藝術(shù)品拍賣(mài)巨頭佳士得近日推出兩場(chǎng)中國工藝精品網(wǎng)上專(zhuān)拍，是其舉行的首場(chǎng)亞洲藝術(shù)品在線(xiàn)拍賣(mài)，從最終的成交情況來(lái)看，基本上達到了市場(chǎng)的預期。其實(shí)在國內，網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)也引起了業(yè)內人士的關(guān)注，這種全新的交易模式究竟將為我們帶來(lái)什么呢？
綜觀(guān)中國藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)，一個(gè)標志性的事件，就是在2000年，徐悲鴻名作《愚公移山》在嘉德在線(xiàn)上以250萬(wàn)元成交，這無(wú)疑在當時(shí)引起了巨大的轟動(dòng)，在當時(shí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟剛剛起步，中國網(wǎng)站在美國納斯達克屢創(chuàng )輝煌的時(shí)候，這個(gè)價(jià)格無(wú)疑是給國內的藝術(shù)品網(wǎng)拍打了一針“雞血”，許多在線(xiàn)拍賣(mài)網(wǎng)站如雨后春筍般地冒了出來(lái)。然而，從今天的視角來(lái)回顧這十多年的發(fā)展，我們卻可以發(fā)現，真正藝術(shù)品領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)，還是近一兩年的事情。
雖然在這十多年間，無(wú)論是海外的eBay，國內的易趣、淘寶都開(kāi)展過(guò)藝術(shù)品拍賣(mài)，但都屬于“小打小鬧”型，真正重量級的拍賣(mài)并沒(méi)有出現過(guò)，即使是蘇富比和eBay的合作，也命運多舛，最終不得不終止。究其原因，除了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)沒(méi)有成熟之外，更為重要的還是藝術(shù)品市場(chǎng)并沒(méi)有完成接受這種模式，這種情況在2011年開(kāi)始有了明顯的變化。
據佳士得提供的數據顯示，2011年，佳士得的投標人中有29%進(jìn)行網(wǎng)上交易，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )實(shí)時(shí)競拍平臺進(jìn)行的投標也比上年增加了25%。在網(wǎng)上拍賣(mài)的客戶(hù)中，有39%的客戶(hù)為新增客戶(hù)。這在整個(gè)拍賣(mài)行業(yè)遭遇嚴峻考驗的時(shí)候，無(wú)疑是充滿(mǎn)希望的增長(cháng)點(diǎn)。這也是佳士得拍賣(mài)行在這兩年力推網(wǎng)拍，并在近期著(zhù)力推出中國藝術(shù)品專(zhuān)場(chǎng)的重要原因之一。
從內地的情況來(lái)看，北京保利于今年5月中旬起開(kāi)始聯(lián)合藝典中國網(wǎng)及淘寶網(wǎng)首次舉辦了“傅抱石及傅氏家族書(shū)畫(huà)作品專(zhuān)場(chǎng)”在線(xiàn)拍賣(mài)活動(dòng)，取得總成交額276萬(wàn)元、成交率95%的成績(jì)。6月24日至27日北京保利又推出第二期書(shū)畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)網(wǎng)拍，設立了“大匠之門(mén)齊白石師生及子女書(shū)畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)”等。6月25日晚結束的“大匠之門(mén)”網(wǎng)拍專(zhuān)場(chǎng)成交總額1292萬(wàn)(加10%傭金)，成交37幅，成交率82%，其中齊白石的《觀(guān)世音菩薩像》以228.8萬(wàn)成交價(jià)居于榜首。
今年春拍，上海泓盛拍賣(mài)將春拍15個(gè)專(zhuān)場(chǎng)全部放上網(wǎng)，傳統大廳拍賣(mài)與網(wǎng)絡(luò )競價(jià)同時(shí)進(jìn)行。有近50名客戶(hù)通過(guò)趙涌在線(xiàn)藝術(shù)頻道參與線(xiàn)上實(shí)時(shí)競投，其中六成為趙涌在線(xiàn)老客戶(hù)。單個(gè)用戶(hù)的最高出價(jià)次數為142次，最高得標拍品為21件。單件拍品的線(xiàn)上最高出價(jià)為16萬(wàn)元，最高得標價(jià)也是16萬(wàn)元，出現在7月3日的郵品專(zhuān)場(chǎng)。一位趙涌在線(xiàn)的老客戶(hù)曾在今年5月趙涌在線(xiàn)舉辦的雅安義拍中購得3件藝術(shù)品，此次通過(guò)實(shí)時(shí)競投又在泓盛春拍購得4件藝術(shù)品，包括2幅羅中立版畫(huà)、1幅關(guān)紫蘭紙本水粉作品和1幅李青萍紙本油畫(huà)作品，共計82800元。
以前，不溫不火、拍小物件為主、價(jià)格在10萬(wàn)元以下，成為業(yè)界對藝術(shù)品觸網(wǎng)的共識。但是從現在的情況來(lái)看，價(jià)格已經(jīng)不是最為重要的。從佳士得拍賣(mài)行的統計來(lái)看，比較適合在網(wǎng)上進(jìn)行拍賣(mài)的種類(lèi)包括繪畫(huà)、雕塑、酒、表以及珠寶等。買(mǎi)家能夠從網(wǎng)上了解到這些拍賣(mài)品的詳細信息，而拍賣(mài)行則會(huì )保證這些信息的真實(shí)性。這樣一來(lái)，當買(mǎi)家在網(wǎng)上看到藝術(shù)品時(shí)，所得到的信息將有助于他決定是否將其買(mǎi)下來(lái)。網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)的公開(kāi)性可以抑制拍賣(mài)中的惡意串通，準確記錄拍賣(mài)活動(dòng)的全過(guò)程，更具透明性，也方便監管，而這一切的前提是拍賣(mài)行本身的信譽(yù)。
從藝術(shù)品的自身情況來(lái)看，其一般具有唯一性，需要參與的買(mǎi)家在事先進(jìn)行詳細的了解，譬如書(shū)畫(huà)作品，收藏者要仔細研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看；對于瓷器，買(mǎi)家更會(huì )去仔細端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果不到現場(chǎng)看預展，只看網(wǎng)上的照片，買(mǎi)家的競買(mǎi)信心會(huì )差很多，出價(jià)也會(huì )比看過(guò)實(shí)物的人要低出許多。因此，純粹在網(wǎng)上看拍品會(huì )在很大程度上影響拍賣(mài)成交的價(jià)格。
目前藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)基本上靠拍賣(mài)行自身的信譽(yù)作為保證。至于監管，國內至今沒(méi)有一部專(zhuān)門(mén)的法律對網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)做出約束。盡管中拍協(xié)公布《網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)規則(試用版)》在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)的發(fā)展上邁出了重要的步子，但對于交易所涉及物品的質(zhì)量、安全或合法性以及拍賣(mài)信息的真實(shí)性或準確性，還是沒(méi)有一個(gè)機構有足夠的能力作出擔保。