2012年，藝術(shù)品網(wǎng)上交易不到市場(chǎng)總份額的1%，但不妨礙今年藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)呈現噴涌之勢，從拍賣(mài)公司到藝術(shù)品網(wǎng)站，甚至還有移動(dòng)端，紛紛介入藝術(shù)品電子商務(wù)。這場(chǎng)藝術(shù)品電商熱潮的始作俑者紐約佳士得，更是首次將網(wǎng)拍觸角伸到了中國古董藝術(shù)品。在低價(jià)與鑒定難的交織下，藝術(shù)品網(wǎng)上交易或許會(huì )成為平民收藏的新出路。
網(wǎng)拍藝術(shù)品掀熱潮
一些熱衷于購買(mǎi)名酒的中國收藏者最早使用過(guò)Christie’s
LIVE，它是佳士得在2006年7月推出的全球網(wǎng)上競買(mǎi)服務(wù)平臺，并在2007年春拍中與現場(chǎng)拍賣(mài)同時(shí)運用。到2011年，佳士得的投標人中有29%進(jìn)行網(wǎng)上交易，網(wǎng)拍門(mén)類(lèi)也從稀有葡萄酒、復古高級定制服，擴展到版畫(huà)、戰后和當代藝術(shù)以及特殊收藏品領(lǐng)域，但一直沒(méi)有涉足中國古董藝術(shù)品。
一系列嘗試性網(wǎng)拍的成功讓佳士得決定正式舉辦專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)。2013年2月底，紐約佳士得推出“安迪·沃霍爾與佳士得”網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)，125件作品涵蓋油畫(huà)、素描、攝影及版畫(huà)等門(mén)類(lèi)，拍品估價(jià)從600美元至7萬(wàn)美元不等，在沃霍爾的作品中已屬平價(jià)，它被收藏者興奮地稱(chēng)為“大甩賣(mài)”，網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)的人氣隨之飆升。
今年7月，紐約佳士得又推出德化白瓷和中國鼻煙壺兩場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)拍，首度將網(wǎng)上拍賣(mài)的概念延伸至中國工藝精品類(lèi)別，所以這兩場(chǎng)中國古董藝術(shù)品的網(wǎng)拍引起了業(yè)內普遍關(guān)注。兩個(gè)網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)場(chǎng)包括一些年代久遠的中國藝術(shù)品，但估價(jià)都頗具吸引力，大大低于傳統拍賣(mài)會(huì )上的估價(jià)。
國內最早觸“網(wǎng)”的拍賣(mài)公司是中國嘉德，2000年6月嘉德在線(xiàn)正式開(kāi)通，書(shū)畫(huà)、瓷器、當代藝術(shù)多個(gè)專(zhuān)場(chǎng)全年進(jìn)行網(wǎng)上拍賣(mài)，多年堅持下來(lái)，從中也鍛煉出一批成熟的收藏者，為拍賣(mài)會(huì )培養了后備收藏者，但是受拍品真偽和質(zhì)量局限，網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)的模式并沒(méi)有得到推廣。
今年5月，國內又一家大拍賣(mài)公司北京保利加入網(wǎng)拍，藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣(mài)再次成為熱點(diǎn)。此次北京保利聯(lián)合藝典中國網(wǎng)及淘寶網(wǎng)[微博]首度嘗試網(wǎng)上拍賣(mài)，拍品為傅抱石及傅氏家族書(shū)畫(huà)作品，取得總成交額276萬(wàn)元的成績(jì)，成交率達到95.08%，從成交情況看，這場(chǎng)網(wǎng)拍收效不錯。
