藝術(shù)家徐冰最新個(gè)展“桃花源的理想一定要實(shí)現”近日正在英國V&A美術(shù)館展出，據了解，這件他近年來(lái)創(chuàng )作的規模最大的作品將在V&A的中庭花園“住上”3個(gè)月。
近年來(lái)，國內當代藝術(shù)家頻頻跨出國門(mén)辦展覽：今年10月，曾梵志作品《最后的晚餐》在被拍出1.8億港元后，其首個(gè)法國大型回顧展旋即在巴黎開(kāi)幕；今年9月，劉小東倫敦首秀在利森畫(huà)廊拉開(kāi)序幕；接著(zhù)往前回顧，6月，方力鈞最新個(gè)展“云端上的懸崖”在意大利都靈現當代美術(shù)館展出；5月末，鐘飆大型個(gè)展“幻真的宇宙”在威尼斯圣瑪利亞教堂登場(chǎng)……
然而，值得注意的是，“走出去”的藝術(shù)家并不都是藝術(shù)明星，還有很多是在國內藝術(shù)圈都不甚知名的。在今年的威尼斯雙年展平行展上，中國藝術(shù)家扎堆，面對“有史以來(lái)參展人數最多”的平行展參展藝術(shù)家名單，圈內不少藝評者調侃“某某是誰(shuí)，聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”“扎堆趕集，可別毀了人家的金字招牌”。國內藝術(shù)圈為何如此熱衷出國辦展？在國外辦一場(chǎng)展覽的性?xún)r(jià)比又如何？
據知情人士透露，在歐美較為知名的美術(shù)館辦一場(chǎng)為期兩三個(gè)月的大型獨立展覽，運輸、保險、場(chǎng)地租金、布展、宣傳等全部費用加起來(lái)大概需要200多萬(wàn)元人民幣；如果將場(chǎng)地選擇在國內比較知名的美術(shù)館，花費可能不到50萬(wàn)元，但國內的美術(shù)館基本不可能給某一個(gè)展覽那么長(cháng)的展期，因為同期要辦的展覽太多了，各方面需要協(xié)調的東西很多。如果對場(chǎng)地的要求不高，展覽規模較小，展期也不長(cháng)，那么在國外辦展要花費50萬(wàn)元左右；而同等規模的展覽選在國內辦僅需花費大約1/3的費用。這些費用通常由藝術(shù)機構出資、藝術(shù)家出資或機構和藝術(shù)家共同出資。
一位參加了今年威尼斯雙年展平行展的策展人告訴筆者，北京宋莊的某位畫(huà)家為了在威尼斯露個(gè)臉，“贊助”了70萬(wàn)元，而整個(gè)展覽過(guò)程中實(shí)際的花銷(xiāo)大概30萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，比起在國內辦展，國外辦展要貴得多。此外，國外辦展對場(chǎng)地維護、空間布局等方面的要求也要比國內苛刻得多。
那么，為什么一定要出國辦展覽？對于投資方來(lái)說(shuō)，出國辦展覽是為了吸引一線(xiàn)藝術(shù)家加入，有了他們的參與，也就意味著(zhù)參展作品價(jià)值的保值、增值的保險系數增大。到國外辦展，或者與當地的藝術(shù)機構聯(lián)合主辦，只需要解決場(chǎng)地方面的問(wèn)題，就能夠“花錢(qián)買(mǎi)名聲”。所以，盡管成本較國內高出很多，但國內的投資人大多只賺不賠。而對藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，國內藝術(shù)家普遍比較看重海外展覽的經(jīng)歷，參展就相當于“鍍金”，名利雙收，作品在國內也會(huì )相對好賣(mài)一些。此外，“走出去”還可以吸收更多的新鮮元素，與國外藝術(shù)家進(jìn)行交流。如此，出國辦展便成了藝術(shù)圈的一種時(shí)尚潮流，吸引著(zhù)眾多投資人、藝術(shù)家趨之若鶩，一些運作嫻熟的團隊也應運而生。
然而，“走出國門(mén)”真的那么有效嗎？
一位藝術(shù)品投資人告訴筆者，如果說(shuō)，早些年，作品飛洋展覽或藝術(shù)家本人出國辦展會(huì )讓藝術(shù)家一下子身價(jià)倍增，那么近幾年，隨著(zhù)“走出去”幾成家常便飯，出國辦展帶來(lái)的效果已經(jīng)不是很明顯�！拔覀冊趪廪k了那么多展，但國外觀(guān)眾和藏家對中國當代藝術(shù)家的認知還是停留在那些大家比較熟悉的面孔，比如曾梵志、方力鈞、張曉剛等。當然，國內的藏家或許會(huì )注意到藝術(shù)家那些國外‘鍍金’的經(jīng)歷，但還要看在國外辦展的等級如何，規模如何，是完全依賴(lài)資本的運作、炒作，還是作品本身具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值，這些基本的辨識度大家都具備�！�
“藝術(shù)家想要成名太簡(jiǎn)單了。第一，要善于自我增值。在國外辦個(gè)展覽，參加個(gè)研討會(huì )，完成‘鍍金’之旅，中專(zhuān)生馬上變身海歸藝術(shù)家。其二，要樂(lè )于曝光、炒作�；貒k展、制造新聞，在各個(gè)媒體前頻繁露臉。最后，要利用好資源，和專(zhuān)業(yè)機構互惠互利。如此，何愁不紅！”一位業(yè)內人士的玩笑話(huà)道出了國內藝術(shù)家“走出去”的另一面。俗話(huà)說(shuō)，外來(lái)的和尚會(huì )念經(jīng)。去國外轉一圈取取經(jīng)成了很多藝術(shù)家的選擇，但值得憂(yōu)慮的是，大多數藝術(shù)家出國不是去“取經(jīng)”，而只是去“鍍金”。
其實(shí)，作為一種成熟的商業(yè)化運作，出國辦展從行業(yè)角度來(lái)看也無(wú)可厚非，這種提升自身市場(chǎng)價(jià)值的做法在一定程度上也值得肯定——我們當然要“走出去”辦展，而且要辦得國際化，高格調。但“走出去”不應該僅僅考慮這樣的市場(chǎng)運作能否帶來(lái)利益，還應該考慮到中國文化藝術(shù)的傳播。如果藝術(shù)家的作品本身具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值，又帶有典型的中國風(fēng)格，代表著(zhù)東方文化現象，那么這樣既能夠推廣中國文化藝術(shù)又能夠擴展中國藝術(shù)品的國際市場(chǎng)，還能提高自身知名度的展覽又何樂(lè )而不為呢？
總而言之，藝術(shù)家“走出去”正如其他行業(yè)“走出去”一樣，關(guān)鍵在于“走出去”的水平與意義。單純的國外“鍍金”行為，不僅僅是個(gè)人的一種投機取巧，還可能偷雞不成蝕把米。