“嫦娥奔月”實(shí)現的不僅僅是又一個(gè)中國飛天夢(mèng)，更引爆了一輪航天商機，各種打著(zhù)嫦娥三號概念的商品接踵而至，包括玉兔號月球車(chē)模型，玩具，紀念幣、掛件等各式收藏品。而在這場(chǎng)鋪天蓋地的“嫦娥經(jīng)濟”之下，山寨泛濫、虛假宣傳等問(wèn)題也逐漸顯現，其背后暗藏的是一場(chǎng)知識產(chǎn)權謎局。
月球車(chē)模型價(jià)差近千元
12月2日凌晨1時(shí)30分，火箭帶著(zhù)嫦娥三號直入夜空。也就在同一天，玉兔號月球車(chē)模型已然現身有著(zhù)“世界小商品集中地”之稱(chēng)的義烏小商品市場(chǎng)。
“12月2日就開(kāi)始出售月球車(chē)模型，目前是全國統一售價(jià)，有A、B兩款�！绷x烏國際商貿城精薈工藝品有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理葉明介紹。據他描述，A款有個(gè)底盤(pán)，外面是一層太空罩，合金材質(zhì)，月球車(chē)模型上有一塊銘牌，注明是中國探月1：12，這塊銘牌的材質(zhì)與嫦娥三號一樣，還附有一套郵票，售價(jià)是1299元；B款與A款的區別就在于沒(méi)有那套郵票，價(jià)格為799元�！颁N(xiāo)售情況不錯，現在已經(jīng)賣(mài)出1000多臺，還有國外客商來(lái)訂購，不過(guò)還沒(méi)有開(kāi)展直接出口業(yè)務(wù)�！�
不僅是義烏，淘寶網(wǎng)上也早已開(kāi)始售賣(mài)月球車(chē)模型。北京商報記者搜索發(fā)現，這些月球車(chē)模型多是金屬材質(zhì)，但標價(jià)不一，價(jià)格從300多元到1200元左右不等。
價(jià)格為什么會(huì )差別那么大，商家和廠(chǎng)家道出其中玄機。葉明表示，其售賣(mài)的月球車(chē)模型廠(chǎng)家在深圳，廠(chǎng)家必須拿到探月與航天工程中心模型1：12比例的惟一授權。雖然他沒(méi)有透露具體的廠(chǎng)家名字，但北京商報記者以一位購買(mǎi)者的身份咨詢(xún)其公司工作人員獲悉，其合作的廠(chǎng)商是深圳博之源公司。記者隨后致電這個(gè)廠(chǎng)家相關(guān)人員，該工作人員介紹，其只生產(chǎn)玉兔號月球車(chē)兩種模型，售價(jià)分別為1299元、799元，從廠(chǎng)家拿貨有6折優(yōu)惠。1299元款里面附加的郵票是郵政局發(fā)行的，專(zhuān)門(mén)給其配的5萬(wàn)套。他們拿到了航天工程方面的獨家授權，其中1：8比例的模型車(chē)被授權給其他廠(chǎng)家去做。
上述工作人員口中的授權廠(chǎng)家指的是東莞美馳圖公司，而從媒體的報道來(lái)看，該公司也是獲得了國家探月辦的獨家授權。與東莞美馳圖同屬一個(gè)集團的廣州太達公司一位工作人員也介紹稱(chēng)，他們獲得了探月辦的獨家授權，如果其他公司生產(chǎn)，肯定是侵權的。目前生產(chǎn)的一款模型和電動(dòng)款“月球車(chē)”都是獨家銷(xiāo)售，價(jià)格分別為1125元和2980元，1：8的比例。其中電動(dòng)款的“月球車(chē)”里面附有郵票、紀念章、證書(shū)等，只通過(guò)電視直銷(xiāo)。而模型車(chē)不對外銷(xiāo)售，只是由探月辦方面作為禮品用途。
值得關(guān)注的是，在淘寶上售賣(mài)的月球車(chē)模型，價(jià)格在千元左右的都宣稱(chēng)是獲得了官方授權，或者官方惟一授權，并且把標注為探月與航天工程中心授權的證書(shū)掛在網(wǎng)上，而這些證書(shū)的標注生產(chǎn)廠(chǎng)家，卻是北京一家公司，只是模型比例上有所不同。其中一個(gè)賣(mài)家告訴北京商報記者，其賣(mài)的月球車(chē)模型都是正品，沒(méi)有授權的店里也有售賣(mài)，四五百的都有，但都是仿造的。
