核心提示：中國面孔的時(shí)尚設計師正在開(kāi)始真正的國際化之路，獲得全球買(mǎi)手店的關(guān)注。
在過(guò)去的很長(cháng)一段時(shí)間里，東西方的文化交流都是單向的。那么經(jīng)過(guò)了這么多年，現在的歐洲消費者是否在試圖擁抱來(lái)自中國的時(shí)尚奢侈品呢?“中國品牌的顧客一直在持續增長(cháng)，當下可能更多地著(zhù)眼于追求與眾不同的生活方式，以及相關(guān)的一些家居產(chǎn)品，但這個(gè)趨勢遲早會(huì )變化�！眮�(lái)自匯豐銀行的分析師安托萬(wàn)·貝爾吉(Antoine
Belge)說(shuō)。
日前，“時(shí)尚新秀獎(Eyes On Talent
awards)”在意大利東北部港口城市的里雅斯特頒發(fā)，該獎項意在提攜時(shí)尚行業(yè)里的新興設計師。在主要獎項的獲得者當中，有兩位來(lái)自中國的年輕人：就讀于皇家藝術(shù)學(xué)院的李曉(音Xiao
Li)，以及中央圣馬丁學(xué)院的Percy Lau。在最近逐漸崛起的新生代中國設計師的中，他們也不過(guò)是離我們最近的一個(gè)例子。
進(jìn)軍歐洲
設計師張卉山現在常常在中國和倫敦兩地跑，他在今年2月份舉行的倫敦時(shí)裝周上獲得了英國時(shí)尚協(xié)會(huì )專(zhuān)門(mén)為鼓勵新人而創(chuàng )立的獎項“Newgen”。而這位新人的系列作品被倫敦買(mǎi)手店Browns
Fashion和香港同類(lèi)店鋪Joyce購買(mǎi)，最近，他又收到尼曼百貨公司(Neiman
Marcus)的訂單�！八囊路苊�，”尼曼百貨的資深副經(jīng)理兼時(shí)尚總監Ken
Downing這樣評價(jià)道，并且他還透露，公司近期打算在中國創(chuàng )立一個(gè)購物網(wǎng)站，而他正為這個(gè)新的媒介搜尋更多的中國設計師。
在張卉山的系列作品中，有極具女性魅力的雞尾酒裙裝，有精致剪裁的晚禮服外套，也有用華麗絲綢縫制的褲裝。據說(shuō)，這些創(chuàng )作都源自設計師本人所受到不同文化的沖擊影響。他在中國出生，曾在巴黎做過(guò)迪奧的實(shí)習生，然后又在中央圣馬丁學(xué)院系統學(xué)習時(shí)裝。
“我想創(chuàng )造出新穎而富有冒險精神的東西，”他說(shuō)，“真正地推翻邊界，將東西方對我的影響結合在一起。其實(shí)現在在中國有一群更年輕的奢侈品消費者在迅速成長(cháng)——和我一樣，他們都曾在歐洲受教育，會(huì )到世界各地旅行，生活方式也比較國際化，但從另一方面來(lái)說(shuō)，大家對祖國仍然有著(zhù)很強烈的歸屬感�！�
中國設計師們也正在慢慢滲入巴黎時(shí)裝界，并向歐洲更廣闊的市場(chǎng)進(jìn)軍，與此同時(shí)，也努力嘗試著(zhù)去培養中國本土市場(chǎng)的客戶(hù)群。出生于山東、現居住在巴黎的Laurence
Xu在7月份紐約高定時(shí)裝周上嶄露頭角，另外來(lái)自臺灣的陳彩霞(Shiatzy
Chen)一手打造的品牌“夏姿·陳”也在巴黎時(shí)裝周五度亮相。
除了設計師，其他中國品牌也開(kāi)始注重向歐洲市場(chǎng)的擴張，比如Stella
Luna。在去年12月，這個(gè)中國大型奢侈品鞋履公司在巴黎圣日耳曼大道上開(kāi)設了歐洲第一家門(mén)店，據稱(chēng)他們計劃在未來(lái)五年內，繼續在倫敦、米蘭、威尼斯陸續開(kāi)店。
不尋常之路
所有這些發(fā)展情況都解釋了，為什么歐洲奢侈品集團熱衷于收購那些已經(jīng)有了大量中國追隨者的品牌。例如法國奢侈品集團Kering在去年12月收購了“麒麟珠寶”。而在愛(ài)馬仕和設計師蔣瓊耳之間形成合作聯(lián)系的品牌“上下”，也已經(jīng)籌備在今年9月于巴黎開(kāi)設第一家國際旗艦店�！翱赡軓哪撤N程度來(lái)說(shuō)是一種自我保護的措施中國奢侈品消費者現如今的確還在寵愛(ài)著(zhù)歐洲老牌，但隨著(zhù)經(jīng)濟與文化繼續發(fā)展，人們很可能轉向去購買(mǎi)自己本土的品牌�！眳R豐的貝爾吉說(shuō)。
其實(shí)，無(wú)論是否有歐洲資本在背后作為支撐，中國奢侈品品牌陸續在歐洲各國首都開(kāi)店的原因顯而易見(jiàn)。據國際退稅機構Global
Blue的研究報告顯示，2011年在法國所有免稅商品銷(xiāo)售額當中，中國人的消費額占去了40%;而2012年在倫敦，每一個(gè)中國消費者平均消費高達1164英鎊。
“在一派琳瑯滿(mǎn)目的歐洲奢侈品牌當中加入一些中國品牌，這樣會(huì )給中國旅游觀(guān)光客們增加一種"全球化繁榮昌盛"的感覺(jué)�！睂�(zhuān)門(mén)為奢侈品機構研究消費者行為的米爾頓·佩德拉薩(Milton
Pedraza)說(shuō)。
而張卉山試圖改變的則更多，那就是大家對“中國制造”的定勢感受�！爸袊圃炝畠r(jià)粗糙的名聲來(lái)源于西方品牌對低成本的要求，可是中國其實(shí)自古以來(lái)都有著(zhù)精湛的手工藝傳統，質(zhì)量極高的奢侈品不計其數�！彼f(shuō)。
“張卉山就是這種轉變當中的一個(gè)絕佳案例。他的定制作品精益求精，跟我們過(guò)去印象中那些便宜的大路貨完全天壤之別�！辈祭拾儇浀馁I(mǎi)手經(jīng)理勞拉·拉巴萊斯蒂爾(Laura
Larbalestier)說(shuō)，“他的衣服召喚著(zhù)更大的、想走不尋常之路的消費群體�！