臨近歲末，貨幣基金收益率不斷創(chuàng )新高。
　　繼百度百發(fā)宣稱(chēng)“團結就有8%”，數米基金網(wǎng)聯(lián)合農銀匯理基金推出“數米勝百八”的產(chǎn)品，收益率最高8.8%，緊接著(zhù)，天天基金網(wǎng)聯(lián)合三家基金公司推出收益高達的10%，12月25日，網(wǎng)易理財推出的添金計劃將此輪收益比拼推向高潮。
　　據了解，網(wǎng)易理財推出的添金計劃將10點(diǎn)開(kāi)售，限售5億元。網(wǎng)易理財合作的匯添富現金寶基金最新7日年化收益率達6.42%，在此基礎上網(wǎng)易補貼5%現金紅包，預計合計收益將超過(guò)11%。
　　無(wú)論是百度、新浪、東方財富網(wǎng)等聯(lián)合基金公司推出的理財產(chǎn)品，其背后的本質(zhì)均為貨幣基金。而貨幣基金的年化收益率充其量不過(guò)5%，那么，多出的近6點(diǎn)收益到底從何而來(lái)？
　　“當然是來(lái)自公司的補貼�，F在大家都處于只爭朝夕的狀態(tài)。誰(shuí)吆喝得響，誰(shuí)就受關(guān)注。于是一家高過(guò)一家。這實(shí)際上是一種不公平競爭，擾亂投資者的判斷�！比A南一家基金公司電商人士告訴時(shí)代周報記者。
　　據時(shí)代周報記者了解，針對這種超高補貼的行為，監管層或將介入查處。

　　可怕收益率

　　如果說(shuō)百度“百發(fā)”引領(lǐng)貨幣型基金進(jìn)入8%的收益時(shí)代，那么網(wǎng)易添金計劃直接將貨幣型基金的收益拉升至11%的階段。
　　據了解到，網(wǎng)易添金收益由兩部分組成，一部分為匯添富現金寶基金本身的收益，按照匯添富現金寶的7日年化收益算6.342%， 另一部分則為網(wǎng)易加送的5%活動(dòng)補貼。結合起來(lái)有11%的高收益，這也是年底互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品中收益最高的產(chǎn)品。
　　稍早前，東方財富旗下天天基金網(wǎng)聯(lián)合易方達、鵬華、信誠等三家公司推出的產(chǎn)品收益率高達9%到10%。其中，易方達產(chǎn)品的活動(dòng)總收益 （貨基收益+紅包獎勵）達10%，其余兩只為9%。目前收益率最高的易方達天天理財貨幣基金A已經(jīng)搶購完畢。
　　幾乎同時(shí)，百度"百發(fā)"聯(lián)手嘉實(shí)基金推出的團購金融二期產(chǎn)品，收益率也高達8%。學(xué)乖了的百度這次雖然未說(shuō)明預期收益率，但是百發(fā)使用了“團結就有8%”的宣傳標語(yǔ)，實(shí)質(zhì)相同。
　　此后，數米基金網(wǎng)聯(lián)合農銀匯理基金推出了的“數米勝百八”的產(chǎn)品，最高約定收益率達8.8%，高出“百度百發(fā)”一截。華夏基金針對華夏活期通用戶(hù)，打出了“1月8日來(lái)曬單，收益瞬間翻10倍！”口號。
　　伴隨著(zhù)市場(chǎng)資金面的收緊，余額寶（天弘增利寶）最近的七日年化收益率就一直高于5%。但阿里方面遠不滿(mǎn)足于此。據悉，繼余額寶之后，支付寶正與南方基金、工銀瑞信基金、德邦基金、道富基金等五家基金公司合作，預推第二期理財產(chǎn)品—定期寶，將定位于7天、14天、30天、60天的短期理財項目。支付寶曾表示，這將是比余額寶收益率更高的產(chǎn)品。
　　銷(xiāo)售都很好。據了解，12月23日當天，百度金融平臺首頁(yè)峰值即為此前創(chuàng )造中國基金業(yè)銷(xiāo)售紀錄“百度理財B”的2倍，此外當日還有單筆“近千萬(wàn)”大單涌入，場(chǎng)面異�；鸨�。