由于月球車(chē)模型售價(jià)相對偏高，北京商報記者發(fā)現，銷(xiāo)量并不是很好，有的賣(mài)家至今未售出一臺。與月球車(chē)模型不同的是，打著(zhù)嫦娥三號概念的各種玩具卻相對走俏，有飛機、火箭、娃娃等造型。在產(chǎn)品標示上也是五花八門(mén)，比如在飛機上標有USA字樣的。價(jià)錢(qián)多在100元之內。
收藏品市場(chǎng)真假難辨
搭著(zhù)玉兔月球車(chē)等模型、玩具制售風(fēng)潮一同進(jìn)入市場(chǎng)，成功在嫦娥三號周邊產(chǎn)品系列中占有一席之地的還有探月主題郵票、紀念幣、貴金屬擺件等收藏品。有收藏愛(ài)好者告訴北京商報記者，在嫦娥三號發(fā)射前后，近期頗為冷清的郵幣卡市場(chǎng)突然掀起了新一輪的航空題材收藏熱，其中尤以“應景”的嫦娥三號相關(guān)藏品最受關(guān)注。
郵票等郵品作為各路藏品中最接地氣、易收藏的一項一直較受消費者青睞。北京商報記者在淘寶網(wǎng)上搜索發(fā)現，只要輸入“嫦娥三號
郵票”等關(guān)鍵字，就能搜索出幾十個(gè)可以購買(mǎi)嫦娥三號相關(guān)郵品的鏈接，價(jià)格分別在100多元到2000多元不等，有的單獨出售，有的搭配紀念幣成冊出售，還有的作為月球車(chē)的搭售品共同出售，身價(jià)一下水漲船高了起來(lái)，有的漲幅相比單獨出售提高了幾百到上千元。
北京商報記者隨機點(diǎn)入幾家網(wǎng)店發(fā)現，這些郵品幾乎都附有能夠證明其“身份”的證書(shū)，發(fā)放機構分別有中國郵幣收藏協(xié)會(huì )等等，有的甚至干脆沒(méi)有為證書(shū)出處署名。
如此混亂的郵品種類(lèi)無(wú)疑讓人對其權威性產(chǎn)生質(zhì)疑。航天城郵局工作人員告訴北京商報記者，官方嫦娥三號探月相關(guān)郵票即《中國首次落月成功紀念》郵票將于明年1月1日發(fā)售，一套兩枚，面值分別為1.2元和1.5元，但尚未確定發(fā)行形式是小型張、小版票、大版票還是貼于首日封上，不過(guò)，她明確告訴記者，此前官方從未發(fā)售過(guò)任何該類(lèi)主題郵票，市面上已有的郵票到底是企業(yè)或個(gè)人找當地郵局印制的個(gè)性化郵票還是其他山寨品不得而知。
除郵票外，各種探月主題的紀念幣也充斥著(zhù)線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)。而且，紀念幣因其材料的多樣性，在售的產(chǎn)品品種就更為繁雜了，有金質(zhì)、銀質(zhì)、金鑲玉等等，上面所印圖案從火箭到月球車(chē)五花八門(mén)。
有業(yè)內人士透露，現在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的大量探月題材紀念幣根本不是中國人民銀行發(fā)行、中國金幣總公司總經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品，產(chǎn)品所附證書(shū)也未得到相關(guān)貨幣鑄造機構的批準及認可。淘寶悠游收藏網(wǎng)賣(mài)家向北京商報記者坦承，其售賣(mài)的玉兔號彩銀金鑲玉紀念章是私人廠(chǎng)家生產(chǎn)的，其實(shí)很多類(lèi)似物件都是仿造的，只是大家都宣稱(chēng)是授權正品�！霸竞教祛}材的紀念幣市場(chǎng)空間就相對較窄，近幾年升值潛力也較為有限，而這類(lèi)非國家權威部門(mén)發(fā)售的產(chǎn)品升值空間不大，根本不具備任何收藏價(jià)值，甚至還有侵犯知識產(chǎn)權的嫌疑�！鄙鲜鍪詹丶姨嵝延浾�。
