“雙11”熱潮還未退去，在馬云剛剛宣布“雙11”銷(xiāo)售額突破300億，北京秋拍即將開(kāi)槌的大背景下，淘寶再次與大型線(xiàn)下拍賣(mài)商保利合作，在線(xiàn)拍賣(mài)藝術(shù)作品。
不過(guò)，相較于此前的傅抱石專(zhuān)場(chǎng)61件作品成交58件、以及8月淘寶保利網(wǎng)拍周的輝煌成績(jì)來(lái)說(shuō)，此次名為“朋友——畫(huà)家筆下的動(dòng)物世界”的專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)成績(jì)顯然不盡如人意，58幅作品流拍16幅的成績(jì)使得“淘寶是高成交率保證”的樂(lè )觀(guān)判斷遭遇挑戰，而業(yè)內人士也表示，此次拍賣(mài)的整個(gè)流程中出現的問(wèn)題和疑點(diǎn)也凸顯了藝術(shù)網(wǎng)拍“淘寶模式”亟待完善，淘寶、保利想通過(guò)此種模式在藝術(shù)品電子商務(wù)中分一杯羹還需要走很長(cháng)的路。
線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格懸殊
由于本次拍賣(mài)沒(méi)有官方公告，所以記者據最后頁(yè)面統計了本次拍賣(mài)的最終交易結果。參拍的58件作品中有16件的出價(jià)人數為0，有26件作品的出價(jià)人數僅為1或2。其他幾幅作品即便是經(jīng)過(guò)激烈競價(jià)，最后的成交數字和線(xiàn)下同類(lèi)作品拍賣(mài)交易數字比起來(lái)也顯得“過(guò)分便宜”。
此次拍賣(mài)的58幅書(shū)畫(huà)，最高起拍價(jià)為15萬(wàn)元，絕大部分作品均4000-10000元起拍。其中黃永玉作品《朝發(fā)圖》起拍價(jià)1萬(wàn)元，經(jīng)歷169次競價(jià)后價(jià)格為30.54萬(wàn)元，花鳥(niǎo)畫(huà)大師陳之佛作品《高瞻遠矚》經(jīng)118次競價(jià)后為5.02萬(wàn)元，另外競價(jià)較為激烈的分別是彭先成的《游春圖》、李可染的《牧牛圖》、黃永玉的《千里圖》。
中央美術(shù)學(xué)院數據監測中心數據顯示，黃永玉、陳之佛、李可染等大師目前的平方尺價(jià)均在15萬(wàn)元/尺以上。而此次上拍作品，黃永玉《朝發(fā)圖》為4尺、陳之佛《高瞻遠矚》為2尺、李可染《牧牛圖》為1尺，遠低于線(xiàn)下拍賣(mài)的市場(chǎng)價(jià)格。如果此為最終成交價(jià)格，對于委托拍賣(mài)的藏家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次糟糕的網(wǎng)拍體驗，而那些鮮有人乃至無(wú)人出價(jià)作品，更是慘遭流拍，他日即便出現在線(xiàn)下拍場(chǎng)，也會(huì )多一項不利于日后成交的數據。
對于此次網(wǎng)拍成績(jì)慘淡，嘉德在線(xiàn)一位不愿透露姓名的經(jīng)理認為，本次淘寶和保利合作，在網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)宣傳力度和時(shí)間選擇上均不妥當，盡管以“網(wǎng)拍”為秋拍暖場(chǎng)目的明顯，但上拍作品大多為應酬之作，缺乏代表性是最大的硬傷。在流程上也顯得較為倉促，最后成績(jì)單不理想是必然的結果。
離奇的拍賣(mài)流程
此次網(wǎng)拍相較于以前傅抱石專(zhuān)場(chǎng)和保利網(wǎng)拍周的最大特點(diǎn)是極其低調，不僅在拍賣(mài)前后均無(wú)媒體報道，甚至在保利官網(wǎng)上也沒(méi)有提及這次拍賣(mài)，記者之所以能夠注意到此次網(wǎng)拍，完全是因為“雙11”網(wǎng)購時(shí)的一次偶然點(diǎn)擊。
另外，本次網(wǎng)拍與以往在拍賣(mài)前兩周就在北京、上海預展不同，此次網(wǎng)拍未能在京滬乃至其他地方組織預展。僅在拍賣(mài)作品頁(yè)面中有作品的數碼照片、畫(huà)家本人的介紹，以及告知拍賣(mài)后保利將給買(mǎi)家出示拍出證書(shū)，并沒(méi)有出版和展覽信息。業(yè)內人士表示，僅憑這些信息根本無(wú)法判斷作品的真偽。
耐人尋味的是，此次網(wǎng)拍的流程也比較離奇，在總計36個(gè)小時(shí)的拍賣(mài)時(shí)間中，記者多次目擊拍賣(mài)的出價(jià)情況，在距離結束2個(gè)小時(shí)的時(shí)候，全場(chǎng)作品還僅有13件有人出價(jià)，而在交易截止前最后45分鐘，出現了幾十個(gè)賬號對數十幅作品同時(shí)出價(jià)的情況，據記者初步統計，本次參與網(wǎng)拍的賬號總共為69個(gè)，其中有17個(gè)賬號參加了競價(jià)最激烈的六幅作品競價(jià)。