電子商務(wù)巨頭開(kāi)始按捺不住，要與拍賣(mài)公司分得藝術(shù)品網(wǎng)拍一杯羹。亞馬遜[微博]宣布要網(wǎng)售藝術(shù)品，進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場(chǎng)，8月6日，“亞馬遜藝術(shù)”正式上線(xiàn)，超過(guò)4萬(wàn)件不同門(mén)類(lèi)的藝術(shù)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò )待價(jià)而沽，高調加入藝術(shù)品電商熱潮。
而不久前又出現一個(gè)“攪局者”，香港高盛投資的一個(gè)移動(dòng)端的電商平臺“藝術(shù)交易中心”上線(xiàn)，與嘉德、保利、香港佳士得等13家拍賣(mài)公司合作，提供國畫(huà)、書(shū)法、油畫(huà)、攝影等6類(lèi)藝術(shù)品交易。不過(guò)，目前藝術(shù)交易中心App并不支持在線(xiàn)交易。
走平價(jià)消費路線(xiàn)
紫砂、玉器、回流銅器、景德鎮瓷器統統一元起拍，嘉德在線(xiàn)上的一元起拍專(zhuān)場(chǎng)吸引了不少人氣，雖然這是比較極端的例子，但是各家藝術(shù)品網(wǎng)拍都將那些中低檔次并且容易分辨真偽的作品當成首選。
當下國內活躍度較高的藝術(shù)品電商HIHEY，在獲得風(fēng)投資本后進(jìn)入網(wǎng)上拍賣(mài)，于2011年12月推出首場(chǎng)當代藝術(shù)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)，提供低價(jià)位的年輕藝術(shù)家作品。據了解，HIHEY已經(jīng)和1500多名藝術(shù)家簽約，除了收取10%的交易傭金外，雖然每件作品還會(huì )收取100元掛牌費，但仍是一個(gè)平價(jià)的展覽和銷(xiāo)售的平臺。
截至目前，HIHEY網(wǎng)上拍賣(mài)成交記錄表明，該網(wǎng)站主打的是1萬(wàn)元至5萬(wàn)元的藝術(shù)品，約占成交總額近60%，其次是成交價(jià)格在5萬(wàn)元至10萬(wàn)元的作品，10萬(wàn)元以上成交的作品很少見(jiàn)。它們的購買(mǎi)者主要來(lái)自于70后新買(mǎi)家，其中就有不少工薪階層。
嘉德在線(xiàn)也一直主打低端工藝品、當代藝術(shù)品市場(chǎng)，拍品成交價(jià)格一般多在3萬(wàn)元以?xún)�，白領(lǐng)階層是主要的購買(mǎi)參與者，他們多是滿(mǎn)足自己收藏和家庭裝飾的需求，低端工藝品、當代作品的真偽判斷問(wèn)題難度不大，再加上價(jià)格低廉，吸引他們體驗網(wǎng)絡(luò )“淘寶”。
就在亞馬遜開(kāi)賣(mài)藝術(shù)品的第二天，美國經(jīng)濟學(xué)家泰勒·科文就尖銳地指出，一件藝術(shù)品出現在亞馬遜藝術(shù)網(wǎng)站是一種侮辱，會(huì )讓它掉價(jià)；電商平臺更適合“海報、低質(zhì)量的石版畫(huà)、絲網(wǎng)版畫(huà)”，而非“真正的藝術(shù)品”。換個(gè)角度看，這也告訴人們，至少目前網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)不是高端藝術(shù)品的領(lǐng)地。
相對高端的是大拍賣(mài)公司的藝術(shù)品網(wǎng)拍。比如紐約佳士得曾經(jīng)拍過(guò)的名酒、當代藝術(shù)和中國瓷器鼻煙壺。而且在2012年11月紐約佳士得在線(xiàn)拍賣(mài)中，美國畫(huà)家愛(ài)德華·霍珀于1946年創(chuàng )作的作品《十月的科德角》，以960萬(wàn)美元的天價(jià)成為目前網(wǎng)上交易最貴的藝術(shù)品。
不過(guò)，業(yè)內人士認為，從拍品的層級來(lái)看，佳士得網(wǎng)拍仍屬于中檔或中檔偏低的藝術(shù)品，因為佳士得也要顧及當前國際藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)的狀況及規律。
真偽判斷是最大局限
