2013年中國藝術(shù)品市場(chǎng)中最引人矚目的變化之一，便是藝術(shù)品電商在這一年中迎來(lái)了真正的跨越式發(fā)展。據多家權威機構統計，2013年藝術(shù)品電商市場(chǎng)整體規模有了質(zhì)的變化，全行業(yè)在大量資金涌入的基礎上告別以往近十年的平淡成長(cháng)，進(jìn)入了一個(gè)快速整合期。整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)中新的在線(xiàn)藝術(shù)交易平臺不斷涌現，而老平臺則加速變革，不適應新的市場(chǎng)競爭節奏的一部分平臺則被淘汰。
業(yè)內人士普遍認為，2013年，對藝術(shù)電商來(lái)說(shuō)，更多是大規模資本進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)的探路年，未來(lái)兩三年內，這個(gè)云集上千家平臺，整個(gè)市場(chǎng)規模卻還不足傳統市場(chǎng)1%的“藍�！睂⒊蔀楸冶貭幹�，線(xiàn)上市場(chǎng)的改革創(chuàng )新對于更規范線(xiàn)下市場(chǎng)的加速形成將起到真正的推動(dòng)作用。
傳統拍賣(mài)行搶灘 大眾平臺進(jìn)軍藝術(shù)市場(chǎng)
2013年藝術(shù)電商最大的變化莫過(guò)于傳統拍賣(mài)行大規模試水電子商務(wù)以及大眾電子商務(wù)平臺進(jìn)軍藝術(shù)市場(chǎng)。
2012年底，國際拍賣(mài)巨頭佳士得與沃霍爾基金會(huì )聯(lián)合進(jìn)行了在線(xiàn)拍賣(mài)。隨后的一年內，蘇富比[微博]、日本第一大拍賣(mài)行親和等國外知名拍賣(mài)行紛紛建立了自己的線(xiàn)上藝術(shù)品交易系統；國內一線(xiàn)拍賣(mài)行保利、朵云軒等嘗試在線(xiàn)拍賣(mài)，加上原有的嘉德在線(xiàn)和趙涌在線(xiàn)，國內藝術(shù)界耳熟能詳的拍賣(mài)機構除了北京匡時(shí)以及與嘉德在線(xiàn)分拆后的中國嘉德之外，幾乎都可以在網(wǎng)上找到相應的在線(xiàn)交易平臺。
比起以往以電子商務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的博寶藝術(shù)網(wǎng)、HIHEY在線(xiàn)等平臺來(lái)說(shuō)，傳統拍賣(mài)行涉足電商無(wú)論在成交規模、競價(jià)激烈程度、拍品溢價(jià)率等經(jīng)濟效益方面，還是新聞的轟動(dòng)效應、上拍作品和畫(huà)家知名度、專(zhuān)場(chǎng)組織等社會(huì )效益方面，都已經(jīng)實(shí)現了全面超越。
比起傳統拍賣(mài)行這些線(xiàn)下拍賣(mài)巨頭的試水僅僅為嘗試來(lái)說(shuō)，前幾年在大眾消費領(lǐng)域頻頻發(fā)起價(jià)格戰的幾家全品類(lèi)電商則開(kāi)始在藝術(shù)市場(chǎng)悄然發(fā)力。
5月2日，保利聯(lián)合淘寶拍賣(mài)頻道舉行傅抱石父女專(zhuān)場(chǎng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，成為中國藝術(shù)品電子商務(wù)市場(chǎng)的標志性事件。11月19日，家電巨頭蘇寧在其直屬電商平臺蘇寧易購[微博]正式上線(xiàn)藝術(shù)品拍賣(mài)頻道，當天便達到300萬(wàn)元的交易額。12月2日，歷來(lái)與蘇寧易購針?shù)h相對的國美在線(xiàn)也正式上線(xiàn)藝術(shù)電商平臺“國之美”。據悉，京東的藝術(shù)品拍賣(mài)頻道目前也在積極籌劃中，計劃于2014年上線(xiàn)。
至此，總覆蓋99%中國消費者的幾家電子商務(wù)平臺巨無(wú)霸均擁有(或即將擁有)自己的藝術(shù)銷(xiāo)售渠道。雖然藝術(shù)界和IT界對于大眾平臺在藝術(shù)頻道能做什么還在爭論不休，但比起一年前，無(wú)論是藝術(shù)家、還是買(mǎi)家，抑或普通消費者，藝術(shù)品正隨著(zhù)藝術(shù)電商的擴張腳步一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)入他們的生活。
