昨日，《國際金融報》一則“白酒消費遇冷帶熱老酒拍賣(mài)：50年瀘州老窖拍出1100萬(wàn)”的消息引發(fā)資本市場(chǎng)熱議。陳年老酒在拍賣(mài)場(chǎng)煥發(fā)光彩，這是高端白酒價(jià)值回歸的前奏，還是一場(chǎng)虛幻的價(jià)格泡沫？
“這位買(mǎi)受人(以最高應價(jià)購得拍賣(mài)標的的競買(mǎi)人)出手還是蠻謹慎的，每次只愿意加價(jià)10萬(wàn)，1100萬(wàn)元拍到了700多斤陳酒，折合每斤1.6萬(wàn)元，估計是企業(yè)投資客�！弊蛉�，舉辦方上海嘉禾拍賣(mài)公司負責人向《金證券》記者透露。近些年國內白酒投資客激增，由于陳年白酒稀缺資源、白酒交易渠道有限，被譽(yù)為“能喝的古董”的陳酒經(jīng)過(guò)拍賣(mài)場(chǎng)擊鼓傳花式的反復炒作，帶來(lái)的只能是嚴重的價(jià)格泡沫。
事實(shí)上，隨著(zhù)白酒只漲不跌的價(jià)格神話(huà)破滅，部分地區已現陳酒流拍現象。
天價(jià)陳酒：
一瓶抵得上豪宅
據媒體報道，瀘州老窖攜手上海嘉禾拍賣(mài)有限公司，精選出1963至1998年的陳年老酒進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)。其中1963年的瀘州老窖年份老酒創(chuàng )紀錄地拍出最高價(jià)格1100萬(wàn)元，刷新迄今為止白酒拍賣(mài)場(chǎng)上單一標的物成交額的歷史新高�！督鹱C券》記者留意到，這場(chǎng)拍賣(mài)會(huì )于12月21日舉行，12月24日瀘州老窖官微曾有介紹，只不過(guò)未引起社會(huì )注意。
陳年老酒的拍賣(mài)神話(huà)，近年來(lái)屢有耳聞。2011年4月，貴州省拍賣(mài)一瓶漢帝茅臺酒(55度，1992年產(chǎn)，僅產(chǎn)10瓶)，拍出996.8萬(wàn)元天價(jià)；北京歌德2012春拍陳年茅臺酒專(zhuān)場(chǎng)上，一瓶貴州茅臺酒(五星牌)成交價(jià)為494.5萬(wàn)元；2013年12月初，100瓶出產(chǎn)日期為上世紀80年代中期的貴州“飛天”茅臺以782萬(wàn)元人民幣成交，一瓶出產(chǎn)日期為上世紀50年代的五星牌貴州茅臺酒以253萬(wàn)元成交。
“物以稀為貴，陳年老酒不會(huì )再生，但在白酒銷(xiāo)售不景氣的情況下，老窖的老酒拍出1100萬(wàn)元的天價(jià)，確實(shí)讓人震驚�！碧旖蚴信馁u(mài)行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王喆對《金證券》記者稱(chēng)，拍賣(mài)場(chǎng)不乏交易停止、不足額付款的例子，“所以最終雙方是否以這個(gè)價(jià)格來(lái)成交，不好說(shuō)�！�
昨日下午，《金證券》聯(lián)系上上海嘉禾拍賣(mài)公司的負責人。他表示，“現在還不清楚老窖與這位中標者的交易情況，但圈內違約的情況相當少見(jiàn)�！币驗榭粗嘘惥婆馁u(mài)的前景，今年10月嘉禾首次與瀘州老窖合作進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)，由于當次成交率比較高，僅隔兩個(gè)多月，雙方又推出了一次拍賣(mài)會(huì )。
據了解，拍出天價(jià)的1963年瀘州老窖年份老酒，共計700多斤，儲存于老窖的一個(gè)天然藏酒洞中。買(mǎi)受人可以自己提貨，也可由老窖提供免費3年洞藏服務(wù)。
這位負責人透露，“買(mǎi)受人比較神秘、并未現身，是由公司委托競買(mǎi)，買(mǎi)受人電話(huà)遙控指揮叫價(jià)�！蔽腥藶o州老窖對該標的的底價(jià)為700多萬(wàn)元，起拍價(jià)為400萬(wàn)元�？吹贸�，買(mǎi)受人比較謹慎，相比場(chǎng)內競買(mǎi)人20萬(wàn)、50萬(wàn)的加價(jià)，他每次都是10萬(wàn)加價(jià)。直至叫價(jià)突破1000萬(wàn)元、有場(chǎng)內競拍人喊出“1080萬(wàn)元”時(shí)，買(mǎi)受人才加價(jià)20萬(wàn)元，最終讓拍賣(mài)師落槌。