拿著(zhù)放大鏡仔細觀(guān)察書(shū)畫(huà)的紙墨，上手摸一摸瓷器的釉面圈足，一般來(lái)說(shuō)人們參與一場(chǎng)藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì )之前，都習慣于到現場(chǎng)看預展，先對實(shí)物進(jìn)行驗貨，尤其是涉及到年代久遠的作品時(shí)�！按蠹覍ΜF場(chǎng)拍賣(mài)都尚且不放心，又怎能只憑照片便在網(wǎng)上放心購入那些昂貴的藝術(shù)品？”習慣于傳統拍賣(mài)會(huì )的收藏者會(huì )有這樣的疑問(wèn)。
“佳士得首先選擇的網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)品是葡萄酒，而葡萄酒是相對標準化的商品，實(shí)際上僅僅屬于收藏品，本不應該歸在藝術(shù)品的門(mén)類(lèi)下�！迸馁u(mài)專(zhuān)家季濤認為，葡萄酒真偽容易鑒別，質(zhì)量相對可靠，涉及款項也不會(huì )太大，因此采用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行拍賣(mài)不會(huì )有太多的問(wèn)題。
再如紐約佳士得曾在2011年拍賣(mài)過(guò)著(zhù)名影星伊麗莎白·泰勒的財產(chǎn)，有950件工藝品、裝飾品，因為這些名人用品來(lái)源清楚，有紀念收藏意義，品質(zhì)相對就被忽略了，所以全部拍品都被收藏者瓜分一空，創(chuàng )下了950多萬(wàn)美元的成交額。
但是諸如葡萄酒、名人用品畢竟不是藝術(shù)品收藏的大項，在紐約佳士得首次推出中國工藝品專(zhuān)拍時(shí)，收藏者若想看實(shí)物就要飛到紐約去，并提前聯(lián)絡(luò )、確定實(shí)地察看的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)的局限性讓佳士得選擇了古董當中小的門(mén)類(lèi)——德化瓷和鼻煙壺。
季濤認為文物藝術(shù)品并非標準化、均質(zhì)化的商品，藝術(shù)品鑒定、評估向來(lái)就十分復雜，而且網(wǎng)絡(luò )上貼出的照片因光線(xiàn)、角度、后期處理技術(shù)等，多少與實(shí)物存在著(zhù)差距，這些都妨礙人們建立競買(mǎi)藝術(shù)品的信心，即便出價(jià)也會(huì )比看過(guò)實(shí)物的人要低出許多。
同樣，藝術(shù)品電商也需要對競買(mǎi)者信任。嘉德在線(xiàn)、藝典中國、孔夫子舊書(shū)網(wǎng)等都有藝術(shù)品競買(mǎi)保證金制度。如在嘉德在線(xiàn)注冊了一個(gè)賬戶(hù)后，可以隨時(shí)參與300元以?xún)鹊母偱�，而對于金額在1000元至50萬(wàn)的藏品，則需按照10%的比例收取保證金，對特別拍品，須進(jìn)行專(zhuān)門(mén)登記注冊才具競投權利。
市場(chǎng)信用、企業(yè)自律、真偽鑒定是現場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)同樣面臨的問(wèn)題，業(yè)內人士還是對藝術(shù)品電商的前景抱有樂(lè )觀(guān)態(tài)度。由文化部文化市場(chǎng)司主編的《2011年中國藝術(shù)品市場(chǎng)年度報告》中，對藝術(shù)品網(wǎng)上交易的前景十分看好：“將是新的市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)，預計在未來(lái)10年內我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò )交易額將達到70億元的市場(chǎng)規模�！�
至少，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)給平價(jià)收藏提供了一種可能，藝術(shù)品電商針對藝術(shù)品消費的初衷，讓收藏者能夠方便挑選中低價(jià)位的藝術(shù)作品，同時(shí)提供給年輕藝術(shù)家一個(gè)市場(chǎng)機會(huì )。