事實(shí)上，官方授權的真品在市場(chǎng)上市可以買(mǎi)到的。日前工商銀行發(fā)售了探月相關(guān)題材的貴金屬收藏品，主要面向有一定收藏能力的收藏者。工行北京商務(wù)中心區支行工作人員介紹稱(chēng)，目前工行發(fā)售的“嫦娥奔月”黃金雕塑底座正面為工商銀行和中國探月LOGO，購買(mǎi)客戶(hù)將同時(shí)獲得中國探月元素公證書(shū)和黃金雕塑的收藏證書(shū)，該藏品是經(jīng)國家探月與航天工程中心授權開(kāi)發(fā)的，規格有500克(限量999尊)售價(jià)26萬(wàn)元、1000克(限量99尊)售價(jià)52萬(wàn)元、2000克(限量29尊)售價(jià)104萬(wàn)元。上述收藏家告訴記者，這類(lèi)藏品與市場(chǎng)上繁雜的中低價(jià)格藏品不同，雖然具有稀缺性，有一定的收藏價(jià)值，但是單價(jià)相對較高。
產(chǎn)權保護不力縱容侵權
為市場(chǎng)帶來(lái)商機的嫦娥三號其實(shí)也帶來(lái)了更多的“陷阱”，不僅容易讓消費者陷入其中損失資金，更容易讓知識產(chǎn)權所有者面臨被動(dòng)的市場(chǎng)局面，不得不與眾多山寨品激烈競爭。
此前，寶馬公司曾因在某雜志上刊登的一則主題廣告，運用了CZ-2F運載火箭的圖案而被火箭的研制、生產(chǎn)單位運載火箭研究院告上了法庭。最終，負責審理此案的豐臺區法院認為寶馬公司通過(guò)使用運載火箭研究院享有合法權益的CZ-2F運載火箭形象圖形作為廣告元素獲得了更為有利的市場(chǎng)競爭地位，使人誤認為運載火箭研究院許可寶馬公司使用CZ-2F運載火箭形象或與寶馬公司存在某種合作關(guān)系，違反公平、誠實(shí)信用的原則，損害了運載火箭研究院的利益，構成不正當競爭。因此，豐臺法院做出一審判決，判令寶馬公司停止不正當競爭行為并賠償運載火箭研究院經(jīng)濟損失及合理支出共計9萬(wàn)元。
“沒(méi)想到類(lèi)似的事情又發(fā)生在了嫦娥三號、玉兔月球車(chē)的身上�！北本h卓律師事務(wù)所知識產(chǎn)權律師朱立新感嘆道。據他介紹稱(chēng)，嫦娥三號和玉兔月球車(chē)設計獨特，在外觀(guān)設計上應該享有相應的著(zhù)作權，而且應該申請外觀(guān)設計專(zhuān)利保護，如果設計單位或權利人希望制售相關(guān)衍生產(chǎn)品，可以通過(guò)轉讓或許可使用的方式授權給相關(guān)企業(yè)或個(gè)人。
“目前，不少網(wǎng)上銷(xiāo)售探月相關(guān)產(chǎn)品的人都聲稱(chēng)自己的是官方‘獨家’授權的產(chǎn)品，希望借此權威性增加銷(xiāo)量、開(kāi)拓市場(chǎng)，但無(wú)疑有人進(jìn)行了虛假宣傳并侵犯了權利人的知識產(chǎn)權，到底廠(chǎng)商能夠按照哪個(gè)形象生產(chǎn)銷(xiāo)售何種類(lèi)型的產(chǎn)品，是需要雙方在授權合同中明確標注的�！敝袊缈圃褐R產(chǎn)權中心副教授管育鷹稱(chēng)。
從法律的角度，朱立新告訴北京商報記者，如果探月辦或者知識產(chǎn)權所有人能夠主動(dòng)主張自己所有的權利，就可以通過(guò)國家版權局、工商部門(mén)等對制售山寨產(chǎn)品的廠(chǎng)家和銷(xiāo)售商進(jìn)行查處，并且可以走訴訟渠道維權�！耙话愣�，如果權利人難以搜集確切證據證明自身的實(shí)際損失或者侵權人的非法所得數量，是可以通過(guò)侵犯著(zhù)作權處50萬(wàn)元以下、侵犯專(zhuān)利權處100萬(wàn)元以下、侵犯商標權處300萬(wàn)元以下罰款的�！敝炝⑿卤硎�。