嘉禾拍賣(mài)的這位人士揣測，這幾年傳統的書(shū)畫(huà)拍賣(mài)波瀾不驚，很多書(shū)畫(huà)藏家涌至白酒投資，“此前陳酒拍賣(mài)幾十萬(wàn)元成交的，大多數是這些藏家。這次700多斤的量，肯定不是個(gè)人買(mǎi)的，應該是哪家企業(yè)出手的�！�
寒潮波及：
白酒拍賣(mài)流拍不斷
昨日，《金證券》記者以投資者身份致電瀘州老窖投資者關(guān)系部。工作人員表示，“組織拍賣(mài)的是股份公司，這次拍賣(mài)總交易金額有6000多萬(wàn)元。視購買(mǎi)價(jià)款到賬情況，決定是否納入2013年財報�！�
這位人士坦承，公司以委托人身份參與的陳酒拍賣(mài)，近年次數比較多。公司官微也透露，2012年，在年份老酒北京拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)上，1952年瀘州老窖年份老酒拍出最高價(jià)格1035萬(wàn)元，該場(chǎng)拍賣(mài)總交易金額達到6120.3萬(wàn)元。不過(guò)，記者查詢(xún)公司2012年財報，并未發(fā)現上述拍賣(mài)賬款的記錄。對此南京會(huì )計人士解釋?zhuān)~款或許并到其他科目上，畢竟對于每年上百億營(yíng)收的白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，這筆錢(qián)并不“突出”。
滬上券商研究員直言，近些年大型白酒企業(yè)熱衷于舉辦各類(lèi)拍賣(mài)會(huì )，一來(lái)可以提高品牌知名度、制造事件營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)題，二來(lái)有些企業(yè)甚至干脆借此賣(mài)酒，拍賣(mài)會(huì )成為另一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道。
被外界所忽略的是，陳酒拍賣(mài)已現頹勢。12月14日2013年西泠秋拍中國陳年名酒專(zhuān)場(chǎng)結束，300件拍品總成交金額約2270萬(wàn)元，成交率為74%。而12月15日在深圳舉辦的一場(chǎng)“陳年茅臺酒及名酒拍賣(mài)會(huì )”上，不僅參與人少，而且多件茅臺陳釀因未達“保留價(jià)格”，最終導致流拍。
不難看出，能拍出好價(jià)的陳酒均具有較長(cháng)歷史，不僅在藏家、在白酒企業(yè)眼里，它們同樣具有稀缺性和儲值價(jià)值�！斑@些真正吸引人的資源，白酒企業(yè)只會(huì )少量拿出來(lái)，這注定陳酒拍賣(mài)只是偶爾的狂歡�！�
投資客猛增：
誰(shuí)接燙手山芋？
實(shí)際上，拍賣(mài)場(chǎng)上的價(jià)格泡沫已經(jīng)蔓延至陳年老酒。邵云(化名)是南京一位浸淫白酒收藏20多年的藏家，正是從這幾年開(kāi)始，他感覺(jué)身邊收藏白酒的越來(lái)越多，而以往藏主多為愛(ài)酒之人，如今十個(gè)有七八個(gè)是沖著(zhù)投資而來(lái)。
對于一些漲上天的陳年白酒，邵云覺(jué)得不靠譜，“國內還沒(méi)有建立健全、成熟的白酒交易市場(chǎng)，目前很多新進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)的藏友，除了朋友之間私下交易，就只剩下拍賣(mài)會(huì )這個(gè)交易渠道，而拍賣(mài)場(chǎng)是最容易出價(jià)格泡沫的地方�！�
邵云對字畫(huà)收藏同有心得，在他看來(lái)，正在興起的白酒拍賣(mài)市場(chǎng)正在走前者的套路，“比如我要把手上的10箱茅臺酒賣(mài)掉，我可以找家拍賣(mài)公司，然后找些朋友當托，在現場(chǎng)把價(jià)格炒高。只要這一箱賣(mài)出了200萬(wàn)的價(jià)格，那我剩下的9箱，完全可以跟后面的買(mǎi)主說(shuō)，我的拍賣(mài)紀錄是200萬(wàn)，肯定不能比這個(gè)價(jià)格差得遠�！�
“有年代的白酒或許有升值空間，但炒得這么高，絕大部分是有價(jià)無(wú)市，藏家也不愿意接下這個(gè)燙手山芋�！彼麖娬{。