萬(wàn)達集團在紐約佳士得以1.72億元人民幣拍下畢加索名作《兩個(gè)小孩》；寶龍集團在保利秋拍中以1.288億元人民幣將黃胄《歡騰的草原》收入囊中，這是今年內地秋拍唯一成交價(jià)過(guò)億元的拍品。兩個(gè)標志性事件，折射出一個(gè)現狀——企業(yè)收藏正在成為藝術(shù)品市場(chǎng)越來(lái)越重要的參與力量。
現象
企業(yè)要玩藝術(shù)品
國內企業(yè)收藏資金年投入450億元
在國外，大型企業(yè)、基金等機構收藏經(jīng)歷了長(cháng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)非常成熟。中州古玩城總經(jīng)理毛旺東介紹，國外的許多銀行都把3%左右的利潤用于藝術(shù)品投資，摩根大通、德意志銀行收藏的藝術(shù)品早已數以萬(wàn)計；藝術(shù)品基金也十分活躍，從1904年法國“熊皮俱樂(lè )部”，到1974年英國鐵路養老基金的藝術(shù)品投資項目啟動(dòng)，再到如今的各大藝術(shù)品基金，在藝術(shù)品收藏領(lǐng)域扮演著(zhù)重要角色。
而國內的情況如何呢？近日舉辦的2013上海國際收藏論壇上，上海國際文化傳播協(xié)會(huì )、新藝經(jīng)藝術(shù)研究院發(fā)布的《中國機構收藏調查報告》顯示：2012年以來(lái)，國內的企業(yè)收藏資金增幅較大，全年在450億元左右，涉及的領(lǐng)域也很豐富，除了傳統的藝術(shù)品類(lèi)，當代藝術(shù)的收藏比例明顯增加，并開(kāi)始出現針對外國藝術(shù)品的企業(yè)收藏�；钴S在北京、上海各大拍賣(mài)場(chǎng)上的買(mǎi)家，70%以上都是企業(yè)家。
“國內的企業(yè)收藏比起國外，遠不夠成熟。做得好的大型機構數量不多，主力還是一些民營(yíng)中小企業(yè)，在藝術(shù)認知度、收藏的規劃性、操作的規范性、收藏心態(tài)等方面，都還有很大的改進(jìn)空間�！泵鷸|說(shuō)，“不過(guò)整體來(lái)看，企業(yè)收藏對藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展還是很有好處的，相信隨著(zhù)時(shí)間和經(jīng)驗的積累，國內的企業(yè)收藏會(huì )從無(wú)序狀態(tài)逐漸走向制度化、系統化�！�
探因
現實(shí)收益與無(wú)形資產(chǎn)
藝術(shù)藏品成企業(yè)形象代言
越來(lái)越多的企業(yè)加入收藏大軍，自然有其原因。資深文化圈人士、收藏家周志躍表示，企業(yè)進(jìn)行收藏投資所期望達到的目的大致有兩個(gè)：“一是作為資產(chǎn)配置，提高企業(yè)抗風(fēng)險能力，并在藝術(shù)品的增值中獲得收益。二是對企業(yè)文化建設、品牌形象宣傳和社會(huì )公信力提升起到積極作用�！�
藝術(shù)品作為新興的資產(chǎn)配置選項，在股票、黃金等收益率大不如從前的情況下，成為企業(yè)樂(lè )于選擇的財富避險工具。一些企業(yè)的藝術(shù)品投資已經(jīng)得到了高額回報，例如湖南電廣傳媒，藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)年營(yíng)業(yè)收入約4.2億元，利潤約3.4億元，毛利率79.61%，占公司主營(yíng)收入10.38%。
在周志躍看來(lái)，企業(yè)收藏更重要的一個(gè)好處是提升企業(yè)品牌形象和文化競爭力。2000年，保利集團從香港購回3件圓明園獸首，使其聲名大噪，樹(shù)立了非常良好的企業(yè)形象。去年江蘇鳳凰出版傳媒集團以2.16億元在匡時(shí)春拍中購得“過(guò)云樓”藏書(shū)，也極大提升了其社會(huì )知名度。這些企業(yè)通過(guò)藝術(shù)品收藏體現出了企業(yè)對于社會(huì )的責任，對于文化保護、研究和傳播的社會(huì )使命，這正是企業(yè)收藏的意義之所在。
圓明園獸首、過(guò)云樓，如此大手筆的收藏，讓一般的企業(yè)只能望洋興嘆。其實(shí)，想提升企業(yè)形象，不必非要如此“高端大氣上檔次”，我們身邊也有不少“接地氣兒”的案例�！班嵵菰叫憔萍沂呛幽掀髽I(yè)進(jìn)行藝術(shù)品收藏最早的標桿之一，從上世紀90年代初，越秀就邀請一些國內著(zhù)名文人學(xué)者和藝術(shù)家參與‘越秀學(xué)術(shù)講座’，并收藏了許多知名藝術(shù)家和學(xué)者的墨寶�！敝苤拒S說(shuō)，“如今，這些收藏不僅成了越秀的一份固定資產(chǎn)，更是寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，成為企業(yè)最好的形象代言。
建議
專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)指導很重要
資金有規劃，收藏成體系
企業(yè)收藏是個(gè)好事，但如果盲目地去搞收藏，也很容易壞事兒�！八囆g(shù)品市場(chǎng)有一定風(fēng)險，企業(yè)家們一般都不是專(zhuān)業(yè)人士，很可能買(mǎi)到贗品，或是藝術(shù)價(jià)值很低，或是變現困難的藝術(shù)品�！敝苤拒S建議，企業(yè)可以聘請藝術(shù)家、鑒定家作為智囊團，為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)指導。
另一個(gè)需要注意的問(wèn)題是收藏規劃�！霸S多企業(yè)家收藏沒(méi)有目的，看到喜歡的就買(mǎi)一幅，沒(méi)有系統性，這樣只能叫‘收’，不能叫‘藏’。其實(shí)在收藏之前就要先進(jìn)行定位和長(cháng)線(xiàn)規劃，最好持續跟進(jìn)某一位作者，或是根據某一線(xiàn)索進(jìn)行系列收藏�！碧┛等藟酃镜氖詹鼐褪呛芎玫睦�，以美術(shù)史為主要線(xiàn)索，每年以利潤的2%到5%作為收藏資金，收藏方向主要以現當代藝術(shù)為主，十幾年來(lái)成果斐然。而對于河南企業(yè)來(lái)說(shuō)，“可以多關(guān)注河南本土書(shū)畫(huà)、瓷器等藝術(shù)品，搞完整的系列�！�
在周志躍看來(lái)，“前幾年國內藝術(shù)品市場(chǎng)炒作現象比較嚴重，經(jīng)歷過(guò)一個(gè)低潮期之后，市場(chǎng)更加理性和穩定，也是企業(yè)家進(jìn)入的好時(shí)機。以前很多企業(yè)家心態(tài)浮躁，現在已經(jīng)可以更冷靜、更理性地看待市場(chǎng)，相信這些‘土豪’會(huì )給中國藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)有益的影響�！