　　誰(shuí)在買(mǎi)單？

　　一浪高過(guò)一浪。眾所周知，貨幣基金的年化收益率充其量不過(guò)5%。如何有高達10%的收益？
　　“年底資金面緊張，協(xié)議存款利率較高。而幾家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)和第三方聯(lián)合基金公司發(fā)的產(chǎn)品主要是投這類(lèi)品種，收益率高于平時(shí)很正常�！�
　　據嘉實(shí)基金產(chǎn)品管理部總監付強介紹：“與百度合作的債券E將絕大部分資產(chǎn)投資于銀行協(xié)議存款，目前一個(gè)月的協(xié)議存款利率差不多有8%�！�
　　“主要是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司的補貼，少部分來(lái)自基金公司的補貼，為了達成跟第三方的合作，基金公司不斷地拔高收益。這也是沒(méi)辦法的事情，現在大家都在跑馬圈地階段�！北本┮患一�金公司電商部相關(guān)人士告訴記者。
　　一個(gè)有意思的現象，在近日東方財富網(wǎng)主辦的一次互聯(lián)網(wǎng)金融論壇上，易方達基金副總裁陳彤開(kāi)玩笑說(shuō)，壓力很大，“東財的老總說(shuō)了，業(yè)績(jì)不行，就可能把我們換掉，這是很現實(shí)的事情。因為收益不達到前三的話(huà)，基本沒(méi)有投資者會(huì )注意到你�！�
　　據悉，網(wǎng)易添金的收益中網(wǎng)易補貼5%的收益，時(shí)間為3個(gè)月，限購規模為5億元。據測算，網(wǎng)易需要支出的補貼額總計約1250萬(wàn)元。天天基金網(wǎng)與數米基金也都表示，客戶(hù)的高于貨幣基金的收益部分全部來(lái)自于公司對客戶(hù)的額外補貼，屬于促銷(xiāo)活動(dòng)。
　　“只要是限額的，100%的收益率也是可以的。但這不是長(cháng)久之計”。華南一家基金電商負責人告訴時(shí)代周報記者。
　　據了解，新浪倉石推出的年化10%收益率可能不會(huì )一次性支付，而是采取分批支付的方式，而且高收益率的期限只有一個(gè)月。百度聯(lián)合嘉實(shí)推出的百發(fā)二期，封閉運作期間，為一個(gè)月。
　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)貨基收益率的不斷高企，也引發(fā)基金業(yè)內人士的擔心。按照基金法，公開(kāi)披露基金信息不得有預測投資業(yè)績(jì)、違規承諾收益或者承擔損失等行為。此前，百度公開(kāi)宣傳百發(fā)理財計劃的年化收益可達8%，被證監會(huì )點(diǎn)名批評。對于前車(chē)之鑒，各大網(wǎng)站不但沒(méi)有吸取教訓，而且有過(guò)之而無(wú)不及。
　　據時(shí)代周報記者獨家了解，針對這種貼錢(qián)補貼的方式，監管層或將介入查處�！捌鋵�(shí)，這本質(zhì)上是欺騙投資者的行為，教壞了投資者，是一種不公平競爭。這將導致基金公司利潤越來(lái)越薄，長(cháng)期而言，不利于行業(yè)發(fā)展�！鄙鲜鋈A南一家基金電商部相關(guān)人士告訴記者。

　　生存大考驗

　　什么動(dòng)力，吸引基金聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)不惜賠本賺吆喝？
　　一個(gè)可怕的規模數據可以說(shuō)明問(wèn)題。天天基金網(wǎng)四季度以來(lái)基金銷(xiāo)售規模已經(jīng)超過(guò)200億。根據東方財富公布的財報，此外，前三季度實(shí)現基金銷(xiāo)售額151.23億元，其中第三季度實(shí)現的銷(xiāo)售額達129.44億元。
　　“其實(shí)，基金公司通過(guò)電商平臺爭取一個(gè)客戶(hù)的代價(jià)不菲，估計要幾十元到上百元不等。但這也是沒(méi)辦法的事，因為基金公司沒(méi)有渠道。年關(guān)，銀行忙著(zhù)自己拉存款，誰(shuí)會(huì )顧得上幫 你推銷(xiāo)基金呢？”上述華南基金公司電商人士反問(wèn)記者。
　　沒(méi)有人會(huì )否認，互聯(lián)網(wǎng)金融是歷史大潮，讓基金業(yè)擺脫了近6年沒(méi)有增長(cháng)的尷尬局面。
　　按照廣發(fā)基金副總肖雯的理解，“未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，或是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里，一定是誰(shuí)離客戶(hù)最近誰(shuí)最有話(huà)語(yǔ)權，而我們現在離客戶(hù)很遠，所以現在心里很焦急，因為我們和客戶(hù)的接觸是通過(guò)渠道的，離客戶(hù)是很遠的，包括客戶(hù)的需求，我們未必能像互聯(lián)網(wǎng)公司那么了解�！�
　　“我很理解廣發(fā)肖總的心態(tài)。我們現在也很焦慮，很大的危機感�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，大的玩家出現，規則變了。對于基金公司來(lái)說(shuō)，沒(méi)有客戶(hù)，又沒(méi)有渠道，最終如何生存都可能是個(gè)問(wèn)題�！币追竭_基金副總裁、電子商務(wù)部負責人陳彤在接受時(shí)代周報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
　　“現在大家處于一種只爭朝夕的狀態(tài)，但比拼到最后看的還是誰(shuí)能提供價(jià)值�！比A商基金研究總監田圣明亦稱(chēng)。