互聯(lián)網(wǎng)金融之戰來(lái)勢洶涌，戰火已經(jīng)由線(xiàn)上延伸至線(xiàn)下，相關(guān)個(gè)股也趁勢而起，蘇寧云商昨日即以漲停報收。業(yè)內人士分析認為，這可能與蘇寧即將推出類(lèi)余額寶產(chǎn)品有關(guān)，據說(shuō)目前已有多家基金公司人士奔赴蘇寧“求合作”。
不過(guò)，在基金公司追逐互聯(lián)網(wǎng)巨頭的同時(shí)，“觸電”成本也引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。據了解，為了牽手余額寶，天弘基金僅在系統開(kāi)發(fā)上就花費了數百萬(wàn)元，并成立了50人的電商團隊。而為了開(kāi)發(fā)微信交易，華夏基金也投入了大量資金，并有專(zhuān)門(mén)的IT人員制作界面及系統。業(yè)內人士認為，巨大的資金投入能否帶來(lái)預期的回報，還有待觀(guān)察。
“觸電”成本昂貴
借助支付寶，天弘基金實(shí)現了收入的提升。天弘基金大股東內蒙君正的半年報顯示，今年上半年天弘基金營(yíng)業(yè)收入為6189.99萬(wàn)元，實(shí)現凈利潤852.52萬(wàn)元。從天相投顧統計的中期數據來(lái)看，天弘基金所管理的基金資產(chǎn)規模僅100多億元，其中一部分規模及管理費收入即來(lái)自其互聯(lián)網(wǎng)基金產(chǎn)品——增利寶。截至6月底，天弘增利寶規模為57億元。
余額寶模式的確獲得了成功，但在其背后，天弘基金也付出了巨大的財力和人力。
首先是支付前期新型直銷(xiāo)系統開(kāi)發(fā)的費用。根據金證股份公告，天弘基金支付的項目費用為300-500萬(wàn)元；其次，根據天弘增利寶招募說(shuō)明書(shū)及有關(guān)資料，管理費為0.3%，銷(xiāo)售服務(wù)費為0.25%，托管費0.08%。其中基金公司支付給支付寶的費用包括兩大塊：一是第三方支付手續費0.25%，相當于將基金公司收取的銷(xiāo)售服務(wù)費水平；二是入口及相關(guān)技術(shù)費，這其中又包括了廣告費，由基金公司管理費中支出。據了解，該部分費用按基金公司與支付寶合作開(kāi)展活動(dòng)的實(shí)際投入資源計算。業(yè)內人士分析，就此看來(lái)，天弘增利寶貨幣基金借助支付寶的成本是低于傳統銀行渠道的。但對于尾隨傭金部分，有媒體報道高達95%，而天弘基金則一直表示并沒(méi)有支付基金銷(xiāo)售規模的尾隨傭金費用。不過(guò)另有業(yè)內人士透露，從支付寶方面了解到，天弘基金支付給支付寶的管理費占70%左右，并不比銀行便宜。
除了這些對外支付，天弘基金還打造了一支基金業(yè)內的互聯(lián)網(wǎng)“軍團”，目前其電商部人員已經(jīng)達50人，這是一般中型基金公司難以做到的。有小型基金公司人士表示，盡管也想和互聯(lián)網(wǎng)親密接觸，但是這需要公司對電商部門(mén)投入很多，“天弘基金電商部門(mén)那么多人了還在招人，他們對系統也投了很多錢(qián)，我們小公司做不起�！�
火爆背后的冷思考
余額寶的模式在其成功的那一天就吸引了多家基金公司爭相復制，然而復制后是否能夠取得和天弘基金一樣的效果，還需打個(gè)問(wèn)號。
濟安金信科技有限公司副總經(jīng)理王群航表示，天弘基金的成功大家非常關(guān)注，但是其他基金公司想要復制該模式卻很難。首先，復制意味著(zhù)發(fā)行同類(lèi)產(chǎn)品，也就是同質(zhì)化競爭；其次，適用產(chǎn)品主要是貨幣市場(chǎng)基金等低風(fēng)險產(chǎn)品，但是從公司角度來(lái)講，發(fā)行這類(lèi)產(chǎn)品最多收支打平，其他公司再發(fā)虧損的可能性很大；第三，余額寶之所以能超過(guò)150億元，是因為余額寶里的錢(qián)是投資者購物的零錢(qián)，并非儲蓄和投資資金，具有資金量小、客戶(hù)數量大的特點(diǎn)，成功之處在于集中零錢(qián)。
王群航更對基金微信交易表示質(zhì)疑。他認為微信只是提供了更多的一個(gè)渠道，但是需要改變客戶(hù)的投資習慣，這在短期還難以實(shí)現。
有基金公司市場(chǎng)人士也表露出擔憂(yōu)，現在無(wú)論是支付寶還是微信，只能做標準化的貨幣基金，空間最大也就1-2千億元，至于以后還能借此推哪類(lèi)產(chǎn)品，現在還看不清。收支方面，借助互聯(lián)網(wǎng)手段，基金公司電子商務(wù)可以節省一定的客服費用，但是未來(lái)是否能盈利還不清楚。
對于即將上線(xiàn)的淘寶店，雖然多家基金公司都在積極籌備，但他們也不乏憂(yōu)慮�！疤詫毶祥_(kāi)個(gè)店其實(shí)很簡(jiǎn)單，關(guān)鍵就是分成�！庇谢鸸倦娚倘耸勘硎�，目前確定了階梯定價(jià)，即在一定銷(xiāo)售量范圍支付給淘寶一定費用，但具體是多少還不確定。而階梯定價(jià)又會(huì )引發(fā)基金公司對上線(xiàn)品種的疑慮，對于基金公司而言，賣(mài)股基更劃算，但是股基通過(guò)淘寶可能不好賣(mài)；賣(mài)貨幣基金等標準化、低風(fēng)險產(chǎn)品更適合，但是可能會(huì )導致基金公司虧本。