奢侈品集團換新血,風(fēng)格漸變
2013-12-23   作者:  來(lái)源:21世紀經(jīng)濟報道
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    近日,法國最大的奢侈品集團LVMH宣布任命其主席兼首席執行官Bernard Arnault 36歲的兒子Antoine Arnault為L(cháng)oro Piana(今年7月被LVMH收購的意大利頂級奢侈品牌)的新主席。而Loro Piana家族兄弟倆Sergio 和 Pier Luigi則保留20%的股權,成為公司的副總裁。在業(yè)界看來(lái),這個(gè)掌握全球時(shí)裝格局半壁江山的奢侈品大鱷似乎正在交棒給下一代領(lǐng)導者:Bernard杰出的孩子們。
  Antoine Arnault 同樣也是Berluti的CEO,他正在將這個(gè)有信仰的高級皮具品牌轉變?yōu)槿蚰惺可罘绞降南蠕h標桿而努力。作為資金達十幾億美元的Loro Piana并購案中有效的推動(dòng)者,Antoine被期待于利用這片“彈藥庫”中奢華的長(cháng)毛絨和稀有材質(zhì)供給給Berluti的精英化成衣系列。另一方面,他38歲的姐姐Delphine Arnault,則被任命為 Louis Vuitton的二把手,這個(gè)由家族控制的集團中最盈利的品牌。她像當紅設計師勘察員一樣,深度參與了Nicolas Ghesquière作為L(cháng)ouis Vuitton.女裝創(chuàng )意總監的招聘、大份額收購英國鞋履設計師Nicholas Kirkwood和部分持股于倫敦時(shí)裝界新星J.W. Anderso個(gè)人品牌的過(guò)程中。即使與父親相比,這兩位都被認為更溫馴一點(diǎn)。
  Antoine Arnault 被看做比姐姐更好相處!八拖衿渌艘粯,我不會(huì )把他當做Bernard Arnault的兒子,就像他看我是Marc而不是Louis Vuitton創(chuàng )意總監那樣!盡arc Jacobs 在2007年的一次采訪(fǎng)中說(shuō)道, “與Antoine相處非常愉快,他和Jennifer Lopez 為我的40歲生日彈奏了鋼琴,像你的朋友會(huì )做的那樣!倍鳯ouis Vuitton的CEO Michael Burke 有次被問(wèn)到如何區分這對姐弟的管理風(fēng)格時(shí)說(shuō)道,“Delphine 更讓人緊張,Antoine 則更為合群! 后者在2007年被任命為Vuitton的傳訊總監,將廣告足跡滲透到電視和電影院的大熒幕中并增加品牌在網(wǎng)絡(luò )世界的錄出。2011年他被任命為Berluti的CEO時(shí),更發(fā)起了一項針對LVMH全球范圍內的“Journées Particulières”項目:邀請公眾來(lái)參觀(guān)集團不同商業(yè)部門(mén)在歐洲的工作坊,將幕后視角帶入制作珠寶、皮具、香檳和其他奢侈品的生產(chǎn)過(guò)程。Delphine則在2000年加入John Galliano的時(shí)裝屋,負責品牌商業(yè)拓展直到進(jìn)入Christian Dior。她2008年被任命為Dior的副董事總經(jīng)理,在發(fā)展皮具和配飾生意方面扮演著(zhù)重要角色。作為一個(gè)友善且慎重的高級管理人員,Delphine Arnault 極少接受采訪(fǎng),更偏愛(ài)在門(mén)后展示自己果斷、進(jìn)取的個(gè)性。
  直到最近她揭幕了自己的全新項目,“LVMH Young Fashion Designer Prize(年輕時(shí)裝設計師大獎)”,不單請來(lái)史無(wú)前例強大的評審卡司陣容:從Karl Lagerfeld、Marc Jacobs、Nicolas Ghesquière、Raf Simons、Phoebe Philo到Riccardo Tisci,甚至包括Kenzo新任創(chuàng )意總監Humberto Leon 和Carol Lim,更提供30萬(wàn)歐元的獎金和一年大師指導。時(shí)裝界閃耀的明星設計師們首次匯聚一堂為這個(gè)新人大獎摩拳擦掌,“創(chuàng )造一個(gè)新系列、一個(gè)新品牌和經(jīng)營(yíng)一門(mén)新生意,這三件事同時(shí)發(fā)生是件相當重的任務(wù)。越早支持年輕設計師,越能讓他們做出正確的決策。我們的責任就是去尋找新設計師、指導天才成長(cháng)、資助他們構建自己的公司!迸c擅長(cháng)惡意收購競爭對手的父親Bernard Arnault相比,這對奢侈品集團未來(lái)的掌門(mén)人明顯更懂得為自己招兵買(mǎi)馬。
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