據文化部藝術(shù)司頒布的《2012年中國藝術(shù)品市場(chǎng)年度報告》所述：國內藝術(shù)品電商目前已逾千家。隨著(zhù)藝術(shù)品交易網(wǎng)站不斷優(yōu)化交易模式，在線(xiàn)藝術(shù)品交易正步入高速發(fā)展期，出現多種發(fā)展模式，并以其多種優(yōu)勢逐漸獲得買(mǎi)家認可，尤其是吸引了習慣于網(wǎng)上購物的年輕人。在拍品種類(lèi)上，藝術(shù)品市場(chǎng)網(wǎng)上交易愈加多元化、細分化。對于傳統拍賣(mài)行來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)拍賣(mài)的品種依然是其占有優(yōu)勢的中國近現代書(shū)畫(huà)和當代書(shū)畫(huà)部分。以保利為例，據不完全統計，今年保利進(jìn)行在線(xiàn)拍賣(mài)的作品共有319件，其中中國近現代畫(huà)家作品共277件，當代藝術(shù)作品42件，總成交率96.4%，成交金額1147萬(wàn)元。
電商未來(lái)被廣泛看好 藝術(shù)消費成共同追求
雖然藝術(shù)電商在2013年已經(jīng)被公認為成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，但是不可否認的是，藝術(shù)電商目前總共億元左右的總市場(chǎng)規模跟已經(jīng)近兩千億規模的傳統藝術(shù)市場(chǎng)比起來(lái)依然是滄海一粟。然而對于藝術(shù)電商的未來(lái)，業(yè)內人士卻紛紛看好，甚至認為藝術(shù)電商是全面引爆藝術(shù)消費市場(chǎng)的“金鑰匙”。
據保利拍賣(mài)執行董事趙旭介紹，保利今年跟淘寶和蘇寧等大電商進(jìn)行合作的“藝典中國”電子商務(wù)平臺，半年成交額是5000萬(wàn)元，“電商有可能會(huì )顛覆傳統藝術(shù)品的交易模式，這是一個(gè)剛剛開(kāi)始的嶄新時(shí)代�！壁w旭說(shuō)他們經(jīng)手的一個(gè)例子是一位在西藏的邊防哨兵花兩萬(wàn)塊錢(qián)買(mǎi)了一幅油畫(huà)，花了16天的時(shí)間寄到了邊防哨所。
電商在未來(lái)的發(fā)展趨勢獲得了業(yè)內人士的一致肯定�！罢l(shuí)不把互聯(lián)網(wǎng)當回事誰(shuí)就要被這個(gè)世界淘汰�！笨飼r(shí)拍賣(mài)董事長(cháng)董國強表示，網(wǎng)拍短時(shí)間內難以跟傳統拍賣(mài)分庭抗禮，但是它的優(yōu)勢越來(lái)越明顯。中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授劉雙舟分析表示，從美國目前的情況看，ebay拍賣(mài)網(wǎng)的藝術(shù)品年成交額已經(jīng)超過(guò)佳士得、蘇富比的總和，但是它不會(huì )瓜分拍賣(mài)的市場(chǎng)，“高精尖還是在現場(chǎng)拍，線(xiàn)上交易會(huì )挖掘更大的屬于它那一塊的市場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下互補性很強�！�
趙涌在線(xiàn)董事長(cháng)趙涌將適于網(wǎng)上拍賣(mài)的藝術(shù)品歸納為3點(diǎn)：標準化、具有一定的升值潛力、有廣泛的收藏群體。其中，收藏群體大則意味著(zhù)此類(lèi)藝術(shù)品價(jià)格不會(huì )太高。由此可以推論攝影與版畫(huà)在網(wǎng)上最受歡迎，因為他們符合鑒定門(mén)檻低且價(jià)格平實(shí)的特點(diǎn)。他認為，“高價(jià)位的藝術(shù)品對于大眾是沒(méi)有意義的，那只是極少數人收藏的藝術(shù)品，電商關(guān)注的是親民的藝術(shù)品，與明星拍品無(wú)關(guān)�！�
“雖然媒體都在談?wù)撍囆g(shù)電商，很多機構也在進(jìn)軍藝術(shù)電商，但是很多機構沒(méi)有真正思考好自己在未來(lái)藝術(shù)電商趨勢里邊扮演的角色�！鄙虾ｃ⑴馁u(mài)電子商務(wù)事業(yè)部總監胡湖說(shuō)。胡湖表示，電商的轉型不僅僅只是一個(gè)簡(jiǎn)單的交易方式的轉型，它是整個(gè)企業(yè)思維方式的轉型，“現在大部分做電商的都只是在卡位”。
劉雙舟認為，藝術(shù)品電商發(fā)展呈現蜂擁之勢，電商與平價(jià)藝術(shù)的結合剛剛起步，很多具體操作還需要在進(jìn)一步實(shí)踐中摸索和完善，從藝術(shù)品和電商的專(zhuān)業(yè)知識入手，到信息共享的集成平臺，再到盤(pán)活整個(gè)市場(chǎng)的藝術(shù)品電商金融建設，是一個(gè)從小到大，必須一步步完善的過(guò)程。雖然普通消費者將藝術(shù)品作為生活一部分的消費觀(guān)念有待培養建立，但藝術(shù)品電商和平價(jià)藝術(shù)品消費在國內發(fā)展的迅猛之勢已不可阻擋。