更讓記者感到奇怪的是，在此次拍賣(mài)的最后階段，盡管首頁(yè)上已經(jīng)顯示拍賣(mài)結束，一些作品網(wǎng)頁(yè)上的“我要競價(jià)”按鈕顏色由紅變灰(無(wú)法進(jìn)行競拍操作)，但直播顯示仍然有許多藏家在參與出價(jià)。拍賣(mài)公告的結束時(shí)間為22點(diǎn)整，但最后一幅拍出作品的出價(jià)時(shí)間為23點(diǎn)35分。
對此，記者分別致電保利和淘寶，淘寶拍賣(mài)頻道表示他們僅是平臺提供商，具體操作情況由商戶(hù)自行控制，而保利給出的答復是，此次拍賣(mài)實(shí)際操作方為藝典中國網(wǎng)，保利僅提供拍品不參與拍場(chǎng)組織。幾經(jīng)周折，記者聯(lián)系上藝典中國網(wǎng)保利淘寶網(wǎng)拍項目的執行總監王梓，他對于最后時(shí)刻進(jìn)場(chǎng)買(mǎi)家賬號突然增多以及網(wǎng)拍延遲結束時(shí)間的情況表示“這是網(wǎng)拍慣例，最后時(shí)刻出手更有利于避免更激烈的拍場(chǎng)交鋒”。
網(wǎng)上拍賣(mài)面臨巨大誠信壓力
今年5月，淘寶網(wǎng)和保利首次合作的“傅抱石專(zhuān)場(chǎng)”初戰告捷，引發(fā)業(yè)內大規模關(guān)注的同時(shí)，給了很多想參與拍場(chǎng)又不愿意線(xiàn)下交易的藏家另一個(gè)選擇。業(yè)內人士表示，之所以保利此次在北京三大拍賣(mài)公司即將秋拍之前組織此次網(wǎng)拍，或許是處于為秋拍暖場(chǎng)的考慮。北京保利執行董事趙旭也曾對媒體表示，拍賣(mài)公司自己成立線(xiàn)上拍賣(mài)平臺面對的仍是原有的線(xiàn)下客戶(hù)群，與電商平臺的合作是為拍賣(mài)行開(kāi)拓新市場(chǎng)。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )競拍，還能節省拍賣(mài)成本。
然而有分析認為，網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)目前還處于探索階段，在線(xiàn)下藝術(shù)市場(chǎng)尚且處在“亂象叢生”中，單單指望電商的信譽(yù)評價(jià)體系為網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)保駕護航是不現實(shí)的。
一位多年參與藝術(shù)品拍賣(mài)的資深業(yè)內人士對記者表示，網(wǎng)拍現在雖然很熱，但還面臨著(zhù)巨大的誠信壓力。例如目前網(wǎng)拍效果最成功的“傅抱石專(zhuān)場(chǎng)”，最后成交的作品是否是傅抱石真跡要打問(wèn)號，因為拍業(yè)人士均知道傅抱石作品在市場(chǎng)上流傳極為有限，一家拍賣(mài)公司短時(shí)間能找出如此多作品組成網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)，最后的成交記錄也無(wú)太大驚喜，這足以說(shuō)明還是有相當數量的藏家和買(mǎi)家并不認可這種交易模式。
華東師范大學(xué)教授、藝術(shù)研究所副主任胡懿勛對記者表示，近年來(lái)，藝術(shù)品電子商務(wù)隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長(cháng)展現出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢。在傳統線(xiàn)上拍賣(mài)商搶占市場(chǎng)的同時(shí)，線(xiàn)下拍賣(mài)商對網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)也躍躍欲試，不過(guò)一直沒(méi)能找到讓競拍人接受的方案，所以規模難有起色。傳統拍賣(mài)行與淘寶等第三方網(wǎng)絡(luò )平臺合作網(wǎng)拍是一種創(chuàng )新，但藝術(shù)市場(chǎng)與淘寶所擅長(cháng)的零售市場(chǎng)比起來(lái)，許多方面并不能套用，藝術(shù)品對于質(zhì)量、品相、獨特藝術(shù)價(jià)值等方面的要求極高，而零售型電子商務(wù)只對價(jià)格和真偽敏感。因此藝術(shù)品電子商務(wù)想要如同網(wǎng)購一樣深入人心，還需要很長(cháng)的路要走。國外目前也沒(méi)有相對應的成功先例，此次淘寶保利秋拍并不理想的成績(jì)單，應該是中國藝術(shù)品市場(chǎng)電子商務(wù)曲折發(fā)展的一個(gè)縮影。對于線(xiàn)上藝術(shù)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，當務(wù)之急是線(xiàn)上市場(chǎng)能夠“倒逼”線(xiàn)下市場(chǎng)的良性發(fā)展，而不是再次在不健全的鑒定體系以及暗箱操作中誕生一個(gè)混亂市場(chǎng)。而作為線(xiàn)上市場(chǎng)的參與者，如何在現有環(huán)境下避免線(xiàn)下市場(chǎng)的問(wèn)題在線(xiàn)上市場(chǎng)重現，是擺在中國藝術(shù)品線(xiàn)上市場(chǎng)參與者面前的一道持續性難題。