管育鷹坦言，最近幾年市場(chǎng)上為牟利益減少成本不去索取授權就制售山寨產(chǎn)品的問(wèn)題已經(jīng)有所好轉，但仍難以根治，嫦娥三號和玉兔月球車(chē)這樣影響范圍較大的事物被侵犯了知識產(chǎn)權但官方和各部門(mén)沒(méi)有采取相應治理措施的話(huà)，會(huì )對市場(chǎng)產(chǎn)生更廣泛的消極影響，建議設計單位增強維權意識，加強對知識產(chǎn)權的管理。
“嫦娥經(jīng)濟”蓄勢待發(fā)
航天工程一次次飛天成功雖然實(shí)現了中國人的飛天夢(mèng)，但是其巨大的資金投入也引來(lái)部分質(zhì)疑。
在近期國新辦舉行的嫦娥三號新聞發(fā)布會(huì )上，有媒體發(fā)問(wèn)：“一些網(wǎng)友認為，我國的探月工程是一個(gè)花架子，花了很多錢(qián)卻沒(méi)有太多實(shí)際用處�！�
國防科工局新聞發(fā)言人吳志堅表示，探月工程所帶來(lái)的高新技術(shù)的發(fā)展是多方面的，比如說(shuō)大推力的運載火箭技術(shù)、深空探測和通信技術(shù)、遙科學(xué)技術(shù)、光電技術(shù)、人工智能和機器人技術(shù)以及新材料新能源技術(shù)等等。這些技術(shù)對于我們國家社會(huì )發(fā)展、科技進(jìn)步都會(huì )發(fā)揮重要作用。
事實(shí)上，我國在航天技術(shù)民用方面的探索已經(jīng)非常常見(jiàn)，其帶動(dòng)的經(jīng)濟效益不可忽視。有關(guān)材料顯示，我國近年來(lái)的1000多種新材料中，80%是在空間技術(shù)的牽引下研制完成的。同時(shí)，有近2000項空間技術(shù)成果已移植到國民經(jīng)濟各個(gè)部門(mén)。
相關(guān)統計顯示，一個(gè)“神舟經(jīng)濟”市場(chǎng)規模超過(guò)了百億元。甚至有航天技術(shù)專(zhuān)家舉例稱(chēng)，當年阿波羅登月計劃花掉了美國240億美元，卻帶來(lái)了幾千億美元的民用市場(chǎng)，可以說(shuō)，帶動(dòng)了上世紀整個(gè)60年代和70年代高新技術(shù)的全面發(fā)展。
而此次嫦娥三號在多項技術(shù)上都實(shí)現了自主創(chuàng )新，一場(chǎng)“嫦娥經(jīng)濟”正蓄勢待發(fā)。
業(yè)內人士分析認為，此次玉兔號月球車(chē)和它上面的相關(guān)設備都是高精尖技術(shù)產(chǎn)品，比如嫦娥月兔360度全景相機轉為民用只是時(shí)間問(wèn)題。月球車(chē)的移動(dòng)系統和機械臂等機器人技術(shù)也有望進(jìn)行民用推廣，用于服務(wù)和工業(yè)，推動(dòng)國內機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
還有媒體報道稱(chēng)，此次嫦娥三號探月任務(wù)控制計算機使用的是經(jīng)過(guò)升級和改進(jìn)后的第二代星載計算機操作系統SpaceOS2，這也是我國國產(chǎn)計算機系統在國外相關(guān)核心技術(shù)嚴密封鎖之下最終攻克難關(guān)，意義深遠，而航天操作系統技術(shù)本身可以轉為民用，只要找準市場(chǎng)，轉為民用潛力巨大。甚至有人猜測，也許在未來(lái)的一天，中國每個(gè)人的手機上，都可以使用到“中國航天”品牌的操作系統了。
也有一些企業(yè)利用航天概念的民用商機，搶占市場(chǎng)。2005年神舟六號發(fā)射成功后，許多商家便紛紛嗅到了商機，搭“舟”搶占市場(chǎng)，從電纜到光纜，從潤滑油到食用油，各種打著(zhù)“神六”旗號的商品一路熱銷(xiāo)，當年有很多浙江企業(yè)加入到這場(chǎng)戰局之中。