資金，眾所周知的，支付寶上不會(huì )放很多錢(qián)。但是我們忽略的是積少成多效應。余額寶如今的規模和知名度，只能讓基金公司扼腕嘆息�！鄙虾Ｄ郴鸸臼袌�(chǎng)總監如是表示。
余額寶誕生不久后，活期寶也順利面世�；钇趯殲闁|方財富推出的，充值活期寶即為向基金公司等機構購買(mǎi)相應貨幣基金，活期寶首期支持南方現金增利貨幣A和華安現金富利貨幣A兩只貨幣基金。
“支付寶已經(jīng)和幾十家基金公司簽訂了合作協(xié)議�；钇趯氁嗍侨绱�。今后還會(huì )有更多的優(yōu)質(zhì)基金上線(xiàn)�！庇惺袌�(chǎng)人士指出。
現在基金公司馬不停蹄和各種平臺加強溝通。包括第三方銷(xiāo)售機構、第三方支付機構。
“不少機構包括基金公司、券商等，最近紛紛登門(mén)拜訪(fǎng)財付通、快錢(qián)等，這些第三方機構也在積極溝通打造系統�！币晃粯I(yè)內人士表示。
銀聯(lián)電子、匯付天下、通聯(lián)支付、易寶支付、財付通、快錢(qián)等企業(yè)均獲得證監會(huì )頒發(fā)的基金第三方支付牌照。雖然上述支付機構一直有在基金銷(xiāo)售上分一杯羹，但只被基金公司看作網(wǎng)上直銷(xiāo)的支付方式，客戶(hù)不能直接通過(guò)三方支付網(wǎng)站購買(mǎi)基金，銷(xiāo)售渠道仍然是基金公司網(wǎng)上直銷(xiāo)，只是多了一種支付方式而已。
“我們現在就是挨個(gè)排查哪些第三方支付渠道能有合作空間。去年基金產(chǎn)品部門(mén)是主角，全公司人都盯著(zhù)產(chǎn)品創(chuàng )新。今年電商部門(mén)一下子火了，成為了公司焦點(diǎn)。我們公司最近在挖資深電商人士，懂互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)懂金融的最受歡迎�！鄙钲谀郴鹗袌�(chǎng)總監如是表示。
第三方機構估值提升
在余額寶推出之前，無(wú)論是第三方基金銷(xiāo)售渠道抑或是第三方支付機構，拿到資格以后均未獲得基金足夠的重視。
“首先，之前的工作重點(diǎn)是，圍繞公司網(wǎng)上直銷(xiāo)和銀行網(wǎng)上代銷(xiāo)。其次，第三方機構不能帶來(lái)增量資金�！鄙钲谝患一鸸救耸咳缡侵赋�。
事實(shí)上，第三方銷(xiāo)售渠道效果一般，近期比較活躍的就只有東方財富網(wǎng)的活期寶，據記者從基金公司了解到的情況，其它三方銷(xiāo)售機構如數米、同花順等等，基金銷(xiāo)售量都很小。
然而，在英美等金融業(yè)發(fā)達國家，第三方機構占據基金銷(xiāo)售市場(chǎng)主導地位，擁有60%以上的市場(chǎng)份額，且經(jīng)多年發(fā)展已經(jīng)形成多渠道、多費率層次的基金銷(xiāo)售模式。在美國，基金營(yíng)銷(xiāo)渠道主要有五種，分別是顧問(wèn)式渠道、養老金計劃渠道、機構客戶(hù)渠道、直銷(xiāo)渠道和基金超市渠道。其中，顧問(wèn)式渠道占主導地位。
因此，市場(chǎng)認為第三方機構或將面臨著(zhù)估值提升。
活期寶面世當日，東方財富漲停。隨后繼續接連大漲。而自活期寶上線(xiàn)以來(lái)，東方財富網(wǎng)市價(jià)漲幅累計超過(guò)60%。
一位基金經(jīng)理分析，使用東方財富客戶(hù)端的人都很活躍，因為資訊很豐富。PC端用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)大智慧。東方財富現在大力推基金銷(xiāo)售。她預計今年年底每個(gè)交易日申購額能到一個(gè)億，明年日均兩億可以期待。不過(guò)，貨幣基金的申購、贖回對于東方財富來(lái)說(shuō)是沒(méi)有收入的，保有則可以獲得一年千分之一的收入。而股票基金的申購，東方財富收取千分之十二費用，賣(mài)出則獲得千分之二點(diǎn)五費用。
“不過(guò)，目前并不是所有的基金公司都和東方財富網(wǎng)對接，等和所有基金公司對接完畢后，用戶(hù)會(huì )沉淀，這以后可以是東方財富網(wǎng)的資源，有利于東方財富估值提升�！鄙鲜龌鸾�(jīng)理表示。
此前，余額寶的上線(xiàn)，天弘基金的股東內蒙君正、系統支持商金證股份同樣大漲。其中，內蒙君正市價(jià)翻倍，金證股份市價(jià)漲幅超過(guò)70%。