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| 新華社發(fā) |
美國首都華盛頓一些時(shí)尚達人頻頻出入高級派對，捕捉社交新聞，圖文并茂地發(fā)布在博客或個(gè)人網(wǎng)站上，吸引大量粉絲，成為時(shí)尚圈備受推崇的潮流先鋒。他們的影響力甚至引起一些企業(yè)注意，請他們幫助推廣產(chǎn)品。
派對�？�
31歲的凱特·邁克爾面容姣好，身材高挑勻稱(chēng)，披著(zhù)一頭深褐色亮澤長(cháng)發(fā)，是2006年華盛頓哥倫比亞特區選美冠軍。
作為華盛頓知名派對博主，邁克爾經(jīng)常一晚上連續參加若干個(gè)派對。比如，今年3月的一個(gè)晚上，她先去位于唐人街的一家高檔餐館參加復活節慶�；顒�(dòng)，接著(zhù)到一家飯店參加華盛頓櫻花節前夕的傳統活動(dòng)“粉色領(lǐng)帶派對”，最后是知名化妝師埃爾溫·戈麥斯在一家美容院主持的一個(gè)小型私人派對。
出發(fā)前，邁克爾精心梳妝打扮一番�；瘖y完畢，開(kāi)始挑選當晚行頭。她有兩個(gè)衣櫥，一個(gè)裝參加酒會(huì )用的晚禮服，另一個(gè)放職業(yè)裝和休閑衣服。前一個(gè)衣櫥中衣服的利用率高得多。
邁克爾選中一條深綠色“伊麗莎白和詹姆斯”牌超短裙，準備靠它在主色調是粉色的“粉色領(lǐng)帶派對”上艷壓群芳。踩上一雙10公分高的高跟鞋，她鉆進(jìn)一輛2013卡迪拉克ATS跑車(chē)，向第一個(gè)派對駛去。
對于邁克爾而言，參加派對是娛樂(lè )，更是工作。她要用腦子、眼睛、相機記錄下派對上的一切，比如哪些名人明星參加了派對，說(shuō)了什么，穿什么衣服，派對上吃什么，化妝師戈麥斯主持的那個(gè)派對上怎么做指甲護理等等，然后發(fā)布在她主編的在線(xiàn)雜志“K街雜志”和個(gè)人網(wǎng)站上。
邁克爾的網(wǎng)絡(luò )報道滿(mǎn)足了那些沒(méi)有機會(huì )參加高級派對的普通人的好奇心，增加了派對參加者的曝光率，提高了派對活動(dòng)本身的知名度，可謂皆大歡喜。
邁克爾的派對報道做得相當成功，收到的派對邀約越來(lái)越多，以至于不得不雇請幫手跑一些相對不那么重要的派對，只有最重要的活動(dòng)才親自出馬�！澳男┵F賓參加，誰(shuí)做主旨講話(huà)，能采訪(fǎng)誰(shuí)”是邁克爾衡量派對重要性的部分標準。
邁克爾在派對上不用筆記，只用相機拍照。她的理論是，如果她沒(méi)有記住什么事，說(shuō)明那件事不值得告訴別人。
她在第一個(gè)派對上逗留了不到20分鐘就出發(fā)去第二個(gè)派對�！斑@已經(jīng)比我計劃停留的時(shí)間長(cháng)，”她說(shuō)。她事先在手機上設定鬧鈴，提醒她離開(kāi)派對的時(shí)間，以免耽誤赴下一個(gè)派對。
暗中較量
邁克爾不是唯一吃派對這碗飯的。像邁克爾一樣，帕梅拉·索倫森2006年創(chuàng )建派對博客，命名為“帕梅拉的潘趣酒”。安德烈婭·羅杰斯2008年創(chuàng )建“問(wèn)問(wèn)A小姐”，標榜這是個(gè)“讓慈善與時(shí)尚相遇”的空間。
還有不少后起之秀，如“客人的客人”博主索菲·派爾、消費指南博客“Thrillist”的作者萊奧·施密德……
就像施密德所言，“在這個(gè)大城市里，會(huì )來(lái)來(lái)回回看到相同的20個(gè)人”，這些同行經(jīng)常在派對上不期而遇，暗中較量，比拼誰(shuí)能賺得更多人氣。
4月13日，美國國家建筑博物館舉行“為爪子時(shí)尚”的公益時(shí)裝秀，讓時(shí)裝模特牽狗走T臺。這項一年一度為華盛頓善待動(dòng)物協(xié)會(huì )籌款的活動(dòng)已經(jīng)成為華盛頓春季社交盛事。在這場(chǎng)1600多人參加的時(shí)裝秀上，施密德所說(shuō)的“相同的20個(gè)人”悉數到場(chǎng)。索倫森和邁克爾面對派對照片網(wǎng)站“Revamp”主人丹尼爾·斯沃茨的鏡頭擺姿勢。
時(shí)裝秀報道陸續出現在派對博客上。邁克爾制作了一段3分鐘長(cháng)的視頻�！芭撩防呐巳ぞ啤本W(wǎng)站上有一篇文字報道，配幾張照片，其中一張是博主本人的照片。斯沃茨的“Revamp”上登出443張活動(dòng)照片，配圖文字不吝溢美之詞，如“城里最令人期待的盛事之一”。
賺取人氣
公關(guān)公司“BrankLinkDC”高級管理人員芭芭拉·馬丁說(shuō)，派對博主們都希望獲得時(shí)尚雜志《名利場(chǎng)》資深編輯格雷頓·卡特那樣的聲望，希望自己的博客或網(wǎng)站“被看做最棒的社交網(wǎng)站”。
數據分析網(wǎng)站“前景網(wǎng)”調查結果顯示，截至5月底，“K街雜志”平均每天獲得326次頁(yè)面瀏覽量，“帕梅拉的潘趣酒”獲得682，報道21個(gè)城市派對盛況的“問(wèn)問(wèn)A小姐”獲得最多，為5351次。
幾名博主在微博網(wǎng)站“推特”上也相當活躍。羅杰斯有1.86萬(wàn)個(gè)粉絲，邁克爾8799個(gè)，索倫森6926個(gè)。她們的“克勞特分數”也不低。這一采用“專(zhuān)利演算法”計算的分值用來(lái)衡量某個(gè)人的網(wǎng)絡(luò )影響力。如果說(shuō)人氣歌星賈斯廷·比伯能得100分，那么，這三名派對博主能得60分，意味著(zhù)她們已經(jīng)具備在網(wǎng)絡(luò )上施加影響的能力。
卡迪拉克汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商就是看到邁克爾的“克勞特分數”才找到她，請她試駕最新款卡迪拉克跑車(chē)并向她支付報酬。時(shí)裝品牌樂(lè )于為她提供免費衣服，甚至花錢(qián)請她代言。弗吉尼亞州針對高消費群體的商場(chǎng)“泰森斯商場(chǎng)”按每小時(shí)75美元報酬請邁克爾逛商場(chǎng)。連鎖新娘用品商店“大衛新娘”請她做婚紗模特。